این روزها که کسب‌وکارها بیشتر به فضای آنلاین روی آورده‌اند، تولید محتوایی ارزشمند که نشان از هویت و اعتبار آن‌ها داشته باشد، برای‌شان تبدیل به یک معزل پایان‌ناپذیر شده‌است. اگر شما هم از این گروه افراد هستید، با ما در سهامگ همراه باشید تا بیشتر درباره «محتوای همیشه سبز» صحبت کنیم.
محتوای همیشه سبز چیست؟
اصطلاح “همیشه سبز” حتی برای افرادی که در حوزه بازاریابی فعال نیستند ،نیز نامی آشنا به نظر می‌رسد، زیرا درختان همیشه‌سبز مثل کاج یا صنوبر اغلب؛ برای تزیین فضاهای شهری استفاده می‌شوند. درخت همیشه سبز، نمادی از زندگی دائمی است.
محتوای همیشه سبز نیز مانند درختان، در گذر زمان ارزش و اعتبار خود را از دست نمی‌دهند و همواره پایدار و ماندگار می‌مانند و حتی بر میزان اعتبار آن‌ها افزوده می‌شود! شاید به این فکر کنید که همه محتواهای آنلاین، پایدار هستند، مقاله‌ها و پست‌های بلاگ هرگز ناپدید نمی‌شوند.
اما؛ وقتی می‌گوییم یک محتوا “همیشه سبز” (Evergreen Content) است، یعنی محتوایی که پس از انتشار نیز برای مدت طولانی، همچنان مرتبط باقی می‌ماند و تاریخ انقضا ندارد، بنابراین ترافیک آن به مرور زمان افزایش می‌یابد.
یک محتوای سبز چه ویژگی‌هایی دارد؟
1. تاریخ انقضا ندارد.
محتوای سبز، تاریخ انقضا ندارد. برخلاف اخبار و ترندهای زودگذر، این محتوا به نیازها و دغدغه‌های همیشگی مخاطبان می‌پردازد و همواره ارزشمند باقی می‌ماند.
2. به عمق مسئله می‌پردازد.
محتوای سبز، به صورت سطحی مسائل را بررسی نمی‌کند، بلکه اطلاعات مفید و کاربردی به مخاطبان ارائه می‌دهد.
3. جذاب نوشته می‌شود.
محتوای سبز، یک نوشته طولانی خسته‌کننده نیست. با لحنی گیرا و خلاقانه، مخاطب را مجذوب خود می‌کند و تجربه‌ای لذت‌بخش برایش رقم می‌زند.
4. مفید و کاربردی است.
محتوای سبز، یک نوشته مفید و کاربردی است. این نوع محتوا به سوالات مخاطبان پاسخ می‌دهد و مشکلات آن‌ها را حل می‌کند.
5. با موتورهای جستجو بهینه‌سازی می‌شود.
محتوای سبز برای موتورهای جستجو بهینه شده‌است. این نوع محتوا با استفاده از کلمات کلیدی مناسب، در رتبه‌های بالای جست‌وجوی گوگل قرار می‌گیرد.
6. محتوا مدام به‌روزرسانی می‌شود.
محتوای سبز، پویا و به‌روز است. با اضافه‌کردن اطلاعات جدید و مرتبط، همواره تازگی خود را حفظ می‌کند.
7. محتوا به اشتراک گذاشته می‌گردد.
محتوای سبز، ارزش اشتراک‌گذاری دارد. مخاطبان، این نوع محتوا را با دوستان و همکاران خود به اشتراک می‌گذارند و به گسترش آن کمک می‌کنند.
چه محتواهایی سبز نیستند!
· اخبار روز
مقاله‌های خبری که به سرعت قدیمی می‌شوند و ارزش ماندگاری ندارند.
· آمار و گزارش‌های عددی
آمار و ارقامی که دائم تغییر می‌کنند و گزارش‌های مبتنی بر آن‌ها پس از مدتی منسوخ می‌شود.
· محتوای مناسبتی
مطالب مرتبط با مناسبت‌های خاص یا فصل‌های مختلف، پس از گذشت زمان کاربرد خود را از دست می‌دهند.
· روندهای زودگذر و مدهای روز
مقالاتی که به ترندها و مدهای زودگذر می‌پردازند، عمر کوتاهی دارند.
· آخرین اخبار مد و لباس
ترندهای مد و لباس، دائم در حال تغییرند و محتوای مربوط به آن‌ها به سرعت قدیمی می‌شود.
فرمت‌های رایج برای تولید محتوای همیشه سبز
اگر می خواهید محتوایی تولید کنید که ماندگاری طولانی داشته باشد، به این فرمت‌های رایج توجه کنید:
1. لیست‌ها
- لیست‌های «10 نکته برتر برای…»
- لیست‌های «بهترین ابزارهای… »
- لیست‌های «مقایسه محصولات…»
2. راهنمایی‌های کاربردی
- آموزش‌های قدم‌به‌قدم «نحوه انجام… »
- راهنماهای جامع «همه چیز درباره…»
- ترفندهای و نکات کاربردی
3. مقاله‌های دانشنامه‌ای
- مقاله‌های عمیق با جزئیات درباره موضوعات خاص
- مقاله‌هایی که به پرسش‌های رایج پاسخ می‌دهند.
- مقاله‌هایی که تاریخچه و مفاهیم کلیدی را توضیح می‌دهند.
4. نقد و بررسی محصولات
- بررسی‌های عمیق و بی‌طرفانه محصولات
- مقایسه محصولات رقیب
- نقد و بررسی محصولات جدید
5. ویدیو
ساخت ویدیو با موضوع‌هایی که به نحوه انجام کار ختم می‌شود، مانند تزئین کیک فنجانی یا تمیز‌کردن سرامیک، بسیار کاربردی است و بازدید و ترافیک بسیاری را نیز دارد.
اگر امکان ساخت ویدیو ندارید، از یک سری تصاویر (عکس، تصویرسازی، نمودار و …) استفاده کنید.
نکات کلیدی برای نوشتن محتوای همیشه سبز
1. انتخاب کلمات کلیدی مناسب
استفاده از کلمات کلیدی طولانی (Long-tail keywords) در نگارش محتوای همیشه سبز، موجب افزایش ترافیک سایت، بازدید از سایت و کاهش رقابت خواهد شد.
2. بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو
پس از انتخاب کلمات کلیدی (یک کلمه کلیدی برای هر محتوا)، به خاطر داشته باشید که بایستی از بهترین شیوه‌های سئو برای بهینه‌سازی درون صفحه‌ای استفاده کنید. به تصاویر تگ alt اضافه کنید و کلمه کلیدی را در عنوان، URL و متن اصلی به کار ببرید.
با این حال، از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی (keyword stuffing) خودداری و به منظور ارتقای رتبه سئو، بین مطالب سایت لینک‌دهی کنید.
3. نگارش برای مخاطبان مبتدی
هدف شما باید تولید محتوای همیشه سبز برای مخاطبان انبوه و مبتدی باشد. از به‌کاربردن کلمات پیچیده، جملات نامفهوم و طولانی خودداری کنید. خوانایی مطلب باید به‌گونه‌ای باشد که یک فرد مبتدی نیز بتواند آن را خوانده و درک کند.
4. اجتناب از اصطلاحات تخصصی
همانطور که پیش‌تر اشاره شد، مبتدیان غالباً اصطلاحات تخصصی را درک نمی‌کنند، لذا تا حد امکان از اینگونه اصطلاحات استفاده نکنید.
5. بازآفرینی محتوا
هنگامی که محتوای ارزشمندی خلق می‌کنید، روش‌های متعددی برای بازنویسی و استفاده مجدد از ایده‌های خلاقانه خود در قالب‌های مختلف وجود دارد که در ادامه به برخی از آن‌ها اشاره خواهیم کرد:
· اینفوگرافیک
تبدیل نکات کلیدی به محتوای بصری
· ویدیو
ارائه توضیحات مفاهیم به صورت ویدیویی
· وبینار
تعامل زنده با مخاطبان
· چک‌لیست
تهیه چک‌لیستی عملی از نکات کلیدی
· پادکست
ارائه نکات به صورت صوتی
نکات کلیدی برای تولید محتوای همیشه سبز
- موضوعاتی را انتخاب کنید که همواره برای مخاطبان شما جالب باشد.
- به طور مداوم اطلاعات خود را به روز کرده و محتوای خود را با داده‌های جدید تقویت کنید.
- دیدگاه‌های منحصر‌به‌فرد به موضوع‌های رایج اضافه کنید یا با جزئیات بیشتری به آن‌ها بپردازید.
- برای مقالات خود از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت استفاده کنید.
- محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌های آنلاین به اشتراک بگذارید.
سئو همیشه سبز: ترکیب محتوای ماندگار با کلمات کلیدی محبوب
محتوای همیشه سبز، یک عنصر ارزشمند در استراتژی بازاریابی محتوایی است، اما؛ ترکیب آن با تکنیک‌های سئو، قدرتش را دوچندان می‌کند. محتواهای همیشه سبز خود را بر اساس کلمات کلیدی مورد نظرتان تولید کنید. به یاد داشته‌باشید، حتی ماندگارترین محتوای همیشه سبز، اگر مردم به دنبال آن موضوع نباشند یا به کسب‌و‌کار شما مرتبط نباشد، ارزش چندانی ندارد. بنابراین، تحقیق درباره کلمات کلیدی و انتخاب اصولی آن‌ها را به درستی انجام دهید.
و اما سخن آخر
در دنیای پرشتاب دیجیتال، گاه یافتن محتوایی که گذر زمان را تاب بیاورد، به مثابه یافتن اکسیر جاودانگی است. محتوای همیشه سبز، گوهر ناب دنیای سئو، ترافیک ارگانیک را به سوی سایت‌تان رهسپار می‌کند و نام‌تان را در اذهان ماندگار می‌سازد. اگر دوست دارید که در موتورهای جستجو بهتر دیده شوید، کافی است از ما در «آژانس دیجیتال مارکتینگ سها» کمک بگیرید.
تیم متخصص ما با تولید محتوای همیشه سبز می‌تواند به شما در ارتقای رتبه سئو، افزایش ترافیک و جذب مخاطبان بیشتر کمک کند. کافی است با ما تماس بگیرید.
