تصور کنید در میان یک ویترین شلوغ، تنها یک محصول با بستهبندی چشمگیر توجه شما را جلب میکند. دنیای وب نیز دقیقا همینگونه است! برخی صفحات در میان انبوه نتایج جستوجو مانند ستارهای درخشان ظاهر میشوند و کاربران را به کلیک کردن ترغیب میکنند. اما راز این تمایز چیست؟ پاسخ در ابزاری به نام «ریچ اسنیپت» نهفته است.
این ابزار خاص، همان چیزی است که سایت شما را از رقبا متمایز میکند. اگر علاقهمندید بدانید ریچ اسنیپت چگونه کار میکند و چه تأثیری بر موفقیت شما میگذارد، ادامه مطلب را در سهامگ مطالعه کنید!
ریچ اسنیپت چیست؟
ریچ اسنیپت (Rich Snippets) خلاصه اطلاعات مهم وب به همراه جزئیات اضافی همچون امتیازات، تصاویر و قیمتها است. نمایش اطلاعات اضافی، توجه کاربر را جلب به سایت کرده و در نتیجه ترافیک بیشتری از موتورهای جستجو روانۀ سایت میشود.
چرا استفاده از Rich Snippets اهمیت دارد؟

وقتی شما چیزی را در گوگل جستوجو میکنید، 3 بخش اطلاعات مشابه را به شما ارائه میدهد:
- عنوان (Title tag)
- توضیحات متا (Meta description)
- نشانی اینترنتی (URL)
ریچ اسنیپتها با اضافه کردن اطلاعات تکمیلی جذابتر، موجب جلب توجه بیشتر کاربران میشوند.
آیا بین Rich Snippets و (Rich Results) تفاوتی وجود دارد؟
براساس آنچه گوگل میگوید، این دو مفهوم تفاوتی با هم ندارند ومیتوان به جای هم نیز استفاده کرد. در اصل، هر دو اصطلاح به نتایج جستوجویی اشاره دارند که اطلاعات بیشتری نسبت به لینکهای آبی استاندارد ارائه میدهد. این اطلاعات اضافی میتواند رتبهبندی ستارهای، تعداد نظرات، قیمت محصول، تصویر و … باشد.
وجه تمایز میان Rich Snippets و (SERP) چیست؟
ویژگیهای SERP شامل تمامی نتایجی است که با لینکهای آبی ساده تفاوت دارند مثل نمایش پنل دانش، نتایج ویدئویی، سوالات مرتبط و… یا ریچ اسنیپ . در واقع Rich Snippet، بخشی از انواع گسترده «سرپ گوگل» است نه تمامی آن!
آیا سئوی سایت با Rich Result بهتر میشود؟ نقش ریچ اسنیپ در این رابطه چیست؟
در پاسخ به این پرسش باید بگوییم، Rich Result موجب بهبود سئوی سایت به طور مستقیم نمیشود، اما؛ میتواند تأثیر غیرمستقیم روی آن بگذارد. ریچ اسنیپتها، صفحات شما را در نتایج جستوجو متمایزتر از حالت عادی میکند و این قابلیت موجب ترغیب کاربر به کلیک روی آنها میگردد و در نتیجه نرخ کلیک ارگانیک (CTR ) سایت شما را بهتر خواهد کرد. افزونبراین، ریچ اسنیپتها به گوگل کمک میکند تا صفحه شما را بهتر درک کند. وقتی گوگل صفحهتان را بهتر بشناسد، ممکن است؛ آن را برای جستوجوهای مرتبط بهتر رتبهبندی کند.
چگونه سایت را برای دریافت ریچ اسنیپت بهینه کنیم؟
برای بهینهسازی سایت در راستای دریافت ریچ اسنیپت، 4 روش وجود دارد:
1. انتخاب نوع Rich Snippets
نخستین گام در این راستا، این است که نوع ریچ اسنیپتی که میخواهید در نتایج جستوجو ظاهر شود را مشخص کنید. برای اینکه بتوانید انتخاب درستی داشته باشید، ابتدا باید با انواع ریچ اسنیپت آشنا شوید. انواع آن عبارتاند از:
- نقد و بررسی (Reviews)

این نوع Rich Snippets به صورت نمایش امتیاز ستارهای (از ۵ ستاره) به نقد و بررسی کلی محصول، فضا و… میپردازد. این امتیاز میتواند میانگین نظر یک فرد یا نظرات کاربران باشد.
- دستور آشپزی (Recipe)

یک نوع خاص از دادههای ساختاریافته است که فقط برای دستورهای آشپزی استفاده میشود و اطلاعاتی درباره نحوه آمادهسازی غذا، نظرات کاربران و تصاویر مربوط به دستور پخت در اختیار کاربر میگذارد.
- موسیقی (Music-Related)

این نوع ریچ اسنیپت، اطلاعاتی همچون نام ترکها و تاریخ انتشار آلبوم به به گوگل ارائه میدهد و نرخ بازدید از صفحات موسیقی شما در نتایج جستجو افزایش پیدا میکند.
- محصول (Product)
اطلاعاتی در مورد یک محصول خاص به موتورهای جستجو میدهد.

- سازمانها و کسبوکارها (Organization)

این نوع Rich Result، به گوگل کمک میکند تا اطلاعات کلیدی یک سازمان (مانند یک کسبوکار) را درک کند، از جمله آدرس، لوگو، و سایر اطلاعات اضافی.
- مقالهها و اطلاعات خبری (NewsArticle and BlogPosting)

ریچ اسنیپت مقالهها، ابزاری قدرتمند برای نمایش خلاصهای جذاب و کاربردی از محتوا در نتایج جستجو است. این ویژگی با ارائه اطلاعات کلیدی در چند جمله کوتاه، کاربران را به کلیک روی لینک شما ترغیب میکند.
- محتوای ویدئویی (VideoObject)

این نوع Rich Result همانطور که مشخص است برای محتواهای ویدئویی استفاده میشود و میتواند اطلاعات شرکت سازنده، مدت زمان ویدیو، سازنده آن و … را در نتایج جستوجو مشخص کند.
- رویدادها و سمینارها (Event)

این نوع ریچ اسنیپت اطلاعات رویدادها و سمینارها همچون زمان، محل رویداد و محل تهیه بلیت را مشخص میکند و کاربر میتواند اطلاعات لازم را بدون باز کردن لینک مطالعه کند و در صورت تمایل وارد سایت شود.
2. آشنایی کامل با عملکرد دادههای ساختار یافته
دادههای ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک میکنند تا محتوای شما را بهتر درک کنند، وقتی شما به عملکرد آنها اشنایی داشتهباشید، بهتر میتوانید نوع مناسب Rich Result را انتخاب کنید.
3. پیادهسازی دادههای ساختار یافته با «اسکیما»
وقتی صحبت از پیادهسازی دادههای ساختاریافته میشود، اکثر سایتها از نشانهگذاری Schema.org استفاده میکنند. دلیلش هم این است که (Schema) توسط تمامی موتورهای جستجوی بزرگ از جمله گوگل، (Bing) پشتیبانی میشود.
4. تستکردن ریچ اسنیپت
آخرین مرحله این است که مطمئن شوید دادههای ساختاریافته شما به درستی تنظیم شدهاند. خوشبختانه گوگل با معرفی یک ابزار کارآمد در این رابطه (Rich Results Test) کار را برای شما راحت کردهاست.
و اما سخن آخر
در این مطلب سعی کردیم درباره ریچ اسنیپ، انواع و مزایای استفاده از آن با شما صحبت کنیم. متوجه شدیم که با کمک ریچ اسنیپتها میتوانیم نرخ کلیک را بالا ببریم، تجربه کاربری را بهبود ببخشیم و اعتماد کاربران را بیشتر جلب کنیم.
ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ سها، با ارائه خدمات متنوع سئو، کمکتان میکنیم تا سایت خود به بهینهسازی کنید، کافی است با ما تماس بگیرید تا از خدمات 360 درجهمان بهرهمند شوید.