ترافیک وب‌سایت، یکی از شاخص‌های کلیدی برای سنجش میزان موفقیت سایت‌ها در دنیای دیجیتال است. این معیار، نه تنها نشان می‌دهد چه تعداد کاربر وارد سایت شما شده‌اند، بلکه کیفیت مخاطبان، نرخ تعامل و میزان درآمد وب‌سایت‌ها را نیز بررسی می‌کند. در این مطلب از سهامگ ضمن اشاره‌ای کوتاه به ترافیک سایت، شما را با انواع، معیارهای سنجش و روش‌های افزایش آن آشنا خواهیم کرد. پس تا انتهای مطلب همراه ما باشید.
منظور از ترافیک وب‌سایت چیست؟
ترافیک وب‌سایت، یکی از شاخص‌های مهم است که با آن تعداد مشتریان بالقوه یا سرنخ‌هایی که از سایت دیدن کرده‌اند را می‌سنجند.
فرقی نمی‌کند که سایت شما تنها یک صفحه باشد یا یک سایت فروشگاهی با مجموعه‌ای از صفحات متنوع، در هر صورت یکی از استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ، دست‌یابی به ترافیک وب‌سایت بالاست.
چرا توجه به ترافیک وب‌سایت مهم است؟
ترافیک وب‌سایت، شالوده‌ی اصلی دیجیتال مارکتینگ و موتور محرک رشد و عامل درآمدزایی از وب‌سایت است. با توجه به این شاخص مهم در مارکتینگ می‌توان المان‌های زیر را مورد بررسی و تحلیل قرار داد:
ارزیابی عملکرد
با بررسی ترافیک وب‌سایت، می‌توانید میزان موفقیت خودتان را در نتایج سایت بسنجید.
تصمیم‌گیری استراتژیک
با بررسی نحوه‌ی ورود و رفتار بازدیدکنندگان، می‌توانید استراتژی‌های بازاریابی خود را برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر بهینه سازید.
افزایش درآمد
هرچه ترافیک سایت شما بیشتر باشد، فرصت‌های کسب درآمد بهتری برای‌تان به وجود خواهد آمد.
انواع ترافیک وب‌سایت
برای درک بهتر مفهوم ترافیک سایت، بهتر است با انواع آن اشنا شوید:
ترافیک بی‌هدف
منظور از ترافیک بی‌هدف، بازدیدکنندگانی هستند که بدون هدف خاصی در اثر کلیک روی تبلیغات پولی و یا روش‌های دیگر وارد سایت شما شده‌اند و در مدت زمان بسیار کوتاه و بدون تأثیر چندان در میزان فروش و کسب سود از آن خارج می‌شوند.
ترافیک هدفمند
منظور از ترافیک هدفمند، بازدیدکنندگانی است که از راه‌های مختلف همچون جست‌وجو در موتورهای جستجو؛ بنرها و یا تبلیغات برای کسب اطلاعات و یا محصولاتِ باکیفیت و ارزشمند وارد سایت شما می‌شوند. این کار منجر به افزایش فروش و درآمد بیشتر می‌شود. تمامی افرادی که در حوزه‌ی وب کار می‌کنند، به دنبال افزایش ترافیک، بالابردن تعداد بازدیدکنندگان و نرخ کلیک بیشتر هستند. در ادامه به روش‌های افزایش ترافیک سایت اشاره خواهیم کرد.
چگونه ترافیک وب‌سایت را بالا ببریم؟
مهم‌ترین روش‌های افزایش ترافیک سایت عبارت‌اند از:
1. تبلیغات پولی
یکی از روش‌های موثر در افزایش نرخ ترافیک، تبلیغات پولی (PPC) است. در این روش، شما تبلیغی در یوتیوب، گوگل و .. می‌گذارید و به ازای کلیک روی آن هزینه پرداخت می‌کنید. با کلیک روی تبلیغ بازدیدکنندگان به سایت هدایت می‌شوند. این امر موجب افزایش ترافیک سایت خواهد شد.
2. تولید محتوای ارزشمند
تولید محتوای ارزشمند، مهم‌ترین عامل تقویت شاخص‌های تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد (EEAT) هستند؛ اگر محتوای جدید می‌خواهید انتشار کنید به لینک و تصاویر آن دقت کنید، در لحن و هویت بصری برندتان ثبات داشته باشید.
براساس آنچه که (wix) به آن اشاره می‌کند، سایت‌هایی که به‌طور مداوم تولید محتوا می‌کنند، 3 تا 4 برابر بقیه، صفحات ایندکس‌شده دارند و در نتیجه ترافیک سایت بالاتری خواهند داشت.
3. انتخاب کلمات کلیدی هدفمند
یکی دیگر از شیوه‌های موثر افزایش ترافیک وب‌سایت، توجه و انتخاب کلمات کلیدی مناسب است که در محتوا به‌صورت طبیعی و هدفمند گنجانده می‌شوند. این کلمات باید در عنوان صفحه، توضیحات متا، URL، تیترها و متن اصلی گنجانده شده‌باشند.
4. فعالیت مستمر در شبکه‌های اجتماعی
فعالیت مستمر و تولید محتوای ارزشمند شبکه‌های اجتماعی نیز در این مسیر حیاتی هستند. محتواهایتان را به گونه‌ای بنویسید که در پلتفرم‌های مختلف قابل انتشار باشند.
5. سرعت سایت
هرچه سرعت سایت بیشتر باشد، جذب بازدیدکننده و فروش آن نیز افزایش می‌یابد. کندی سرعت سایت موجب افزایش نرخ پرش و درنهایت آسیب سئو خواهد شد.
شاخص‌های سنجش ترافیک وب‌سایت
موثرترین معیارهای سنجش ترافیک وب‌سایت عبارت‌اند از:
تعداد بازدیدکننده (Sessions)
هر کاربری که وارد سایت می‌شود، یک بازدید در نظر گرفته می‌شود. با کمک ابزارهای حرفه‌ای که وجود دارد، می‌توان زمان حضور هر بازدیدکننده را در سایت محاسبه کرد و همچنین تشخیص داد که چند درصد کاربران بازدیدکننده جدید هستند و چه تعداد بازگشتی.
نرخ پرش (Bounce Rate)
نرخ پرش نشان می‌دهد که چه تعداد از کاربان به محض ورود به سایت آن را ترک کرده‌اند. هرچه این نرخ بالاتر باشد، نشان‌دهنده‌ی عدم هم‌ترازی محتوای سایت با نیاز کاربر است و این امر نیز تأثیر مستقیم روی سئو می‌گذارد.
مدت زمان حضور فرد در سایت
این شاخص نیز به شما کمک می‌کند، تا دید دقیق‌تری نسبت به میزان علاقه و تعامل کاربران با محتوای سایت داشته‌باشید.
نرخ تبدیل (Conversion Rate)
یکی از مهم‌ترین شاخص‌ها در بررسی ترافیک سایت هم اهمیت زیادی دارد، بررسی نرخ تبدیل است. اگر از تبلیغات کلیکی استفاده می‌کنید، هزینه هر بازدیدکننده نیز باید محاسبه شود.
مزایای افزایش ترافیک سایت
توجه به این معیار مهم سنجش مزایای زیر را برای کسب‌وکار شما دارد:
- افزایش آگاهی از برند
- کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجو
- افزایش سرنخ (Lead) بیشتر
- داشتن سایت و محتواهای بهبودیافته.
چگونه از تحلیل ترافیک سایت به‌صورت استراتژیک استفاده کنیم؟
ترافیک سایت داده‌های ارزشمند و کاربردی به شما می‌دهد که در ادامه به برخی از عملی‌ترین آن‌ها اشاره می‌کنیم:
شناسایی فرصت‌های پربازدید
به صفحاتی که از لحاظ بازدید، میانگین بالاتری دارند، توجه کنید. از این بینش می‌توان برای تدوین استراتژی محتوایی آینده استفاده کرد.
بهبود هدف
سهم ترافیک سایت را براساس میزان بازدیدکننده در سطح کشور بررسی کنید و تمرکزتان را روی کمپین‌های بازاریابی مناطق پربازدید قرار دهید یا اهداف‌تان را روی بازارهای جدید که در تحلیل ترافیک به دست می‌آورید، بگذارید.
پیگیری روندهای فصلی
روند 6 ماه ترافیک سایت را بررسی کنید و ببینید در چه زمان‌هایی بازدید سایت افزایش یا کاهش پیدا کرده‌است، این کار را با سایت‌های رقیب نیز انجام دهید تادرنهایت مشخص شود، مشکل مربوط به کلِ صنعت بوده و یا سایت شما دچار مشکل شده‌است.
تحلیل ترافیک موبایل در برابر دسکتاپ
با بررسی میزان ترافیک سایت در بین دستگاه‌های مختلف می‌توانید متوجه شوید که مخاطب هدف شما بیشتر از موبایل استفاده می‌کند یا دسکتاپ؟ اگر از موبایل برای وب‌گردی استفاده می‌کند، باید (Responsive Design) آن را بهینه کنید.
و اما سخن آخر
ترافیک وب‌سایت، فقط یک داده‌ی آماری نیست، بلکه یک شاخص ارزشمند است که به میزان دیده‌شدن برندتان، فرصت‌های فروش و حتی جایگاه شما در بازاریابی دیجیتال اشاره می‌کند. همان‌طور که به آن اشاره کردیم، با کمک آن، می‌توانید فرصت‌های پنهان را شناسایی کنید، هدف‌گذاری را دقیق‌تر و کارآمدتر کرده و درنهایت؛ استراتژی بازاریابی بهتری بچینید. انجام این فرآیند به تنهایی و بدون دانش تخصصی کار ساده‌ای نیست، ما در سها مارکتینگ آماده‌ایم تا در این مسیر کمک‌تان کنیم و به فروش و رشد واقعی برسید و در بازار آنلاین بدرخشید. با ما تماس بگیرید.
پرسش‌های پر تکرار درباره ترافیک سایت
1. ترافیک سایت دقیقا یعنی چه؟
منظور از ترافیک وب‌سایت، تعداد بازدیدکنندگانی است که در یک بازه‌ی زمانی مشخص وارد سایت می‌شوند.
2. چرا توجه به ترافیک سایت برای کسب‌وکارها مهم است؟
چون هر بازدیدکننده می‌تواند تبدیل به مشتری بالقوه شود و این امر روی فروش و رشد در فضای دیجیتال تأثیر می‌گذارد.
3. آیا تبلیغات کلیکی واقعاً روی ترافیک سایت موثرند؟
بله اما باید هوشمندانه و با استراتژی انجام شود. در غیر این صورت فقط ترافیک بی‌هدف برای شما ایجاد می‌کند که هزینه‌بر و بی‌فایده است.
4. بهترین شاخص‌ها برای سنجش کیفیت ترافیک وب‌سایت چه چیزهایی هستند؟
نرخ تبدیل (Conversion Rate) و نرخ پرش (Bounce Rate)، 2 معیار مهم هستند که با آن‌ها می‌توان ترافیک سایت را سنجید. هرچه ترافیک بیشتر باشد، نرخ پرش کمتر و نرخ تبدیل بیشتر خواهد بود. نرخ تبدیل با نرخ ترافیک رابطه‌ای مستقیم دارند.
5. اگر سرعت سایت پایین باشد، روی ترافیک چه تأثیری می‌گذارد؟
هرچه سرعت سایت پایین‌تر باشد، نرخ بارگذاری و لودشدن اطلاعات آن هم بیشتر خواهد شد و این امر موجب افزایش نرخ پرش و کاهش ترافیک سایت خواهد شد.
6. چه مدت پس از بهینه‌کردن سئوی سایت، ترافیک آن بهتر می‌شود؟
معمولا 3 تا 6 ماه زمان می‌برد. البته این مسئله به میزان رقابت و کیفیت محتواهای تولید شده نیز بستگی دارد.
