تیزر تبلیغاتی با استفاده از عناوین جذاب، تصاویر خیرهکننده و ایجاد حس کنجکاوی، شور و هیجان در درباره یک برند یا محصول جدید، کارشان را آغاز میکند. در این مطلب از سهامگ، قصد داریم، شما را با انواع ویدئوهای تبلیغاتی آشنا سازیم. پس تا انتهای نوشته، همراه ما باشید.
چرا تیزرهای تبلیغاتی موثر هستند؟
ایده تیزرهای تبلیغاتی، اغلب؛ از حس کنجکاوی ذاتی انسانها نشأت میگیرند. بیشتر ما، وقتی با اطلاعات ناقصی روبرو میشویم، تمایل پیدا میکنیم که به دنبال بخشهای گمشده آن برویم. همین تلاش برای تکمیل تصویر است که قدرت فیلمهای تبلیغاتی را میسازد. آنها با طراحی فضاهای رمزآلود و گنگ، توجه مخاطبها را جلب کرده و آنها را تشویق میکنند تا زمان معرفی کامل، با برند درگیر بمانند.
انواع تیزر تبلیغاتی
تیزرهای تبلیغاتی اشکال مختلفی دارند و هر کدام رویکردی خاص برای ایجاد تعلیق و کنجکاوی دارند. در ادامه برخی از انواع رایج ویدئوهای تبلیغاتی که در بازاریابی استفاده می شوند، آورده شدهاست:
1. تیزر تصویری
تیزر تصویری از جمله انواع ویدئو تبلیغاتی است که توجه مخاطب را از طریق پخش تصاویر و فیلمهای جذاب، جلب میکند. این نوع فیلم تبلیغاتی اغلب؛ شامل تصاویر خیرهکنندهای است که به محصول یا رویداد اشاره میکند، بدون اینکه اطلاعات زیادی درباره آن بگوید. مثال: شرکتی که قصد راهاندازی یک گوشی هوشمند جدید را دارد، ممکن است؛ یک تصویر تیزر منتشر کند که فقط سایهای از دستگاه را با شعار “به زودی” نشان میدهد. این کار با کنجکاوکردن مخاطبان در مورد ویژگیها و طراحی گوشی، علاقه آنها را برمی انگیزد.
2. تیزر متنی
تیزر متنی با استفاده از عناوین یا جملات جذاب، حس کنجکاوی در مخاطب ایجاد میکند. این نوع فیلم تبلیغاتی اغلب؛ سوالاتی ترغیبکننده از مخاطب میپرسد و آنها را ترغیب میکند تا پیداکردن پاسخ، همراهش باقی بمانند. بهطور مثال: یک استودیوی فیلمسازی میتواند پوستری با متن “هیجانانگیزترین ماجراجویی سال در حال شروع است. آمادهای؟” منتشر کند. این نوع تیزر، باعث میشود، مخاطب درباره داستان و ژانر فیلم کنجکاو شود و آنها را به کشف بیشتر سوق دهد.
3. تیزرهای شمارش معکوس
تیزر شمارش معکوس نیز نوع دیگری از تیزر تبلیغاتی است که، با مشخصکردن زمان باقیمانده تا یک رویداد مهم یا رونمایی، هیجان را در مخاطب، بالا میبرد. به عنوان مثال، یک خردهفروش آنلاین که قصد برگزاری یک فروش بزرگ را دارد، ممکن است؛ یک تایمر شمارش معکوس را در وبسایت خود با پیام “بزرگترین فروش سال از 3 روز دیگر شروع میشود!” به نمایش بگذارد. این کار، مشتریان را تشویق میکند تا با شروع فروش، دوباره برگردند.
4. تیزر مرموز
تیزر مرموز، اطلاعات کمی به مخاطب میدهد و فضای زیادی را برای تخیل باقی میگذارد. این نوع فیلم تبلیغاتی به واسطه ایجاد فضایی مرموز، مخاطبها را ترغیب به گفتوگو، حدس و گمان میکند و اینگونه بین آنها هیجان، ایجاد کرده و ترغیبشان به بحث و پیگیری درباره ویدئو تبلیغاتی میکند.
5. تیزرهای تعاملی
تیزر تعاملی نوع دیگری از تیزر تبلیغاتی است که مخاطب از طریق انجام بازیهای مختلف، حل معماهای متنوع با چالشهای گوناگون مواجه میشود که درنهایت با حل آنها به بازکردن قفل و حل معما میرسد.
بهطورمثال: یک شرکت فناوری، میتواند یک کمپین تیزر راهاندازی کند که در آن کاربران برای فاششدن تدریجی جزئیات در مورد یک ابزار جدید، مجموعهای از معماهای آنلاین را حل میکنند. این رویکرد تعاملی نه تنها موجب افزایش حدس و گمان آنها شده، بلکه مشارکت مخاطب را نیز بالا میبرد.
6. تیزر با نمایش جزئی
این نوع فیلم تبلیغاتی، به نمایش جزئی، بخشی از محصول یا رویداد، با هدف تحریک حس کنجکاوی مخاطب میپردازد و مراقب است تا کل ماجرا لو نرود. به عنوان مثال: یک برند پوشاک ممکن است؛ تصاویر تیزری را منتشر کند که نمای نزدیک پارچه و بافت لباسهای مجموعه آینده آنها را نشان دهد، بدون اینکه کل لباسها را به نمایش بگذارد. این کار باعث ایجاد کنجکاوی در مورد کل مجموعه میشود.
7. تیزر تبلیغاتی توسط افراد مشهور
استفاده از افراد مشهور باعث افزایش علاقه و توجه مخاطب در فیلم تبلیغاتی میشود. این نوع تبلیغات اغلب شامل یک شخصیت شناختهشده است که به طور غیرمستقیم به مشارکت خود با محصول یا رویداد اشاره میکند. به عنوان مثال: یک برند ورزشی میتواند یک تیزر تبلیغاتی از یک ورزشکار معروف منتشر کند که میگوید: “من روی چیزی باورنکردنی با [برند] کار کردهام. منتظر اخبار باشید!” طرفداران ورزشکار و برند، مشتاق خواهند بود تا اطلاعات بیشتری درباره آن کسب کنند.
8. تیزر داستانی
تیزر داستانی با استفاده از رویکرد روایتگری، مخاطب را مشتاق به دانستن ادامه تیزر تبلیغاتی میکند. به طورمثال: یک شرکت تولیدکننده خودرو ممکن است؛ یک تیزر ویدیویی منتشر کند که سفر یک راننده را از میان مناظر مختلف نشان دهد و با پیام “ماجراجویی ادامه دارد. در [تاریخ] بیشتر کشف کنید.” به پایان برسد. این نوع تیزر با درگیرکردن مخاطبان در یک خط داستانی، بینندگان را مجذوب میکند.
9. تیزر صوتی
تیزر صوتی نوع دیگری از تیزر تبلیغاتی است که از صدا برای ایجاد حس کنجکاوی، استفاده میکند. در این نوع تیزر از قطعات موسیقی، صدا، یا یک نریشن استفاده میشود که به محصول یا رویداد اشاره میکند.
مثال: یک سرویس پخش موسیقی میتواند یک قطعه صوتی کوتاه از یک قطعهی اختصاصی آینده را به همراه پیام “بهزودی، اولین پخش اختصاصی” منتشر کند. این کار در میان علاقهمندان به موسیقی هیجان ایجاد میکند.
10. تیزرهای شبکههای اجتماعی
پلتفرمهای شبکههای اجتماعی به دلیل دسترسی گسترده و ماهیت تعاملی آنها، برای کمپینهای تیزر، ایدهآل هستند. این تیزرها اغلب از هشتگها، استوریها و همکاری با اینفلوئنسرها برای ایجاد شور و هیجان استفاده میکنند. به عنوان مثال: یک برند لوازم آرایشی ممکن است با اینفلوئنسرها همکاری کند تا عکسها یا ویدیوهای رمزآلود با هشتگ #انقلاب_جدید_زیبایی منتشر کند و دنبالکنندگان را به حدسزدن و به اشتراک گذاشتن نظراتشان تشویق سازد.
انواع قالب تیزرهای تبلیغاتی
همانطور که اشاره شد، تیزرهای تبلیغاتی یکی از موثرترین روشها برای ایجاد هیجان و جلب توجه مخاطبان به یک محصول، برند یا رویداد هستند. این تیزرها میتوانند در قالبهای مختلفی طراحی شوند که هر یک از آنها دارای ویژگیها و کاربردهای خاص خود هستند. در ادامه به بررسی انواع قالبهای تیزرهای تبلیغاتی میپردازیم:
· تیزرهای رئال (واقعی)
تیزرهای رئال، ویدیوها و تصاویر واقعی هستند که از افراد، مکانها و محصولات واقعی استفاده میکنند. این تیزرها بیشتر واقعگرایانه و قابل ارتباط با مخاطب هستند و میتوانند تاثیر عمیقی در آنها بگذارند. بهطورمثال: تیزر یک برند لباس که مدلها را در حال استفاده از لباسهای جدید نشان میدهد و محیطهای مختلف را برای نمایش استفاده از محصولات به تصویر میکشد.
· تیزرهای انیمیشن
تیزرهای انیمیشن قالب دیگری از تیزرهای تبلیغاتی است که از تکنیکهای انیمیشن برای جذابیت بصری و داستانپردازی استفاده میکند. این نوع تیزر اغلب؛ خلاقانه و بسیار جذاب است و برای مخاطبان مختلف از جمله کودکان و بزرگسالان جذابیت بیشتری دارد. به عنوان مثال: تیزر یک محصول غذایی که با استفاده از کاراکترهای انیمیشنی داستانی جذاب درباره تولید و مصرف محصول روایت میکند.
· تیزرهای موشن گرافیک
موشن گرافیک نیز نوع دیگری از قالبهای تیزر تبلیغاتی است که از تصاویر گرافیکی متحرک و عناصر تصویری برای انتقال پیام ساده و کوتاه استفاده میکند. این نوع تیزر میتواند به سرعت اطلاعات مهم را منتقل و توجه مخاطب را جلب کند. بهعنوان مثال: تیزر یک برنامه موبایل که با استفاده از موشن گرافیک، ویژگیها و مزایای برنامه را به صورت خلاصه و جذاب نمایش میدهد.
· تیزرهای سینمایی
تیزرهای سینمایی، نوع دیگر از ویدئو تبلیغاتی هستند که از تکنیکهای سینمایی مانند نورپردازی، فیلمبرداری حرفهای و جلوههای ویژه برای ایجاد تجربهای مشابه به تماشای فیلم استفاده میکنند. این نوع تیزر بسیار حرفهای و جذاب ساخته میشود. به عنوان مثال: تیزر یک فیلم جدید که با استفاده از صحنههای اکشن و دراماتیک، داستان فیلم را به صورت مختصر و جذاب معرفی میکند.
· تیزرهای ویروسی
تیزرهای ویروسی نوع دیگری از انواع تیزرهای تبلیغاتی هستند که با هدف پخششدن سریع آنها در شبکههای اجتماعی ساخته میشوند
. این نوع تیزرها معمولاً دارای محتوای خلاقانه، طنزآمیز یا بحثبرانگیز هستند و مردم را ترغیب به اشتراکگذاری میکنند. به عنوان مثال: تیزر یک محصول جدید که با استفاده از یک چالش یا مسابقه آنلاین، مخاطبان را به مشارکت و اشتراکگذاری تیزر دعوت میکند.
· تیزرهای واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR)
تیزرهای VR و AR از فناوریهای واقعیت مجازی و افزوده برای ایجاد تجربههای تعاملی و منحصر به فرد استفاده میکنند. این تیزرها میتوانند تجربهای واقعی و هیجانانگیز برای مخاطبان فراهم کنند.به عنوان مثال:
تیزر یک موزه که با استفاده از واقعیت افزوده، آثار هنری را به صورت سهبعدی و تعاملی به مخاطبان نمایش میدهد.
· تیزرهای ایمیلی
تیزرهای ایمیلی از قدرت بازاریابی ایمیلی برای ارسال پیامهای جذاب و تیزری به مخاطبان استفاده میکند. این تیزرها شامل تصاویر، ویدیوها و لینکهای تعاملی هستند. به عنوان مثال: تیزر یک کمپین فروش که با ارسال ایمیلهای جذاب به مشترکین، آنها را به بازدید از وبسایت و خرید محصولات ترغیب میکند.
· استاپ موشن
استاپ موشن، هنری جذاب و پویا، در دنیای تبلیغات است که با خلق تیزرهای منحصر به فرد، مخاطبان را مجذوب خود میکند. در این نوع تیزر تبلیغاتی خلاقانه، با ثبت فریمهای متعدد از حرکت اشیاء و سپس تدوین آنها، انیمیشنی خلق میشود که گویی اشیاء به طور مستقل جان گرفته و حرکت میکنند.
· تیزرهای تلفیقی
تیزرهای تلفیقی نوع دیگر ویدئو تبلیغاتی است که با ترکیب فیلمبرداری واقعی و جلوههای ویژه کامپیوتری (CGI) و انیمیشن، دنیایی جدید از خلاقیت و نوآوری در تبلیغات میگشاید. این نوع تیزر با خلق تصاویری خارقالعاده و غیرقابل تصور، مخاطب را به دنیایی فانتزی و جذاب میبرد و تجربهای منحصر به فرد برای او رقم میزند.
سها مارکتینگ ساخت انواع تیزرهای تبلیغاتی
«آژانس دیجیتال مارکتینگ سها» با بهرهگیری از تخصص و تجربهی تیم حرفهای خود، انواع تیزرهای تبلیغاتی را به صورت خلاقانه و حرفهای تولید میکند. ما در سها مارکتینگ با استفاده از تکنیکهای متنوع مانند تیزرهای رئال، انیمیشن، موشن گرافیک، سینمایی، ویروسی، واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR)، ایمیلی، استاپ موشن و تلفیقی، توانستهایم کمپینهای موفقی را برای برندهای معتبر اجرا کنیم.
هدف ما طراحی تیزرهایی است که نه تنها توجه مخاطب را جلب کند بلکه او را به تعامل و ارتباط بیشتر با برند تشویق نماید. با سها مارکتینگ، تبلیغات شما از مرزهای معمول فراتر خواهد رفت و تجربهای بینظیر برای مخاطبان ایجاد خواهد کرد. برای اطلاعات بیشتر و مشاهده نمونهکارها، با ما تماس بگیرید.
