محتوای یتیم از مشکلات جدی سئو سایت است. وقتی صفحه‌ای لینکی از صفحه‌های دیگر دریافت نکند، توسط کاربران و ربات‌های گوگل دیده نمی‌شود. این وضعیت روی رتبه‌ی سایت اثر منفی می‌گذارد. در این مطلب از سها مگ دلایل ایجاد محتوای یتیم و نحوه‌ی شناسایی و رفع آن را با هم بررسی می‌کنیم.
محتوای یتیم چیست؟
محتوای یتیم (Orphaned Content) به صفحه‌هایی از سایت گفته می‌شود که هیچ لینک داخلی از سایر صفحات به آن‌ها داده نشده است. به زبان ساده، این صفحه‌ها مانند جزیره‌های جداافتاده‌ای هستند که هیچ راه ارتباطی با سایر بخش‌های سایت ندارند و بدون بازدید باقی می‌مانند.
شروع رشد واقعی سایت شما از همین جاست؛ خدمات سئو سها‌مارکتینگ رو ببینید
نقش محتوای یتیم روی سئوی سایت
اگر می‌خواهید بدانید که محتوای یتیم چگونه سئو سایت را نابود می‌کند، به خواندن ادامه دهید:
کاهش امکان ایندکس شدن صفحه‌ها
وقتی صفحه‌ای لینکی ندارد، ربات‌های گوگل دیرتر آن را شناسایی می‌کنند و حتی ممکن است صفحه هرگز شناسایی و در نتیجه ایندکس نشود.
کاهش ارزش محتوا
موتور جستوجوی گوگل برای لینک‌های داخلی اهمیت ویژه‌ای قائل است و آن‌ها را نشانه‌ای از اهمیت یک صفحه می‌داند. پس صفحه‌ی بدون لینک از نظر گوگل فاقد اهمیت قلمداد می‌شود، حتی اگر دارای محتوایی ارزشمند باشد.
افزایش نرخ پرش
اگر کاربر به صفحه‌ای برسد که هیچ مسیر دیگری برای ادامه‌ی مطالعه یا جست‌و‌جو در سایت وجود نداشته باشد، به‌احتمال زیاد صفحه را می‌بندد و خارج می‌شود. کاهش نرخ پرش با لینکدهی داخلی ممکن می‌شود.
هدر رفتن منابع
تولید محتوا فرایندی زمان‌بر و هزینه‌بر است؛ پس اگر دیده نشود، در عمل بی‌فایده می‌ماند و هدر می‌رود
چطور محتوای یتیم ایجاد می‌شود؟
به‌طور کلی، دلایل ایجاد محتوای یتیم ناشی از خطاهای انسانی یا نبود استراتژی لینک‌سازی داخلی و صفحات گمشده است.
- انتشار محتوا بدون لینکدهی داخلی: برخی کاربران، بعد از انتشار مقاله فراموش می‌کنند از دیگر صفحات به آن لینک بدهند.
- تغییر ساختار سایت: وقتی دسته‌بندی‌ها یا آدرس صفحه‌ها تغییر می‌کند، ممکن است لینک‌های داخلی حذف یا خراب شوند.
- انتشار صفحه‌های فرود: لندینگ پیج یا صفحات فرود اغلب برای تبلیغات ساخته می‌شوند و گاهی هیچ لینکی از داخل سایت به آن‌ها داده نمی‌شود.
- ایجاد محتوای زیاد در بازه‌ی زمانی کوتاه: وقتی تعداد زیادی مطلب پشت‌سرهم منتشر می‌کنید، لینک‌سازی داخلی ممکن است ناقص انجام شود.
روش‌های پیدا کردن محتواهای یتیم
شناسایی صفحات یتیم اولین قدم برای حل این مشکل است. خوشبختانه، ابزارهای مختلفی برای این کار وجود دارد:
کنسول جستوجوی گوگل (Google Search Console)
با بررسی بخش Coverage یا Pages می‌توانید متوجه شوید کدام صفحات ایندکس نشده‌اند. این صفحه‌ها اغلب همان محتواهای یتیم هستند.
اسکریمینگ فراگ (Screaming Frog)
این ابزار به شما کمک می‌کند کل سایت را بررسی و صفحاتی را که لینک داخلی ندارند، شناسایی کنید.
Ahrefs / SEMrush
با کمک این ابزارها می‌توانید لینک‌سازی داخلی و خارجی سایت را تحلیل کرده و صفحه‌های بدون بک‌لینک یا لینک داخلی را پیدا کنید.
افزونه‌‌ی Yoast SEO ویژه‌ی وردپرس
این افزونه قابلیتی به نامYoast Orphaned Content دارد که در شناسایی صفحات یتیم به شما کمک می‌کند.
کجا می‌توان محتواهای یتیم را پیدا کرد؟
به‌طور معمول، محتواهای یتیم بیشتر در بخش‌های زیر دیده می‌شوند:
- بلاگ‌های قدیمی: مقاله‌هایی که سال‌ها پیش منتشر شده و به‌مرور زمان فراموش شده‌اند، اغلب بدون لینکدهی هستند.
- صفحه‌های فرود تبلیغاتی: صفحات اختصاصی کمپین‌ها به‌دلیل کوتاه‌مدت بودن اغلب لینک داخلی ندارند.
- صفحات محصولات جدید: در فروشگاه‌های آنلاین، محصولاتی که به‌تازگی اضافه می‌شوند، ممکن است مدتی بدون لینک باقی بمانند.
- صفحه‌های برچسب یا آرشیو: اگر به‌درستی به این صفحه‌ها رسیدگی نشود، به‌احتمال زیاد یتیم باقی می‌مانند.
تفاوت صفحات یتیم و صفحات بن‌بست
گاهی صفحات یتیم با بن‌بست اشتباه گرفته می‌شوند، اما با دانستن تفاوت این دو، می‌توانیم آن‌ها را از هم تفکیک کنیم.
- صفحه‌ی یتیم: صفحه‌ای است که هیچ لینکی از دیگر صفحات به آن داده نشده است.
- صفحه‌ی بن‌بست: این صفحه خودش هیچ لینکی به صفحات دیگر ندارد، اما ممکن است از دیگر صفحات به آن لینک داده شده باشد.
توجه داشته باشید که هر دو مورد برای سئو ایجاد مشکل می‌کنند، اما صفحات یتیم از نظر ایندکس نشدن آسیب بیشتری به سئو می‌زنند.
جلوگیری از ایجاد صفحات یتیم در آینده
برای این‌که در آینده دیگر با مشکل محتوای یتیم روبه‌رو نشوید، رعایت موارد زیر را جدی بگیرید:
- داشتن استراتژی لینک‌سازی داخلی: همواره قبل از انتشار محتوا، مشخص کنید به کدام صفحات باید لینک داده شود.
- لینکدهی از صفحات پر بازدید: لینکدهی از صفحه‌هایی که بازدید بالایی دارند باعث می‌شود ترافیک سریع‌تر به صفحات یتیم منتقل شود.
- بازبینی دوره‌ای سایت: هر ۳ تا ۶ ماه یک‌بار، سایت را از نظر لینک‌سازی داخلی و محتواهای گمشده بررسی کنید.
- استفاده از خوشه‌های موضوعی: مطالب مرتبط را در قالب خوشه‌‌ی محتوا سازمان‌دهی کنید تا هر صفحه به دیگری لینک داشته باشد.
- بازبینی و مدیریت محتواهای قدیمی: مقالات یا صفحه‌های محصولات قدیمی را به‌روز کرده و آن‌ها را به صفحه‌های جدید لینک بدهید.
- لینک‌سازی از منو یا فوتر سایت: صفحه‌های مهم و استراتژیک را در منو یا فوتر قرار دهید.
جمع‌بندی
محتوای یتیم یکی از مهم‌ترین مشکلات سئو است و می‌تواند باعث هدر رفتن تلاش‌های شما در تولید محتوا شود. این صفحه‌ها هیچ لینکی از سایر صفحات سایت دریافت نمی‌کنند؛ بنابراین گوگل و کاربران به‌سختی به آن‌ها دسترسی پیدا می‌کنند. برای حل این مشکل باید ابتدا با ابزارهایی مثل کنسول جستوجوی گوگل، اسکریمینگ فراگ و افزونه Yoast orphaned content آن‌ها را شناسایی کنید و سپس با استراتژی لینک‌سازی داخلی، استفاده از خوشه‌های موضوعی و به‌روزرسانی محتوا، از ایجاد دوباره‌ی صفحات یتیم جلوگیری نمایید.
اگر می‌خواهید سایت شما در رده‌ی بالاترین نتایج گوگل بدرخشد و هیچ محتوایی بدون استفاده باقی نماند، استفاده از خدمات تخصصی سها مارکتینگ در این زمینه می‌تواند بهترین انتخاب باشد.
پرسش‌های پرتکرار درباره‌ی محتوای یتیم
آیا این نوع محتوا همیشه برای سایت ضرر دارد؟
بله. ازآنجاکه محتواهای گمشده شانس کمی برای دیده‌شدن توسط گوگل و کاربران دارند؛ موجب افت رتبه‌ی سایت می‌شوند. البته اگر صفحه‌ای فقط برای کمپین و به‌طور کوتاه‌مدت ساخته شود، مشکل بزرگی ایجاد نمی‌کند.
بهترین ابزار برای یافتن محتوای یتیم سایت کدام است؟
افزونه Yoast orphaned content برای وردپرس عالی است. اما برای سایت‌های بزرگ‌تر Screaming Frog و Ahrefs گزینه‌های قدرتمندتری هستند.
آیا وجود این محتوا باعث جریمه شدن سایت توسط گوگل می‌شود؟
خیر. گوگل شما را جریمه نمی‌کند، اما این مسئله باعث بی‌نتیجه ماندن فرایند سئو و هدر رفتن تلاش‌های شما در تولید محتوا خواهد شد.
آیا حذف محتواهای گمشده راه‌حل خوبی است؟
اگر این محتواها فاقد ارزش هستند، بله. می‌توان آن‌ها را حذف کرد. اما اگر مفید و کاربردی هستند، توصیه می‌کنیم با لینک‌سازی داخلی آن‌ها را زنده کنید و مورد استفاده قرار بدهید.
سایت را چند بار در سال از نظر وجود صفحات یتیم بررسی کنیم؟
بهتر است حداقل 2 بار طی سال کل سایت را بررسی و صفحات یتیم را شناسایی کنید.
آیا کاهش نرخ پرش با لینکدهی داخلی ممکن است؟
بله. توجه داشته باشید که لینک‌سازی داخلی فقط برای جذب ربات‌های گوگل نیست؛ بلکه تجربه‌ی کاربری را هم بهبود می‌بخشد. وقتی کاربر بعد از مرور یک صفحه، به صفحات مرتبط دیگر هدایت شود، مدت‌زمان حضور او در سایت افزایش پیدا می‌کند. نرخ پرش؛ یعنی درصد کاربرانی که بعد از مشاهده‌ی یک صفحه از سایت خارج می‌شوند، کاهش می‌یابد و شانس تبدیل بازدیدکننده به مشتری بیشتر می‌شود. برای دست‌یابی به این هدف‌ها باید صفحات یتیم را به محتواهای جذاب، مرتبط و پربازدید پیوند بزنید.
