یکی از جذاب‌ترین و موثرترین روش‌ها برای جذب مخاطبان بیشتر و معرفی کسب‌وکارها، تولید محتوای ویدیویی است. با شناخت و آگاهی از انواع محتوای ویدئویی، می‌توانید استراتژی بازاریابی خود را اصولی‌تر و حرفه‌ای تر طراحی کنید. در این مطلب از سهامگ، قصد داریم شما را با انواع ویدیو مارکتینگ آشنا سازیم و در ادامه درباره 6 ایده برای تولید محتوای ویدئویی با شما صحبت کنیم. پس تا انتهای مطلب؛ همرا ما باشید.
محتوای ویدئویی چیست؟
پیش از آشنایی با انواع محتوای ویدئویی، ابتدا باید بدانیم، (video content) چیست؟ هر نوع محتوایی که در قالب ویدیو تولید و منتشر می‌شود را محتوای ویدئویی تصویری می‌گویند. این روزها همانطور که اشاره شد، محتوای ویدیویی، بخشی از استراتژی بازاریابی کسب‌وکارهاست و شرکت‌ها با انتشار آن، سعی می‌کنند، ارتباط بهتری با مشتریان خود برقرار کرده و اعتماد آن‌ها را جلب کنند.
انواع محتوای ویدئویی
در این قسمت ما شما را با انواع ویدئوی تبلیغاتی آشنا خواهیم کرد:
1. معرفی اعضای تیم
یکی از بهترین شیوه‌های معرفی فرهنگ سازمانی، ساخت ویدئو و معرفی اعضای تیم است. در این شیوه، شما فرصتی دارید تا در قالب یک ویدئوی پشت صحنه، تعدادی از کارکنان شرکت را به مخاطبانتان معرفی کنید و درباره نقش آن‌ها در سازمان حرف بزنید تا مخاطبان شناخت بهتری از شرکت و اعضای تیم پیدا کنند و ارتباط قوی‌تری با برندتان برقرار سازند.
2. ولاگ (Vlog)
ولاگ یا ویدئوبلاگ یک ویدئوی کوتاه و غیررسمی و از جمله انواع ویدئوهای تبلیغاتی است که کمکتان می‌کند تا به شکل صمیمانه و گفتوگو محور با مخاطبانتان ارتباط برقرار کنید. در ولاگ شما می‌توانید از یک اینفلوئنسر برای معرفی محصولات‌تان کمک بگیرید یا یکی از اعضای تیم را برای معرفی خدمات‌تان انتخاب کنید.
3. ویدئوهای آموزشی
نوع دیگری از انواع محتوای ویدئویی، مدل آموزشی است. در این نوع محتوا که اغلب به (Presentation ) نیز شهرت دارد، اسلایدهای متنوع همزمان با صدای گوینده پخش می‌شوند. موضوع این نوع ویدئوهای تبلیغاتی یا ارائه، اغلب درباره اطلاعات یک محصول یا نحوه مونتاژ آن است. در واقع مخاطب در حال یادگیری یک مطلب است و می‌تواند، ویدئو را چندبار عقب و جلو کند، تا مطلب را به‌صورت تصویری و اسلاید به اسلاید فرا بگیرد.
4. تولید محتوای ویدئویی برای شبکه‌های اجتماعی
نوع دیگری از انواع محتوای ویدئویی، (Social media video) است. در این شیوه، شما با تولید ویدئوهایی کوتاه و پرتحرک، توجه دنبال‌کنندگان را به خود جلب می‌کنید. همچنین، با دنبال کردن ترندهای مختلف شبکه‌های اجتماعی، می‌توانید محتواهای ویدئویی خود را برای آن‌ها جذاب و به‌روز نگه دارید و به مخاطب خود نیز نشان دهید که از آخرین رویدادهای مختلف شبکه مجازی آگاه هستید. از سوی دیگر می‌توانید به آن‌ها هشتگ بدهید و بدین گونه، در کانال‌های مختلف برند خود را معرفی کنید.
5. ویدئوهای پرسش و پاسخ (Q&A)
(Q&A) مخفف سؤال‌وجواب است و منظور از آن تولید محتوای ویدیویی در رابطه با پرسش‌های مخاطبان و پاسخ به آن‌هاست. در این مدل که یکی دیگر از انواع محتوای ویدئویی است، شما یکسری از سؤالات متداول دربارۀ شرکتتان را جمع‌آوری می‌کنید و از یک یا 2 نماینده شرکت می‌خواهید، به آن‌ها پاسخ دهند.
می‌توانید تمامی سؤالات را در یک ویدئو قرار بدهید یا آن‌ها را به چند ویدیوی کوتاه‌تر تقسیم کنید. بهتر است توزیع این محتواهای تصویری را در سایت و شبکه‌های اجتماعی خود قرار دهید. این کار به مشتریان اطلاعات بیشتری درباره شرکت شما می‌دهد، شفافیت کسب‌وکارتان را افزایش داده و در جلب اعتماد آن‌ها بسیار موثر است.
6. مصاحبه
نوع دیکری از انواع محتوای ویدئویی؛ مصاحبه با افراد مرتبط با صنعت شماست. قبل از ضبط ویدئوی مصاحبه، حتماً فهرستی از سوالات مناسب تهیه کنید. علاوه بر این، می‌توانید از دنبال‌کنندگان خود در شبکه‌های اجتماعی بپرسید که دوست دارند مهمانان شما به چه سوالاتی پاسخ دهند؟ این کار باعث افزایش تعامل شما با مخاطبان و ایجاد احساس ارزشمندی در آن‌ها می‌شود.
7. تولید ویدئوهای آموزشی تخصصی در حوزه کسب‌وکارتان
اگر شرکت شما در یک حوزه خاص فعالیت دارد، می‌توانید با تولید ویدئوهای آموزشی مرتبط، تخصص خود را به نمایش بگذارید. برای مثال، اگر در حوزه سلامت فعالیت می‌کنید، می‌توانید مجموعه‌ای از ویدئوهای آموزشی درباره سبک زندگی سالم تهیه کنید.
ساخت ویدئوهایی که با حوزۀ کاری شما مرتبط هستند، نه تنها منجر به افزایش مخاطبان شما خواهد شد، بلکه در جذب مشتریان بالقوه نیز تأثیر خواهد گذاشت. از سوی دیگر سعی کنید، از آخرین اخبار حوزۀ کاری خود آگاهی داشته باشید و در رابطه با آن‌ها ویدئو تهیه کنید. این کار باعث می‌شود شرکت شما بیشتر دیده شود و ارتباط بهتری با مخاطبان برقرار کند.
8. وبینار
نوع دیگر محتوای ویدئویی، برگزاری وبینار و ضبط آن است. در این مدل که می‌توان آن را سمینار آنلاین در نظر گرفت، افراد صاحب‌نظر دور هم جمع می‌شوند، از هم یاد بگیرند و با یکدیگر ارتباط برقرار می‌کنند. معمولاً یک نفر به‌عنوان سخنران صحبت می‌کند و شرکت‌کنندگان می‌توانند از او سؤال بپرسند.
اجرای وبینار یک شیوۀ دیگر بازاریابی است که در آن، شما به معرفی محصولات یا خدمات شرکت می‌پردازید. در این شیوه، مخاطب‌ها یا به صورت زنده با شما تعامل دارند و یا محتوای ویدئویی ضبط شده در شبکه‌های مجازی و سایت قرار می‌گیرد و در آن مخاطبان، پرسش‌های خود را درباره موضوع سمینار مطرح کرده و پاسخ‌شان را دریافت می‌کنند.
9. انیمیشن و موشن گرافیک
هدف از ساخت یک ویدئوی انیمیشنی، سرگرم‌کردن مخاطبان و جلب توجه آن‌ها به برند شماست. شما می‌توانید یک موشن گرافیک با موضوع‌های زیر بسازید:
- داستان شرکتتان را روایت کند؛
- تجربه یکی از مشتریان را به تصویر بکشد؛
- به مخاطبان آموزش دهد که چگونه کاری را انجام دهند؛
- اطلاعات مفیدی درباره یک موضوع به مخاطب بدهید.
استفاده از انیمیشن در این ویدئوها باعث می‌شود محتوا جذاب‌تر، خلاقانه‌تر و دیدنی‌تر شود، که در نهایت تماشای آن را برای مخاطبان لذت‌بخش‌تر می‌کند.
10. ساختن فیلمی کوتاه درباره برند
(Brand film) از جمله انواع محتوای ویدئویی است که برندها، برای معرفی خدمات یا محصولات خود از آن استفاده می‌کنند. در این روش، شما از تمامی تکنیک‌های سینمایی تولید محتوا همچون داستان‌سرایی، جلوه‌های صوتی و تصویری، برای نمایش حرفه‌ای چشم‌اندازها و ارزش‌های شرکت استفاده خواهید کرد تا درنهایت؛ یک فیلم باکیفیت و حرفه‌ای درباره شرکت بسازید. ساخت این فیلم موجب افزایش اعتبار برند شما نزد مشتریان و افزایش اعتماد برای مشتریان جدید خواهد شد.
11. ایونت (Event)
برگزاری ایونت و ساخت ویدئو از آن نیز می‌تواند یک استراتژی مؤثر در بازاریابی باشد. انتشار ویدئوی خلاصه‌ای از آن، می‌تواند برای شما محتوای بیشتری به ارمغان می‌آورد. به‌طور مثال، می‌توانید کلیپ‌هایی از رویداد را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید یا یک ویدئوی مونتاژ برای سایت خود تهیه کنید. تولید این ویدئوها موجب جلب اعتماد و تمایل حضور مخاطب‌ها در ایونت‌های بعدی شما خواهد شد.
12. نظرات مشتریان
تولید محتوای تصویری از نظرات مشتریان نیز یکی از انواع محتوای ویدئویی است که می‌توانید در مارکتینگ خود استفاده کنید. در واقع شما با به‌کارگیری این استراتژی، مشتریان جدید جذب خواهید کرد و اعتماد مخاطبان خود را افزایش می‌دهید و در عین حال تعامل مناسبی با کاربران خود برقرار می‌کنید.
13. نقد‌وبررسی محصول
ویدئوهای بررسی محصول راهی عالی برای معرفی کالاهای شما هستند. یک روش خوب این است که محصولتان را برای یک اینفلوئنسر بفرستید تا آن را امتحان کند و نظرش را بگوید. این کار باعث می‌شود بررسی محصول واقعی‌تر و بی‌طرفانه‌تر به نظر برسد. همچنین می‌توانید ویدئوهایی که افراد به‌صورت خودجوش از محصولتان منتشر کرده‌اند را پیدا کنید و از آن‌ها اجازه بگیرید تا در کانال‌های خودتان به اشتراک بگذارید.
14. آموزش نحوه استفاده از محصول
می‌توانید ویدئوهایی بسازید که نشان دهد چطور از محصولتان استفاده کنید. سعی کنید محصول را در حال استفاده نمایش دهید و ویژگی‌های مهم آن را توضیح دهید. این کار به مشتریان کمک می‌کند راحت‌تر بفهمند که محصول شما چطور به دردشان می‌خورد. بهتر است این ویدئوها را در سایت خود بگذارید تا وقتی کاربران در حال بررسی محصولات هستند، بتوانند نحوه کارکرد آن را ببینند.
15. پخش زنده (لایو استریم)
می‌توانید یک لایو برگزار کنید تا مخاطبان شما ویدئو را همزمان تماشا کنند. موضوع پخش زنده هم می‌تواند متفاوت باشد و موضوعاتی همچون معرفی محصول، یک رویداد خاص یا پرسش و پاسخ باشد. بعضی شرکت‌ها به مخاطبان اجازه می‌دهند تا در حین لایو، سوال بپرسند و جواب بگیرند. این کار باعث می‌شود تعامل بیشتری با کاربران داشته باشید.
بعد از اتمام پخش زنده، می‌توانید ویدئوی آن را ذخیره و منتشر کنید. این کار کمک می‌کند، افرادی که لایو را از دست داده‌اند، بعداً آن را ببینند. همچنین، می‌توانید ویدئو را در سایت یا شبکه‌های اجتماعی خود قرار دهید تا محتوای بیشتری برای مخاطبان داشته باشید.
مزایای تولید محتوای ویدئویی
تولید محتوای ویدیویی برای کسب‌وکارها مزایای متفاوتی دارد که عبارت‌اند از:
- تقویت استراتژی بازاریابی
یکی از مزایای تولید محتوای ویدئویی تصویری، این است که به استراتژی بازاریابی شما کمک می‌کند تا تبلیغات متنوعی بسازید، محصولات خود را معرفی کنید و یا برندتان را بیشتر به مردم معرفی کنید.
- جذب مخاطب
از جمله مزیت‌های محتوای ویدئویی می‌توان به افزایش توجه مخاطب اشاره کرد. ویدئو راهی عالی برای نگه داشتن تمرکز افراد است. می‌توانید کلیپ‌های کوتاه و جذاب برای شبکه‌های اجتماعی بسازید یا ویدئوهای برندینگ تهیه کنید تا شرکت خود را بهتر معرفی کنید. از آنجایی که خیلی از مردم تماشای ویدئو را به خواندن متن ترجیح می‌دهند، محتوای ویدئویی بهترین راه برای معرفی محصولات و خدمات شماست، بدون اینکه حوصله مخاطب سر برود.
- جذب مشتریان جدید
یکی دیگر از مزایای تولید ویدئوها، این است که به دیده شدن شما در شبکه‌های اجتماعی و موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند. با انتخاب کلمات کلیدی و هشتگ‌های درست، می‌توانید به افرادی برسید که ممکن است مشتری شما شوند. از سوی دیگر، بعضی‌ها متن‌های طولانی را نمی‌خوانند، اما ویدئو را تماشا می‌کنند و همین امر می‌تواند مخاطبان بیشتری برای شما داشته‌باشد.
- راحت‌تر کردن کار برای مخاطب
اغلب کاربران گوشی‌های همراه هوشمند، ترجیح می‌دهند به‌جای خواندن متن، ویدئو ببینند. وقتی محتوایتان را در قالب‌های مختلف ارائه می‌دهید، مخاطبان این امکان را پیدا می‌کنند تا راحت‌تر اطلاعات موردنظرشان را دریافت کنند.
- آموزش به مخاطبان
ویدئو راهی عالی برای انتقال اطلاعات است. می‌توانید درباره تاریخچه برندتان، ویژگی‌های محصولات، نحوه استفاده از آن‌ها یا موضوعات مرتبط صحبت کنید. ویدئوها این مزیت را دارند که همزمان با توضیح، نمونه‌های تصویری هم نشان می‌دهند، این امر باعث می‌شود تا مخاطب بهتر متوجه موضوع شود، از سوی دیگر، سریع‌تر هم با شما ارتباط می‌گیرد.
ایده های جذاب برای تولید محتوای ویدئویی
در این قسمت به 6 ایده برای تولید محتوای ویدئویی اشاره خواهیم کرد:
1. آموزش ساده با ویدئوی وایت‌برد
اگر می‌خواهید چیزی را توضیح دهید، ویدئوی وایت‌برد گزینه‌ای عالی است. ترکیب متن و صدا پیام را ماندگارتر می‌کند. ساخت آن هم آسان است؛ فقط یک موبایل، سه‌پایه و وایت‌برد نیاز دارید!
2. گفتوگو با کارشناس درباره موضوع‌های داغ و مطرح
مصاحبه با یک کارشناس، برند شما را معتبرتر می‌کند، مخصوصاً اگر فردی شناخته‌شده باشد. این کار محتوایی جذاب و قابل اشتراک‌گذاری ایجاد می‌کند.
3. خلاصه پست‌های وبلاگ برای جذب بازدیدکننده
وبلاگ پربازدید دارید؟ آن را به ویدئو تبدیل کنید! نکات کلیدی را خلاصه و جلوه‌های بصری به آن اضافه کنید و در پایان، با یک دعوت به اقدام (CTA) کاربران را به سایت خود هدایت کنید.
4. ویدئوی رضایت مشتری
یکی از بهترین راه‌ها برای معرفی محصولات یا خدمات شما، استفاده از تجربه واقعی مشتریان است. وقتی افراد ببینند که دیگران از محصول شما راضی هستند، راحت‌تر به شما اعتماد می‌کنند. قبل از ضبط ویدئو، سوالاتی آماده کنید که جواب‌های جالب و مفیدی داشته باشند.
5. افشای باورها و شایعات غلط
ویدئو درباره باورهای اشتباه و شایعات بسازید، این کار می‌تواند برای شما کلی بازدید بگیرد و مخاطبان جدیدی را جذب کند. مردم کنجکاوند بفهمند چه چیزهایی را اشتباه می‌دانستند، پس این مدل ویدئوها معمولاً خیلی پرطرفدار هستند.
6. ساخت تیزرهای جذاب و هیجان‌انگیز
تولید تیزر برای معرفی محصول جدید یا افتتاح تیزر تبلیغاتی و … مخاطبان را ترغیب می‌کند که در آن شرکت کنند. کافی است، اطلاعاتی کوتاه اما جذاب ارائه دهید که حس کنجکاوی مخاطب را برانگیزد. در پایان، قرار دادن یک کال تو اکشن (CTA) قوی، افراد را ترغیب به دنبال کردن آن می‌کند.
و اما سخن آخر
محتوای ویدئویی یکی از بهترین راه‌ها برای جذب مخاطب، افزایش آگاهی از برند و ایجاد تعامل است. یک ویدیوی خلاقانه و حرفه‌ای می‌تواند پیام شما را بهتر از هر محتوای دیگری منتقل کند و تأثیر ماندگاری بر ذهن مخاطبان بگذارد.
اگر می‌خواهید برندتان را به شیوه‌ای جذاب و مؤثر معرفی کنید، «آژانس دیجیتال مارکتینگ سها» همراه شماست. ما به شما کمک می‌کنیم تا با تولید ویدئوهای حرفه‌ای و هدفمند، کسب‌وکار خود را رشد دهید. همین حالا با ما تماس بگیرید و یک قدم بزرگ برای موفقیت دیجیتال خود بردارید.
