تاریخچه بازاریابی محتوایی، مانند یک داستان جذاب، از صفحات روزنامههای قدیمی آغاز شده و تا دنیای دیجیتال امروزی ادامه مییابد. این سیر تکاملی، مانند رشد یک درخت با شاخههای متنوع، از متون ساده به وبلاگها، ویدیوها، و پادکستهای پیچیدهای گسترش یافته که هر کدام به نوعی داستان برندها را روایت میکنند.
در این مسیر، بازاریابی محتوایی به هنری تبدیل شدهاست که نه تنها اطلاعات منتقل میکند، بلکه احساسات و ارتباطات را شکل میدهد. امروز در سهامگ قصد داریم، به تاریخچه بازاریابی محتوا، مسیر رشد و تکامل و آینده آن اشاره کنیم. پس تا انتهای مطلب همراهمان باشید.
روایتی از گذشته، تاریخچه بازاریابی محتوایی
بازاریابی محتوا، که بر پایه ایجاد و توزیع محتوای باارزش و مرتبط برای جلب توجه و مشارکت مخاطبان هدف به پاشدهاست، به شکلهای گوناگونی مانند وبلاگنویسی، مقالهنویسی، اینفوگرافیکها، ویدیوها و پادکستها ارائه میشود.
ریشه این رویکرد، به قرن هفدهم بازمیگردد، زمانیکه، (Benjamin Franklin) نخستین نسخه سالانه (Almanack Poor Richard) را منتشر کرد. این تقویم سالانه، مملو از اطلاعات سودمند و سرگرمکننده بود و به عنوان وسیلهای برای تبلیغ چاپخانهی Franklin به کار گرفته میشد.
در قرنهای نوزدهم و بیستم، شرکتهای مختلفی نظیر (Johnson & Johnson) از انواع محتوا برای بازاریابی استفاده کردند. به طور مثال، در سال1888 میلادی، Johnson & Johnson مجلهای با نام (Modern Methods of Antiseptic Wound Treatment) منتشر کرد که به تولید محتوا میپرداخت و اطلاعات مفیدی را در اختیار پزشکانی میگذاشت که از محصولات بانداژ آنها استفاده میکردند.
با ظهور اینترنت در دهه 1990، بازاریابی محتوا وارد دورهای متفاوت شد و شرکتها توانستند با تولید محتوای مستقیم، مخاطبانی را سطح جهانی پیدا کنند. این امر، منجر به افزایش چشمگیر محبوبیت آنها شد.
ریشههای بازاریابی محتوایی: یک نگاه تاریخی
ریشههای بازاریابی محتوایی به گذشتههای دور باز میگردند، جاییکه ارتباطات و تبلیغات در قالبهای ابتداییتر و سنتیتر خود شکل میگرفتند. نقطه آغازین این سفر تاریخی، از زمانی شروع میشود که نشریات چاپی و تقویمها نه تنها به عنوان منابع اطلاعاتی، بلکه به عنوان ابزاری برای جذب مشتری و ترویج کسبوکار به کار میبردند.
همانطور که در تاریخچه بازاریابی محتوایی به آن اشاره کردیم، یکی از نقاط عطف آن، انتشار تقویم سالانه Almanack Poor Richard توسط Benjamin Franklin در قرن هفدهم بود. این تقویم نه تنها اطلاعات مربوط به زمان را ارائه میداد، بلکه حاوی محتوایی جذاب مانند داستانها، دستورالعملهای آشپزی و حکایات بود که هدف آن جلب توجه به چاپخانهی فرانکلین بود.
در قرنهای بعدی، با پیشرفت فناوری چاپ و افزایش دسترسی عمومی به نشریات، شرکتها شروع به استفاده از مقالات، کاتالوگها و بروشورها برای معرفی محصولات و خدمات خود کردند. این رویکرد اولیه به تدریج جای خود را به استراتژیهای پیچیدهتری داد، که در آن تولید محتوای ارزشمند و مرتبط، با هدف ایجاد ارتباط پایدار با مخاطبان هدف، مد نظر قرار گرفت.
با ظهور اینترنت و فناوریهای دیجیتال در دهههای اخیر، تاریخچه بازاریابی محتوایی وارد مرحله جدیدی شد. اکنون این استراتژیها که یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال شناختهشده هستند و شامل انواع مختلفی از محتوا مانند وبلاگها، ویدیوها، پادکستها و اینفوگرافیکها هستند.
این نگاه تاریخی به ریشههای بازاریابی محتوایی نشان میدهد که چگونه این رویکرد از ابتداییترین شکلهای تبلیغاتی به یک استراتژی پیچیده و انعطافپذیر در دنیای مدرن تبدیل شدهاست.
آینده تاریخچه بازاریابی محتوایی
در عرصه پیشرفتهای فناورانه، بازاریابی محتوایی شاهد ورود به عصری جدید و جذاب است، جاییکه واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) عرصه بازی را تغییر میدهند. این فناوریهای نوین، دریچههایی به دنیایی از تجربیات غنی و فراگیر میگشایند که در آن مخاطبان نه تنها محتوا را میبینند یا میشنوند، بلکه در آن زندگی میکنند و با آن تعامل دارند.
تصور کنید باVR، مشتریان به جهانی سفر میکنند که در آن میتوانند محصولات را پیش از خرید، تجربه کنند، یا باAR، چگونگی جایگیری یک محصول در فضای واقعی خود را مشاهده کنند.
این تکنولوژیها، داستانگویی برندها را به سطحی بیسابقه ارتقا میبخشند و ارتباطات عمیقتری با مخاطبان برقرار میکنند و محیطی را میسازند که تجربیاتش قبلا فقط در قالب خیال ممکن بود.
عصر جدید در بازاریابی محتوایی، فرصتهای نوینی را برای برقراری ارتباط معنادار با مخاطبان پیش روی برندها فراهم میکند، جایی که هر تعامل، فرصتی برای خلق تجربهای منحصربهفرد و به یادماندنی است.
و اما سخن آخر…
در این مطلب سعی کردیم، شما را با تاریخچه بازاریابی محتوا، آشنا سازیم. در صورتیکه تمایل به تولید انواع متنوع و مختلف بازاریابی محتوایی دارید، کافی است با ما تماس بگیرید.
«سها مارکتینگ» یک شرکت دیجیتال مارکتینگ است که با هدف احترام و یادگیری، همکاری و درنهایت خلق تجربهای متفاوت راهاندازی شدهاست. ما در این شرکت با ارائه خدمات گسترده 360 درجه در زمنیههای مختلف به شما کمک خواهیم کرد تا در سفر راهاندازی و رونق کسبوکارتان راحتتر و بیدردسرتر مسیرتان را ادامه دهید.
منبع: rockcontent
