تبلیغات تلویزیونی و تیزر تبلیغاتی چه تفاوت‌هایی با هم دارند؟

به بهانه 21 نوامبر، روز جهانی تلویزیون، بزرگ‌ترین و شاید به جرأت بتوان گفت، مهم‌ترین رسانه بازار تبلیغات در جهان، تصمیم داریم، مطلبی در سهامگ، درباره تبلیغات تلویزیونی و تفاوت آن با تیزر تبلیغاتی بنویسیم. پس اگر این مسئله، دغدغه ذهنی شما نیز هست، تا انتهای مطلب همراه ما باشید.

تیزر تبلیغاتی چیست و چه ویژگی‌هایی دارد؟

تیزر تبلیغاتی، که به انگلیسی (Advertising Teaser) نامیده می‌شود، یک فرمت خاص از تبلیغات است که به طور عمده برای جذب توجه و ایجاد کنجکاوی در مخاطبان به کار می‌رود. ویژگی‌های اصلی تیزرهای تبلیغاتی عبارتند از:

• کوتاه و موجز

تیزرها اغلب؛ بسیار کوتاه هستند و گاهی فقط چند ثانیه زمان به خود اختصاص می‌دهند. این کوتاهی باعث می‌شود که مخاطبان به راحتی توجه خود را به آن معطوف کنند.

• ایجاد کنجکاوی

هدف اصلی تیزرهای تبلیغاتی، برانگیختن حس کنجکاوی مخاطب هست. به همین دلیل، اغلب؛ اطلاعات کاملی در مورد محصول یا خدمات ارائه نمی‌دهند و تنها به اندازه‌ای اطلاعات می‌دهند که مخاطب را علاقه‌مند سازند.

• استفاده از عناصر خلاقانه

تیزرهای تبلیغاتی، اغلب؛ از عناصر بصری خلاقانه و جذاب، افکت‌های ویژه، موسیقی گیرا و تکنیک‌های تدوین خلاقانه بهره می‌برند تا تأثیر بیشتری روی مخاطب بگذارند.

• مقدمه‌ای برای تبلیغات گسترده‌تر

اغلب؛ تیزرها، بخشی از یک کمپین تبلیغاتی بزرگ‌تر یا پیش‌درآمدی برای یک سری تبلیغات هستند و اطلاعات بیشتری درباره محصول یا خدمات ارائه می‌دهند.

• متناسب با پلتفرم‌های مختلف

تیزرهای تبلیغات می‌توانند برای پخش در تلویزیون، سینما، شبکه‌های اجتماعی و دیگر پلتفرم‌های دیجیتال طراحی شوند.

تبلیغات تلویزیون چیست و چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟

وقتی نام تلویزیون را می‌شنویم، اغلب؛ نخستین چیزی که در ذهن ما تداعی می‌شود، تبلیغات تلویزیونی گلرنگ، ایران رادیاتور و … هست که در زمان کودکی تماشا می‌کردیم.

اگر بخواهیم عمیق‌تر به این نوع تبلیغات بازاریابی اشاره کنیم، باید بگوییم: تبلیغات تلویزیونی (TV commercials) نوعی از تبلیغات است که در قالب ویدیویی ساخته و از طریق شبکه‌های تلویزیونی پخش می‌شود. 

این نوع تبلیغات، از جمله روش‌های مؤثر برای رسیدن به مخاطبان گسترده است و می‌تواند برای معرفی محصولات، خدمات یا افزایش آگاهی نسبت به یک برند استفاده شود. ویژگی‌هایی که یک تبلیغ تلویزیونی باید داشته باشد، عبارتند از:

1- جذابیت بصری و شنیداری

تبلیغات تلویزیونی باید از نظر بصری جذاب باشند و از تصاویر، رنگ‌ها و افکت‌های ویژه‌ای استفاده کنند که توجه بیننده را به خودشان را جلب کنند. همچنین استفاده از موسیقی، صدای گوینده و افکت‌های صوتی می‌تواند به جذابیت تبلیغ بیفزاید.

2- پیام واضح و مختصر

پیام تبلیغات تلویزیونی، باید واضح و مختصر باشند تا بینندگان بتوانند به سرعت متوجه محتوای تبلیغات شوند و درباره آن پیشنهاد دهند یا انتقاد کنند.

3- هدفمندی و مرتبط بودن با مخاطب

تبلیغات تلویزیونی، باید به گونه‌ای طراحی شوند که با نیازها، علایق و انتظارات مخاطب‌های هدف ارتباط برقرار کنند.

4- اعتبار و قابل اعتماد بودن

تبلیغات تلویزیونی، باید اطلاعات دقیق و صحیح ارائه دهند و اعتماد مخاطبان را جلب کنند.

5- خلاقیت و نوآوری

تبلیغات تلویزیونی خلاقانه و نوآورانه، توجه بیشتری جلب می‌کنند و احتمال به یاد ماندن آن‌ها در ذهن بینندگان بیشتر است.

6- تشویق به اقدام

تبلیغات تلویزیونی باید بیننده را به انجام اقدامی ترغیب کنند، چه خرید محصول، تماس برای کسب اطلاعات بیشتر یا بازدید از یک ‌سایت باشد.

تفاوت تیزر تبلیغاتی با تبلیغات تلویزیونی در چیست؟

تیزر تبلیغاتی و تبلیغات تلویزیونی هر دو ابزارهای مهم در حوزه تبلیغات هستند اما تفاوت‌های اصلی آن‌ها در مدت زمان، هدف، محتوا و رویکرد است، بهگونه‌ای که:

• مدت زمان

تیزرهای تبلیغاتی، اغلب بسیار کوتاه، در حد چند ثانیه هستند. هدف اصلی آن‌ها، جلب توجه سریع و ایجاد حس کنجکاوی است. اما؛ تبلیغات تلویزیونی، طولانی‌ترند و مدت زمان آن‌ها بین چند ثانیه تا چند دقیقه متغیر هست. تمرکز آن‌ها بر ارائه اطلاعات دقیق‌تر و جامع‌تر درباره محصول یا خدمات است.

• هدف

اصلی‌ترین هدف تیزرهای تبلیغاتی، ایجاد حس کنجکاوی و هیجان نسبت به محصول یا رویداد است و اغلب؛ پیش‌درآمدی برای یک کمپین تبلیغاتی بزرگ‌تر هستند. درحالی‌که، تمرکز تبلیغات تلویزیونی بر ترغیب مخاطب به خرید یا استفاده از محصول یا خدمات هست.

• محتوا و رویکرد

تیزرهای تبلیغاتی، به دلیل کوتاهی مدت زمان، بیشتر بر خلاقیت و جذابیت بصری تاکید دارند و اطلاعات کمتری در اختیار افراد می‌گذارند تا مخاطب کنجکاو باقی بماند.

تبلیغات تلویزیونی شامل جزئیات بیشتری درباره ویژگی‌ها، مزایا و کاربردهای محصول یا خدمات هست و به دنبال ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطب است.

درنهایت؛ انتخاب بین تیزر تبلیغاتی و تبلیغات تلویزیونی به اهداف تبلیغاتی و نوع پیامی که برند می‌خواهد ارسال کند، بستگی دارد. تیزرها برای جلب توجه سریع و ایجاد هیجان مناسب‌ترند، درحالی‌که تبلیغات تلویزیونی برای ارائه اطلاعات دقیق‌تر و ترغیب مخاطب به اقدام عملی گزینه بهتری هستند.

و اما سخن آخر…

در این مطلب سعی کردیم تا شما را با مفاهیمی همچون تیزر تبلیغاتی، تبلیغات تلوزیونی و تفاوت این دو با هم آشنا سازیم. در صورتی‌که تمایل به طراحی و ساخت تیزر تبلیغاتی دارید، کافی است با ما تماس بگیرید.

«سها مارکتینگ» یک شرکت دیجیتال مارکتینگ است که با هدف احترام و یادگیری، همکاری و درنهایت خلق تجربه‌ای متفاوت راه‌اندازی شده‌است. ما در این شرکت با ارائه خدمات گسترده 360 درجه در زمنیه‌های مختلف به شما کمک خواهیم کرد تا در سفر راه‌اندازی و رونق کسب‌وکارتان راحت‌تر و بی‌دردسرتر مسیرتان را ادامه دهید.