می‌دانستید که یوتیوب بیش از 1.9 میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد و آنها هر روز بیش از یک میلیارد ساعت، به تماشای ویدئو می‌پردازند! اگر بخواهیم درک این مفهوم را ملموس‌تر کنیم، باید بگوییم، این میزان ساعت تماشای ویدئو چیزی حدود 114000 سال ویدئو در هر روز است.
از سوی دیگر، در دنیایی که نسل Z مخاطب بی‌رقیب فضای مجازی هستند، سریع‌ترین راه برای دسترسی به آنها، تولید محتوای ویدیویی باکیفیت و مداوم است. امروزه مردم بیش از هر چیز به دسترسی آسان و محتوای عالی اهمیت می‌دهند. برای شمای بازاریاب، این مسئله به این معناست که باید از همین امروز شروع به تولید محتوای یوتیوب کنید!
اگر نمی‌دانید از کجا تولید محتوا در یوتیوب را آغاز کنید، نگران نباشید. ما در سهامگ نکاتی را درباره آموزش تولید محتوا در یوتیوب، با شما در میان خواهیم گذاشت. پس تا انتهای مطلب همراه ما باشید.
نکات مهم تولید محتوا در یوتیوب
در این مطلب ما قصد داریم، تکنیک‌های برخی از یوتیوبرهای برتر را با شما به اشتراک بگذاریم، همچنان همراه ما باشید تا با نکات مهم ایده برای تولید محتوای یوتیوب، بایدها و نبایدهای آن آشنا شوید.
1. انتخاب ایده مناسب برای محتوای یوتیوب
نخستین گام، انتخاب ایده تولید محتوای یوتیوب است. می‌خواهید بدانید پربازدیدترین محتوای یوتیوب چیست و چگونه این اتفاق افتاده است؟ شاید گمان ببرید که جذاب‌‌ترین ویدئوی یوتیوب، حتما کیفیت عالی دارد و خالق محتوای آن هوش بیشتری در مقایسه با آدم‌های عادی دارد!
اما باید بگوییم: محتوای پربازدید یوتیوب، آن چنان ربطی به خلاقیت خارق‌العاده تولیدکننده ندارد، بلکه توجه سازنده به نیاز مخاطب است که موجب تولید محتوای پربازدید در یوتیوب می‌شود.
چطور ایده برای تولید محتوای یوتیوب پیدا کنید؟
در این قسمت سعی می‌کنیم هرآنچه برای آموزش تولید محتوا در یوتیوب لازم است، بدانید را در اختیارتان بگذاریم:
· یافتن کلمات کلیدی مناسب
برای پیدا کردن ایده تولید محتوای یوتیوب، کافی است، از آیکون جست‌وجوی یوتیوب استفاده کنید و موضوعی که به آن علاقه دارید را در آن بنویسید، یوتیوب، کلمات مشابه آن را به شما پیشنهاد می‌هد. به عنوان مثال، با تایپ کردن «ویدیوی آموزشی» در نوار جست‌وجو، لیستی از موضوعات پیشنهادی در زیر آن ظاهر می‌شود.
این کلمات کلیدی پیشنهادی را یادداشت کنید. پس از انجام تحقیقات، متوجه خواهید شد که یک ویدیو می‌تواند چندین موضوع مرتبط را پوشش دهد و یا اینکه می‌توانید یک مجموعه ویدیویی با موضوعات مرتبط ایجاد کنید. برای موضوعی مانند «آموزش‌های ویدیویی»، تمرکز روی ویرایش، ایده‌های ویدیویی و موسیقی پس‌زمینه می‌تواند یک نقطه آغازی خوبی باشد.
· خواندن بخش نظرات
قسمت نظرها زیر ویدیوها و مقاله‌ها، منبعی عالی برای یافتن موضوع‌های مناسب برای محتوای یوتیوب هستند. بینندگان اغلب؛ موضوع‌های جدیدی را پیشنهاد می‌دهند یا در مورد زمینه‌های مورد علاقه‌شان سوال می‌پرسند. بنابراین، کار خود را با بررسی بخش نظرهای کانال‌های رقیب در یوتیوب و استخراج ایده برای محتوای یوتیوب از آنها آغاز کنید.
· انجمن‌ها و گروه‌ها
فرقی نمی‌کند در کدام پلتفرم باشید، خواه شبکه‌های اجتماعی مانند شبکه ایکس «توییتر سابق» یا فیسبوک و یا گروه‌های عضویت، به دنبال پیدا کردن افرادی باشید که هم‌فکر شما باشند و می‌توانند الهام‌بخش‌تان باشند و در ادامه مسیر کمک‌تان کنند. تصور نکنید که باید به تنهایی این مسیر را طی کنید. گروهی را پیدا کنید که بتوانید ایده‌های خود را با آنها در میان بگذارید و سؤالات‌تان را مطرح کنید. حتی ممکن است؛ ایده‌های ویدیویی جدید و بهتری از این طریق به دست آورید.
· سوال از مخاطب‌ها
اگر از قبل مخاطبی دارید (حتی تعداد کمی)، ارزش این را دارد که از آنها بپرسید چه محتوایی را می‌خواهند ببینند؟ این روش مطمئنی است برای تعیین اینکه مخاطبانتان می‌خواهند چه چیزی را بدانند، یاد بگیرند و تماشا کنند؟
2. تعیین هدف برای تولید محتوای یوتیوب
هدف تولید محتوای یوتیوب می‌تواند آگاهی‌بخش، تعاملی و یا تبدیل باشند. به طور دقیق مشخص کنید که هدف‌تان از تولید محتوا برای یوتیوب چیست؟
· افزایش آگاهی از برند
آیا قصدتان از تولید محتوای یوتیوب، افزایش آگاهی از برند به مخاطبان جدید و شناخت بیشتر آنها است؟
· ایجاد تعامل با مشتریان
شاید هم قصدتان از تولید محتوای یوتیوب، افزایش تعامل بیشتر با مشتری و پاسخ به سوالات آنها است؟
· تولید سرنخ
تولید سرنخ بیشتر برای کسب‌وکار و افزایش فروش نیز می‌تواند یکی از مقاصد تولید محتوا در یوتیوب باشد.
· آموزش مخاطبان
آیا هدف‌تان از تولید محتوای یوتیوب، آموزش مخاطبانتان در مورد یک موضوع خاص است؟
· سرگرم کردن مخاطبان
البته، می‌توان برای سرگرم‌کردن مخاطبان و ایجاد محتوای جذاب نیز از ویدئو استفاده کرد.
3. شناخت مخاطب
پس از آن‌که، هدف‌تان را از تولید محتوای یوتیوب مشخص کردید، نوبت آن رسیده که مخاطب‌‌تان را پیدا کنید. برای پیدا کردن پرسونای مخاطب، بهتر است به مجموعه رفتارهای آنها همچون اطلاعات جمعیت شناختی، ویژگی‌های شخصیتی، رفتار آنلاین، آفلاین و … توجه کنید. از سوی دیگر برای شناخت مخاطب، می‌توانید از اطلاعاتی استفاده کنید که از پرسونای سایر پلتفرم‌های شبکه اجتماعی خود از طریق نظرسنجی، به دست آورده‌اید.
4. تحقیق و بررسی در مورد رقبای خود در یوتیوب
حالا که فهمیدید مخاطبان هدف شما چه می‌خواهند ببینند، وقت آن رسیده‌است که ببینید رقبای شما چه کار می‌کنند؟ تحقیق و بررسی به شما کمک می‌کند تا ایده‌های جدید برای محتوای یوتیوب خود به دست بیاورید.
کاری که کانال‌های رقیب انجام می‌دهند را بررسی کنید و یادداشت بردارید. این به معنی زیر است:
· تماشای ویدئوها در زمینه کاری خود
به این نکته توجه داشته باشید که سازندگان محتوا در زمینه شما چه نوع ویدئوهایی می‌سازند؟
· دنبال‌کردن کانال‌های رقیب
به این نکته توجه داشته باشید که سازندگان محتوا چقدر محتواهای جدید برای یوتیوب تولید می‌کنند؟
· بررسی بخش نظرات ویدئوهای رقیب
نظرات ویدیوهای رقیب را بخوانید. ببینید مردم چطور در مورد محتوای موجود در زمینه شما نظر می‌دهند و سازندگان فعلی، در چه زمینه‌هایی ضعف دارند، یادداشت بردارید که شما چه کارهایی را می‌توانید بهتر انجام دهید.
· نگاه کردن به بازدیدهای ویدیوهای رقیب
ببینید چه نوع ویدیوهایی بازدید و تعامل بیشتری در پیج رقبا دارند.
5. برنامه‌ریزی برای تولید محتوای یوتیوب
حالا نوبت آن رسیده‌است که یک تقویم محتوا طراحی کنید و برنامه‌های انتشار محتوای خود را مشخص کنید. تقویم محتوایی شما تحت تأثیر هدف‌تان از تولید محتوا در یوتیوب قرار می‌گیرد. به طور مثال اگر هدف شما از تولید محتوای یوتیوب، شناخت برند باشد و نیاز دارید که هر هفته یک ویدئو پخش کنید، باید به طور مثال یک روز را مشخص کرده و در آن روز ویدئو را با سرعتی که مد نظر دارید، آپلود کنید.
البته به یاد داشته باشید که آپلود محتوا اغلب، براساس تقویم محتوایی اتفاق می‌افتد. اما؛ چنانچه در صنعت یا جامعه یک اتفاق خارج از برنامه رخ داد، شرایط از حالت دائمی تغییر می‌کند.
6. تهیه و بررسی تجهیزات تولید محتوای یوتیب
داشتن تجهیزات و فناوری پیشرفته، به شما کمک می‌کند تا محتوای باکیفیت‌تری تولید کنید. با این حال، به یاد داشته باشید که تجهیزات بسیار تخصصی نیاز به زمان و آموزش لازم دارند. به خصوص در ابتدای کار، سعی کنید، سراغ وسائل گران‌قیمت نروید! بلکه ابتدا ساخت ویدئو را فرا بگیرید. پس از کسب مهارت لازم، می‌توانید سراغ تجهیزات پیشرفته بروید.
7. اجرای گام‌های تولید محتوای یوتیوب
حالا که یک برنامه محتوایی دارید، وقت آن است که ایده‌های خود را عملی کنید! ما سیستم تولید ویدئو را به 4 مرحله تقسیم کرده‌ایم:
مرحله 1: پیش‌تولید
- فیلم‌نامه خود را بنویسید.
فیلم‌نامه شما راهنمای‌تان در طول فرآیند تولید محتواست. مطمئن شوید که داستان محتوای شما، واضح، مختصر و جذاب باشد.
- داستان‌تان را سوار بر سناریو کنید.
داستانی را که می‌خواهید بگویید را به وضوح تعریف کنید. چه پیامی می‌خواهید به مخاطبان خود برسانید؟
- محیط فیلمبرداری را آماده کنید.
مکانی را انتخاب کنید که نورپردازی و صدای مناسب داشته‌باشد و مطمئن شوید که فضای کافی برای حرکت دارید.
- تجهیزات‌تان را آماده کنید.
شما به یک دوربین، میکروفون، نور و نرم‌افزار ویرایش نیاز دارید.
مرحله 2: فیلمبرداری
- با اعتماد به نفس باشید و با شور و اشتیاق صحبت کنید.
مخاطبان شما می‌توانند شور و اشتیاق‌تان را احساس کنند، بنابراین از نشان دادن شخصیت خود نترسید.
- از نماهای مختلف استفاده کنید.
فقط از یک زاویه فیلمبرداری نکنید. از نماهای نزدیک، دور و زاویه‌های مختلف برای ایجاد تنوع و جذابیت در ویدیوی خود استفاده کنید.
- کوتاه و مختصر فیلمبرداری کنید.
هیچ کس دوست ندارد ویدیوی طولانی تماشا کند. سعی کنید ویدیوهای خود را کوتاه و سرراست نگه دارید.
- از اشتباه نترسید.
همه اشتباه می‌کنند. اگر در حین فیلمبرداری مرتکب اشتباهی شدید، نگران نباشید. فقط ادامه دهید و وانمود کنید که انگار اتفاقی نیفتاده است!
مرحله 3: پس از تولید
- فیلم خود را ویرایش کنید.
از نرم‌افزار ویرایش برای حذف هرگونه خطا یا قسمت اضافی استفاده کنید. همچنین می‌توانید از موسیقی و جلوه‌های صوتی برای جذاب‌تر کردن ویدیوی خود استفاده کنید.
- عنوان و توضیحات جذاب بنویسید.
عنوان و توضیحات شما اولین چیزی است که مخاطبان شما می‌بینند، بنابراین مطمئن شوید که جذاب و آموزنده هستند.
- ویدیوی خود را به اشتراک بگذارید.
ویدیوی خود را در رسانه‌های اجتماعی، سایت خود یا سایر پلتفرم‌های آنلاین به اشتراک بگذارید.
مرحله 4: تجزیه و تحلیل
عملکرد ویدیوی خود را پیگیری کنید.
ببینید چند نفر ویدیوی شما را تماشا کرده‌اند و چگونه با آن تعامل داشته‌اند. از این اطلاعات برای بهبود ویدیوهای آینده خود استفاده کنید.
با رعایت این مراحل، می‌توانید ویدیوهایی با کیفیت بالا تولید کنید که مخاطبان شما را جذب و درگیر خود نگه دارد.
چگونه یک استراتژی محتوایی مناسب برای یوتیوب بسازیم؟
در دنیای امروز، یوتیوب به پلتفرمی قدرتمند برای اشتراک‌گذاری محتوا، سرگرمی و آموزش تبدیل شده‌است. اگر شما هم به دنبال ایجاد یک کانال یوتیوب موفق هستید، داشتن یک استراتژی محتوایی جامع و کارآمد ضروری است. در این راهنمای گام به گام، به شما خواهیم آموخت که چگونه یک استراتژی محتوایی بی‌نظیر برای یوتیوب خود بسازید و به اهدافتان برسید.
· تعریف اهداف کانال یوتیوب
اولین قدم در ایجاد یک استراتژی محتوایی، تعیین اهداف کانال یوتیوب شماست. چه چیزی می‌خواهید با کانال خود به دست آورید؟
1. افزایش آگاهی از برند
آیا می‌خواهید افراد بیشتری با برند شما آشنا شوند؟
2. تولید سرنخ
آیا می‌خواهید ترافیک بیشتری به سایت خود هدایت کنید یا فروش خود را افزایش دهید؟
3. ایجاد جامعه
آیا می‌خواهید با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و یک جامعه آنلاین بسازید؟
· شناخت مخاطبان هدف
مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند؟ علایق، نیازها و خواسته‌های آنها چیست؟
1. تحقیق جمعیتی
سن، جنسیت، مکان، سطح تحصیلات و درآمد مخاطبان خود را بررسی کنید.
2. تحقیق علایق
موضوعاتی که مخاطبان شما به آنها علاقه دارند را شناسایی کنید.
3. تحقیق رفتار
نحوه تعامل مخاطبان با پلتفرم یوتیوب را بررسی کنید. شناخت دقیق مخاطبان هدف به شما کمک می‌کند تا محتوایی جذاب و مرتبط با آنها تولید کنید.
· تجزیه و تحلیل رقبا
رقبای شما چه کسانی هستند؟ چه نوع محتوایی تولید می‌کنند؟ چگونه کانال خود را تبلیغ می‌کنند؟
· برنامه‌ریزی محتوایی
حالا که اهداف، مخاطبان و رقبای خود را می‌شناسید، وقت آن است که برنامه محتوایی خود را ایجاد کنید. انواع محتوایی که می‌خواهید تولید کنید را تعیین کنید. برنامه زمانی انتشار محتوا را مشخص کنید. عنوان، توضیحات و تگ‌های مناسب برای هر ویدیو را بنویسید.
با برنامه‌ریزی دقیق، می‌توانید محتوایی منظم و باکیفیت تولید کنید که مخاطبان شما را جذب کند.
· تولید محتوای جذاب
محتوای شما باید جذاب، آموزنده و سرگرم‌کننده باشد.از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت استفاده کنید.صدا و موسیقی واضحی داشته باشید.
محتوای خود را ویرایش کنید تا مختصر و مفید باشد.
· تبلیغ کانال یوتیوب
پس از تولید محتوای باکیفیت، باید آن را به مخاطبان خود معرفی کنید.کانال خود را در رسانه‌های اجتماعی تبلیغ کنید.با سایر یوتیوبرها همکاری کنید. در انجمن‌های آنلاین مرتبط فعالیت کنید.
با تبلیغ فعال کانال یوتیوب خود، می‌توانید ترافیک بیشتری به آن هدایت کنید و تعداد دنبال‌کنندگان خود را افزایش دهید.
· تجزیه و تحلیل و تطبیق
مهم است که عملکرد کانال یوتیوب خود را به طور مرتب رصد کنید و در صورت نیاز استراتژی خود را تنظیم کنید. به آمار و ارقام کانال خود مانند بازدیدها، لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و نظرات توجه کنید. محتوایی که مخاطبان شما بیشتر دوست دارند را شناسایی کنید. بر اساس تجزیه و تحلیل خود، استراتژی محتوایی خود را به روز کنید.
و اما سخن آخر
در این مطلب سعی کردیم هرآنچه لازم است در رابطه با تولید محتوای یوتیوب بدانید را در اختیارتان بگذاریم. «آژانس دیجیتال مارکتینگ سها» یک شرکت معتبر در زمینه دیجیتال مارکتینگ است که به همراه افراد متخصصش در زمینه‌های مختلف تولید محتوای متنی، تصویری و ویدئویی همراه شماست. افزون‌براین ما با خدمات 360 درجه خود، کمک‌تان می‌کنیم تا در فضای آنلاین به راحتی دیده شوید. کافی است، با ما تماس بگیرید.
منابع: techsmith/ uscreen/ govisually
