چگونه در دنیای کسب‌وکار پیشتاز باشیم؟ تحقیقات تازه‌ای از PWC نشان می‌دهد، کلید اصلی موفقیت آن‌ها، هویت سازمانی قدرتمندشان است. در نظرسنجی که از ۷۲۰ رهبر کسب‌وکار انجام شد، شرکت‌هایی که در چشم‌انداز مردم هویت برند درخشان‌تری داشتند، ۲۵% بیشتر از دیگران موفق عمل کردند. به نظر شما راز موفقیت آن‌ها چه بوده‌است؟
در پاسخ باید بگوییم: آن‌ها خودشان را خوب می‌شناختند و با استفاده از نقاط قوت منحصربهفرد در هویت سازمانی‌شان، تصویری روشن و جذاب از برند خود خلق کرده‌اند که این باعث می‌شود در رقابت تنگاتنگ بازار، سریع‌تر از رقبا به خط پایان برسند. برای درک بهتر و عمیق‌تر از مفاهیمی همچون هویت سازمان، هویت بصری و لوگو تا انتهای این مطلب سهامگ همراه‌مان باشید.
هویت سازمانی چیست؟
هویت سازمانی، داستان منحصربه‌فردی است که یک شرکت با رنگ‌ها، لوگوها و کلمات خود تعریف می‌کند. این همان چیزی است که شرکت را در دل جمعیت متمایز می‌کند، نه فقط به عنوان یک نام تجاری، بلکه به عنوان یک شخصیت زنده که با ارزش‌ها، فرهنگ و رفتار خود، داستان خاص خود را به اشتراک می‌گذارد.
منظور از طراحی هویت سازمانی چیست؟
طراحی هویت سازمانی یعنی خلق چهره‌ای خاص و جذاب برای یک شرکت. این کار مثل نقاشی کردن است، اما؛ به جای بوم، شرکت را با رنگ‌ها، لوگوها، و کلماتی که حس و فلسفه‌اش را منعکس می‌کنند، زیبا می‌کنند. هدف از آن چیست؟ خلق یک شخصیت منحصربهفرد که در نگاه اول به یادماندنی باشد و در دل‌ها جای بگیرد.
طراحی هویت سازمانی از چه اجزایی تشکیل شده‌است؟
اگر ظاهر و حس شرکت شما با رفتار واقعی‌اش هماهنگ نباشد، یک فاصله بین هویت سازمانی‌تان و تصوری که مردم از شما دارند به وجود می‌آید. این مسئله نه تنها هویت شرکت‌تان را ضعیف می‌کند، بلکه باعث می‌شود مخاطبان‌تان گیج شده و به شما بی‌اعتماد شوند. وقتی به هویت برند سازمانی فکر می‌کنید یا می‌خواهید آن را بهتر کنید باید به 4 عنصر کلیدی آن که در ادامه اشاره می‌کنیم، توجه کنید:
۱- طراحی لوگو
لوگو واضح‌ترین عنصر گرافیکی در هویت سازمانی است. این نماد بصری باید به گونه‌ای طراحی شود که به سرعت، شرکت‌تان را معرفی کند. به کیفیت طراحی لوگوی اپل، حروف رنگی گوگل و… دقت کنید که چگونه هرکدام به سرعت یک تصویر را با کل فرهنگ برندشان همراه کردند.
۲- فونت و قلم
فونت و قلم در هویت سازمانی، مثل لباس‌های کلمات هستند، هرکدام حکایتی دارند. مانند لباسی که سبک و شخصیت ما را نشان می‌دهد، فونت‌ها نیز شخصیت برند را نشان می‌دهند. یک فونت شیک و مینیمال می‌گوید «ما مدرن و حرفه‌ای هستیم»، در حالی‌که، یک قلم دستی نشان‌دهنده خلاقیت و صمیمیت است. این کلمات، نه تنها پیام را می‌رسانند، بلکه احساس و جوهره برند را نیز منعکس می‌کنند. انتخاب درست فونت، گوشه‌ای از داستان برند را بیان می‌کند و به آن عمق می‌بخشد.
هویت برند فقط یک لوگو نیست؛ بلکه مجموعه‌ای از حس‌ها، ارزش‌ها و پیام‌هایی است که یک برند منتقل می‌کند. لوگو تنها چهره برند است که همه چیز را نمایندگی می‌کند. در دنیای کسب‌وکار، ترکیب یک لوگوی خوب و هویت برندی که با آن همخوانی دارد، حیاتی است.
۳- تصاویر
تصاویر در هویت سازمانی، همچون جادوگری هستند که داستان برند را بی‌کلام روایت می‌کنند. هر عکس و تصویرسازی، فصلی از کتاب برند را به تصویر می‌کشد. این تصاویر، چه در‌سایت، چه در بروشورها، نه تنها چشم‌ها را نوازش می‌کنند، بلکه قلب مخاطب را نیز لمس می‌کنند. تصویر درست، مانند یک جرقه، می‌تواند برند را در ذهن‌ها ماندگار کند و از رقبا متمایز سازد.
۴- راهنمای سبک برند
راهنمای سبک برند، مثل دفترچه دستورالعمل برای طراحی برند است. این دفترچه به هرکسی که با برند کار می‌کند، نشان می‌دهد چطور از عناصر مانند لوگو، فونت‌ها و رنگ‌ها باید درست استفاده کنند. از کارت‌های ویزیت تا سایت، همه چیز باید با این راهنما همخوانی داشته باشد تا هویت برند یکپارچه و واضح باقی بماند. این راهنما؛ مثل نقشه‌ای است که مطمئن می‌شود همه در یک مسیر درست حرکت می‌کنند و برند یک داستان ثابت و جذاب را روایت می‌کند.
تفاوت هویت سازمانی با هویت بصری در چیست؟
تصور کنید، هویت سازمانی مثل شخصیت کامل یک شرکت است که به ارزش‌ها، رفتار و اصول اشاره می‌کند. در مقابل، هویت بصری همچون لباس‌ها و زیورآلاتی است که این شخصیت می‌پوشد: لوگو، رنگ‌ها و فونت‌ها که ظاهر برند را تعریف می‌کنند. اگر هویت سازمانی روح برند باشد، هویت بصری چهره‌اش است. هر دو با هم کار می‌کنند تا تصویری جامع و جذاب از برند بسازند.
و اما سخن آخر…
آماده‌اید تا هویت سازمانی و بصری برند خود را به دنیا معرفی کنید؟ یادتان باشد، لوگو و هویت بصری فقط چهره برندتان نیستند، بلکه راوی داستان و فرهنگ شما نیز هستند. این مسئله فرصتی است؛ برای شناساندن برندتان در میان رقبا و جلب توجه مشتریان. پس با دقت و خلاقیت، هر عنصر را طراحی کنید و داستان خود را با جهان به اشتراک بگذارید.
هویت بصری شما، پلی است بین برند و دل‌های مردم. حالا زمان آن رسیده که قدم بزرگی بردارید و هویت منحصر به فرد برند خود را به جهان نشان دهید! آماده‌اید؟
ما در «سها مارکتینگ»، قادریم، در این مسیر نه چندان آسان، همراه‌تان باشیم.کافی است؛ فقط با ما تماس بگیرید.
سها مارکتینگ، یک شرکت دیجیتال مارکتینگ است که با هدف احترام و یادگیری، همکاری و درنهایت خلق تجربه‌ای متفاوت راه‌اندازی شده‌است. ما در این شرکت با ارائه خدمات گسترده 360 درجه در زمنیه‌های مختلف به شما کمک خواهیم کرد تا در سفر راه‌اندازی و رونق کسب‌وکارتان راحت‌تر و بی‌دردسرتر مسیرتان را ادامه دهید.
منبع: templafy/ brandedagency
