«ایمپرشن» یکی از مهمترین شاخصها برای سنجش میزان دیده شدن محتوا در وب و شبکههای اجتماعی است و نقشی کلیدی در تحلیل عملکرد پستها، تبلیغات و محتوای سئوشده دارد. در این مطلب از سها مگ با اهمیت، انواع و کاربردهای این شاخص آشنا میشویم و میآموزیم که چگونه از آن برای بهبود استراتژی سئو، محتوا و مدیریت شبکههای اجتماعی استفاده کنیم و بازدید طبیعی (ارگانیک) و تعامل را افزایش دهیم.
ایمپرشن چیست؟
واژهی انگلیسی (Impression ) به تعداد دفعاتی گفته میشود که محتوا _ برای مثال یک پست، صفحهی وب یا تبلیغ _ برای کاربر ظاهر میشود. این شاخص به تعداد کلیک یا میزان تعامل با محتوا اشاره ندارد و با هربار دیده شدن توسط کاربر، ثبت میشود.
در بسیاری از ابزارها مانند (Google Search Console) «کنسول سرچ گوگل» یا بخش آمار در توییتر و اینستاگرام، این عدد توسط پلتفرم گزارش میشود تا بازاریاب یا مدیر محتوا بداند محتوایش چقدر دیده شدهاست و به دلایلی که در ادامه میگوییم، دارای اهمیت است:
- به شما کمک میکند میزان دسترسی و دیده شدن محتوا را بسنجید که برای برندسازی و افزایش آگاهی کاربران از محصولات و خدمات شما کاربرد دارد.
- نشاندهندهی کارایی استراتژی سئو است و اعلام میکند که گوگل سایت شما را برای چه تعداد جستوجو و عبارت کلیدی نمایش میدهد. این میتواند مبنای بهبود و بهینهسازی سایت باشد.
- اگر این عدد بالا اما میزان کلیک کم است، میتواند نشاندهندهی این باشد که محتوا نیاز به بازنگری دارد. شاید لازم است زمان انتشار یا فرمت محتوا را تغییر دهید؛ یا برای تبلیغ و بهبود سئو اقدام کنید.
انواع ایمپرشن
در نتایج جستوجوی گوگل
وقتی لینک سایت شما در نتایج گوگل نمایش داده شود، حتی اگر کاربر روی آن کلیک نکند، برای شما یک عدد ثبت میشود.
در سایت و صفحههای داخلی
اگر اِلمانی مانند بنر تبلیغاتی، لینک یا پست به کاربر نمایش داده شود، آن هم یک Impression محسوب میشود، حتی اگر کاربر کلیک یا اسکرول نکند.
در شبکههای اجتماعی
هر بار که محتوای شما در قالب پست، استوری یا ریل به کاربر نمایش داده شود، حتی اگر همان کاربر چند بار آن را ببیند، عدد این شاخص بالاتر میرود.
ایمپرشن چه تفاوتی با ریچ و انگیجمنت دارد؟
برای تحلیل عملکرد یک محتوا، چه در اینستاگرام، گوگل یا دیگر شبکههای اجتماعی، 3 شاخص اصلی وجود دارد: ایمپرشن، ریچ و انگیجمنت. هرکدام معنای متفاوتی دارند و تحلیل نادرست آنها میتواند باعث نتایج اشتباه و ناخواسته شود.
Impression
یعنی تعداد دفعاتی که محتوا به مخاطب نمایش داده میشود. اگر یک کاربر محتوایی را چند بار ببیند، هر بار جداگانه این عدد ثبت میشود. برای مثال اگر یک ریل را 3 بار تماشا کند، شاخص به اندازهی 3 واحد بالا میرود. اگر هدف شما این است که در فضای مجازی بیشتر دیده شوید و برندتان شناخته شود؛ مهمترین معیار است. هرچه محتوا بیشتر دیده شود، نام شما بیشتر در ذهن مخاطب مینشیند.
Reach
یعنی تعداد کاربران یکتایی که محتوا را دیدهاند. فرقی ندارد که کاربر چند بار محتوا را مشاهده کرده باشد؛ در مجموع فقط یکبار برای او محاسبه میشود. این عدد نشاندهندهی وسعت مخاطبان واقعی است.
توجه داشته باشید که رقم ریچ همیشه از ایمپرشن کوچکتر است.
Engagement
میزان تعامل واقعی کاربر با محتوا را نشان میدهد و باتوجهبه تعداد لایک، کامنت، اشتراکگذاری، ذخیرهسازی، بازنشر، کلیک روی لینک و پاسخ به استوری مشخص میشود. بالا بودن آن نشان میدهد که کاربران فقط محتوا را ندیدهاند؛ بلکه با آن تعامل کردهاند.
این سنجه نشان میدهد که محتوای شما از نظر مخاطبانتان قابل توجه و جالب بوده است. اگر هدف شما جذب مخاطب واقعی و فروش باشد، این سنجه مهمتر است؛ زیرا اقدام واقعی کاربر در این مورد اهمیت بیشتری دارد.
اگر میخواهید عملکرد محتوا را بهطور دقیق تحلیل کنید باید این 3 عدد را کنار هم بررسی کنید تا تصویر کامل و دقیقی به دست آوردید.
آیا ایمپرشن روی سئو تأثیر میگذارد؟
این عدد ابزار مهمی برای تحلیل عملکرد و بهبود استراتژی سئو به شمار میآید. وقتی کاربران عبارتی را در گوگل جستوجو میکنند و سایت شما در نتایج ظاهر میشود، یک Impression برای شما ثبت میگردد. رقم بالای این سنجه نشان میدهد که آن سایت شما برای آن عبارت کلیدی «قابل دیده شدن» است؛ یعنی الگوریتم گوگل پس از دریافت عبارت، سایت شما را به کاربران نمایش میدهد.
اما این بهتنهایی کافی نیست. اگر عدد بالا باشد، ولی میزان کلیک (CTR) یا تعامل کم باشد؛ بهمعنای این است که دیده شدهاید، اما نتوانستهاید توجه یا اعتماد مخاطب را جلب کنید.
چطور ایمپرشن در شبکههای اجتماعی مختلف استفاده میشود؟
دسترسی به آمار در اینستاگرام
هر بار که محتوای صفحهی شما در فید، اکسپلور، یا پروفایل دیده شود، این عدد بالا میرود. برای دیدن آمار در اینستاگرام، باید اکانت خود را از حالت شخصی به تجاری ((Business یا پدیدآورنده (Creator) تغییر دهید. پس از آن میتوانید آمار مربوط به پست، استوری، ریل و کل پیج را مشاهده کنید.
برای این منظور در اپلیکیشن روی دکمهی (View Professional Dashboard) بزنید و وارد بخش (Insights) شوید. همچنین میتوانید با زدن (View Insights ) در پایین یک پست خاص، آمار آن را ببینید.
در توئیتر یا ایکس (X)
سادهترین راه از طریق دسکتاپ است. وارد حساب X شوید و به آدرس analytics.x.com یا analytics.twitter.com بروید. در داشبورد به خلاصهی عملکرد یک ماه اخیر از جمله (Total impressions) و نمودار زمانی دسترسی خواهید داشت. از آنجا میتوانید به تب Tweets / Content بروید و آمار هر توییت را جداگانه مشاهده کنید. همچنین، اگر روی منوی سهنقطهی هر توییت کلیک کنید و دکمهی View post analytics را بزنید، سنجهها قابل دسترسی خواهند بود.
در اپلیکیشن موبایل، پایین هر توییت یک آیکون نمودار وجود دارد. با زدن روی View post activity میتوانید عملکرد و تعاملهای همان توییت را ببینید.
جمعبندی
ایمپرشن یکی از مهمترین معیارهای سنجش میزان دیده شدن محتوا در اینترنت است. چه در سئو و چه در شبکههای اجتماعی، این شاخص نشان میدهد که محتوای شما چند بار در معرض دید مخاطب قرار گرفته است. هرچند این عدد بهتنهایی تضمینکنندهی تعامل یا فروش نیست، اما پایهی تمام تحلیلهای بازاریابی دیجیتال بهشمار میرود؛ زیرا بدون دیدهشدن، هیچ تعاملی شکل نمیگیرد.
اگر قصد دارید صفحههای اجتماعی یا سایت خود را بهصورت اصولی، واقعی و هدفمند ارتقا دهید، میتوانید از خدمات حرفهای سها مارکتینگ استفاده کنید. این شرکت با ارائهی کمپینهای تخصصی، مشاورهی تولید محتوا و راهکارهای افزایش آمار واقعی، به رشد برند شما در فضای دیجیتال کمک میکند.
پرسشهای رایج
آیا خرید ایمپرشن اینستاگرام مفید است؟
خرید ریچ و ایمپرشن اینستاگرام یکی از روشهای سریع برای بیشتر دیده شدن محتوا است؛ بهخصوص زمانی که پیج تازهکار است یا پست باید سریعتر مخاطب جذب کند. برای این کار باید از سرویسهای معتبر استفاده کنید تا به صفحه آسیب نرسد. استفاده از گزینهی Ads / Promote راهی امن و کاربردی برای این منظور به حساب میآید. همچنین میتوانید با پرداخت هزینه، از صفحههای پربازدید بخواهید تا پست شما را بازنشر یا معرفی کنند.
توجه داشته باشید که افزایش ناگهانی و کنترلنشدهی آمار ممکن است الگوی رفتاری صفحه را غیرطبیعی نشان دهد و موجب شود که الگوریتمهای اینستاگرام برای شما محدودیتهایی ایجاد کنند و نرخ تعامل پایین بیاید.
روشهای خرید ایمپرشن توئیتر (شبکه ایکس) چیست؟
تبلیغات رسمی (X Ads) مطمئنترین و حرفهایترین راه است و امکان هدفگذاری دقیق و مشاهدهی آمار واقعی را فراهم میکند. میتوان از کمپینهای تبلیغاتی در صفحههای پربازدید هم استفاده کرد.
چطور بدون خرید میتوان این آمار را بالا برد؟
با تولید محتوای هدفمند و جذاب، انتشار منظم، پست کردن در زمانهای مناسب، و استفاده از فرمتهای محتوایی مختلف (ریل، استوری، اسلاید) میتوانید آمار صفحهی خود را بهشکلی مؤثر ارتقا دهید.
چقدر زمان میبرد تا این شاخص در اینستاگرام افزایش پیدا کند؟
افزایش شاخص، زمان ثابت و مشخصی ندارد و به عوامل مختلفی بستگی دارد. اما اغلب پس از 2 تا 3 روز میتوان نتیجه را مشاهده کرد. اینستاگرام در همان ساعتهای ابتدایی، محتوای شما را به کاربران بیشتری نمایش میدهد. انتشار پست در ساعتهای پربازدید، استفاده از هشتگهای مناسب و تعامل با صفحههای دیگر میتواند کمککننده باشد.
تیم محتوای سها مارکتینگ
تیم محتوای سها مارکتینگ متشکل از متخصصان دیجیتال مارکتینگ و سئو است که با تکیه بر تجربه عملی، محتوای کاربردی در حوزه سئو، تبلیغات دیجیتال، برندینگ و رشد کسبوکار آنلاین تولید میکند. هدف این تیم، کمک به تصمیمگیری هوشمندانه و افزایش بازدهی کسبوکارها در فضای دیجیتال است.
