شعار تبلغاتی می‌تواند فروش را به شدت افزایش دهد. پیداکردن کلمات مناسب کوتاه و ساده که تأثیر بسزایی در بازایابی بگذارند، کار چندان ساده‌ای نیست، به‌خصوص در شرایط پر استرس امروزی!
در این مطلب؛ قصد داریم، ضمن تعریف شعارهای تبلیغاتی به انواع آن و نحوۀ تأثیرگذاریشان بر کمپین و کسب‌وکار شما اشاره کنیم. همچنین، بیش از 10مثال جذاب از شعارهای تبلیغاتی را جمع‌آوری کرده‌ایم تا بیشتر با مفهوم شعار تبلغاتی نوشتن آشنا شوید. علاوه بر این، چند نکته برای نوشتن شعار تبلیغاتی که در جذب مشتري تأثیرگذار هستند به شما ارائه خواهیم کرد. پس تا انتهای این مطلب سهامگ، همراه‌مان باشید.
منظور از شعار تبلغاتی یا اسلوگان چیست؟
شعار تبلیغانی یا «اسلوگان»، یک جملۀ کوتاه 5 تا 6 کلمه‌ای، اما؛ به یادماندنی است که در تبلیغات و کمپین استفاده می‌شود تا کمپین فروش بیشتری داشته‌باشد. کلمۀ «اسلوگان» از زبان اسکاتلندی به معنای “فراخوان به حضور در جنگ “گرفته شده‌است. این واژه در حال حاضر به معنای جمع‌آوری سرباز برای حضور در جنگ نیست، بلکه منظورش ایجاد هیجان در مشتری است.
مدت زمان ماندگاری (Slogan)، بستگی به عمر کمپین و مخاطب‌هایش دارد و پس از پایان کمپین، دیگر استفاده نمی‌شود.
شعار برند یا تگ‌لاین چیست؟
شعار برند یا »تگ‌لاین»، یک عبارت خاص، به یادماندنی و کوتاه از کلماتی است که برای مخاطب‌های یک برند، ارزش انحصاری ایجاد می‌کند. شرکت‌ها از (Tagline) استفاده می کنند تا در تبلیغات، بیشترین تأثیر را روی مخاطب بگذارند. یک مثال بارز از شعار برند یا تگ‌لاین، «هرجا سخن از اعتماد است، نام بانک ملی ایران می‌درخشد» شما در هرجا باشید در هر رنج سنی، با شنیدن عبارت هرجا سخن از اعتماد است، ناخودآگاه به یاد بانک ملی می‌افتید.
چه تفاوتی میان شعار تبلیغاتی و شعار برند وجود دارد؟
همانطور که اشاره شد، اسلوگان برای کمپین‌های تبلیغاتی خاص با مدت زمان کوتاه استفاده می‌شود و با اتمام یا تغییر کمپین، آن هم عوض می‌گردد. اما؛ شعار برند، دائمی است و به عنوان یک توصیف مختصر و قدرتمند برای کسب‌وکارتان عمل می‌کند. عنوان تبلیغاتی باید به گونه‌ای طراحی شود که در ذهن مشتریان باقی بماند و آن‌ها را به یاد برند، خدمات و محصولات شما بیندازد. تگ‌لاین‌ها، چون به هویت برند اشاره دارند، معمولاً تغییر نمی‌کنند، مگر اینکه شرکت یک بازسازی کامل تصویر خود را انجام دهد.
یک شعار تبلیغاتی حرفه‌ای چه ویژگی‌هایی دارد؟
اسلوگان‌های موفق، بیش از هر چیز، کلماتی هستند که می‌فروشند. یک شعار تبلیغاتی قدرتمند باید دارای ویژگی‌های زیر باشد:
· ساده‌بودن
یک اسلوگان ساده، به راحتی با دیگران ارتباط برقرار می‌کند، واضح و ملموس است و درنهایت، به راحتی توسط دیگران، درک می‌شود.
· قابل اطمینان‌بودن
یک اسلوگان کارآمد نماد هدف برند است و در عین حال، مشتریان آن را با تجارب خود مرتبط می‌دانند.
· جذابیت
جذاب‌بودن در هر چیزی، اغلب با موفقیت همراه است. یک شعار تبلیغاتی جذاب، معمولاً از قافیه یا آرایه‌های ادبی، استفاده می‌کند و در ذهن مخاطب ماندگار شده و فراموش نمی‌شود.
· خلاقیت
شعارهای تبلیغاتی خلاق، مشتریان را وادار می‌کنند تا محصول، خدمات یا تجربه را به روش جدیدی در نظر بگیرند. این نوع شعارها، روی یک جنبۀ خاص از محصول یا ویژگی بدیهی و آشکار آن تأکید می‌کنند.
· اصالت
اسلوگان موفق، بسیار اصیل است و در عین اینکه پیام اصلی را به مخاطب منتقل می‌کند، اما؛ برند را متمایز می‌سازد.
مزایای استفاده از شعار تبلیغاتی حرفه‌ای
در این قسمت به مزایای استفاده از شعار تبلیغاتی حرفه‌ای اشاره می‌کنیم:
- باعث تمایز کمپین شما از رقبا می‌شود.
- ثبات و پیوند، بین اجزای کمپین برقرار می‌کند.
- موجب افزایش تقاضا و فروش برای محصولات یا خدماتتان می‌شود.
- تعامل بیشتری با مشتری برقرار می‌کند.
- در ذهن مخاطب ماندگار می‌گردد.
- ارزش‌های پیشنهادی محصول یا خدمات را به مخاطب بیان می‌کند.
5 نکته برای نوشتن بهترین شعار تبلیغاتی
به نظر شما شعارهای تبلیغاتی که موجب جذب مشتري می‌شود، چه ویژگی‌هایی باید داشته باشند؟ در این بخش به 5 نکتۀ لازم در این رابطه اشاره خواهیم کرد:
1. الگو برای الهام داشته باشید.
برای جذب مشتری با شعار تبلیغاتی سراغ برندهای بزرگ و مطرح بروید و از آن‌ها الهام بگیرید.
2. هوشیار باشید.
وضعیت برند و حوزه‌ای که در آن فعالیت می‌کنید را به دقت بررسی کنید اگر برند شما جدید یا کمتر شناخته‌شده است، اسلوگان خود را دقیق و متناسب با نوع کسب‌وکار و مخاطب هدفتان انتخاب کنید.
3. روی آنچه شما را متمایز می‌کند، تأکید کنید.
در نوشتن اسلوگان حرفه‌ای، روی ویژگی‌های تمایزتان تأکید کنید و آن‌ها را برجسته‌تر سازید.
4. رویکرد مشخصی انتخاب کنید.
در طراحی شعار تبلیغاتی یک چیز را هدف قرار داده و فقط به آن اشاره کنید. ماهیت، کارکرد یا معنای کسب‌وکار و .. را با هم ترکیب نکنید، زیرا ممکن است گیج‌کننده به نظر بیاید.
5. کوتاه و ساده بنویسید.
شعارهای تبلیغاتی و تگ‌لاین‌هایتان باید به راحتی به خاطر سپرده و تکرار شونده باشند. بهتر است؛ سراغ جملاتی کوتاه، شفاف و مختصر بروید. شعار شما نباید خیلی طولانی باشد.
چند نمونه از بهترین شعارهای تبلیغاتی برندهای مطرح ایرانی و خارجی
در این قسمت به برخی از شعارهای تبلغاتی جذاب ایرانی و خارجی، اشاره خواهیم کرد:
| نام برند | شعار تبلیغاتی |
| اپل | متفاوت فکر کنید |
| نایکی | فقط انجامش بده |
| مک دونالد | من عاشقشم |
| همراه اول | هیچکس تنها نیست |
| کیت کت | استراحت کن، کیت کت بخور |
| وین تک | وین تک، پنجره یک |
| ام اند ام (M&M) | در دهانتان آب می شود، نه در دستانتان. |
| کوکاکولا | در قوطی رو بازکن، سرحال شی |
| پپسی رژیمی | همین موقع فردا؟ |
| جگوار | رویا بافی نکن. با آن رانندگی کن. |
| کفش های ورزشی نیو بالانس | اجازه بده بهترین چیزها اتفاق بیفتد |
| شیر کاله | شیر به روایت کاله |
| رونیکس | آخرین ابزاری که می‌خرید |
| شودِر | چون جزئیات مهم است |
و اما سخن آخر
استفاده از شعارهای تبلغاتی کوتاه، ساده و خلاقانه، نقش مهمی در موفقیت کمپین‌های بازاریابی دارد. همانطور که اشاره کردیم، برای داشتن یک شعار تأثیرگذار، بهتر است از برندهای موفق الهام بگیرید و به نقاط تمایز خود توجه کنید.
حال که با اصول نوشتن شعارهای تبلیغاتی حرفه‌ای آشنا شدید، اگر می‌خواهید کمپین بازاریابی شما به بهترین شکل ممکن اجرا شود، ما در «آژانس دیجیتال مارکتینگ سها» آماده‌ایم تا با شما همراه شویم و به کسب‌وکارتان جان تازه‌ای ببخشیم. همین حالا با ما تماس بگیرید تا شعار تبلیغاتی اختصاصی شما را طراحی کنیم!
منبع: zendesk
