تولید محتوای صوتی در سال ۲۰۲۵ قدرتمندتر از همیشه در حال گسترش است. با توجه به این‌که در دنیای مدرن امروزی، افراد زمان کمتری را برای تمرکزکردن اختصاص می‌دهند. استفاده از محتوای صوتی به‌عنوان قالبی جذاب و قابل مصرف در حال ِحرکت، با استقبال زیادی مواجه شده‌است. در این مطلب از سهامگ، به مفهوم محتوای صوتی، انواع و عوامل موثر روی قیمت می‌پردازیم.
محتوای صوتی چیست و 8 دلیل اهمیت آن در بازاریابی محتوایی
محتوای صوتی به مجموعه‌ای از اطلاعات روایت‌گرانه گفته می‌شود که از طریق صدا به مخاطب منتقل می‌شوند. استفاده از این سبک تولید محتوا برای کسب‌وکارها به دلایل زیر اهمیت بسزایی دارد. مهم‌ترین آن‌ها عبارت‌اند از:
1. امکان انجام همزمان چند فعالیت
مهم‌ترین مزیت تولید محتوای صوتی این است که مخاطب می‌تواند در حین گوش‌دادن به فعالیت‌های دیگر همچون رانندگی، ورزش، و … بپردازید. برخلاف ویدئو یا متن که فرد باید بنشیند و تمرکز داشته‌باشد، محتوای صوتی این گونه نیست.
2. ارتقای دسترسی و حضور همیشگی
از سوی دیگر برندها با تولید محتوای صوتی همیشه در دسترس مخاطب هستند و در نتیجه نقاط تماس بیشتری با آن‌ها دارند.
3. احساس صمیمیت و ارتباط عاطفی عمیق‌تر
با تولید محتوای صوتی، برندها می‌توانند به شکل موثری با شنونده ارتباط برقرار کنند. این روزها، برندها با انتخاب گوینده‌ی مناسب، موسیقی پس‌زمینه، افکت‌های صوتی و آوای برند سعی دارند، هویت برندشان را به شکل موثرتری به مخاطب منتقل کنند و محتوای صوتی در این زمینه می‌تواند بسیار کارگشا باشد.
4. تأثیرگذاری بیشتر در تبلیغات
براساس آخرین تحقیقات انجام شده توسط (socalnewsgroup) مشخص شده‌است، کسب‌وکارهایی که از محتوای صوتی و تبلیغات در این راستا استفاده می‌کنند، مخاطب‌های‌شان %50 تعامل بیشتر با سایت دارند.
5. مقرون‌به‌صرفه‌بودن
تولید و انتشار محتوای صوتی در مقایسه با تولید محتوای ویدئویی هزینه‌ی کمتری دارد. بنابراین اگر کسب‌وکار شما کوچک یا نوپاست و بودجه‌ی محدودی دارید، استفاده از بازاریابی صوتی می‌تواند روشی مقرون‌به‌صرفه و موثر باشد.
6. امکان جذب مخاطبان هدف و مخاطب‌های تخصصی
محتواهای صوتی معمولا پیرامون موضوع‌های خاص مثل سلامت، روان‌شناسی، توسعه کسب‌وکار، فناوری و … شکل می‌گیرند. تبلیغ در چنین فضاهایی می‌تواند موجب جذب مخاطب‌های خاصی شود که به موضوع‌های مشابه علاقه‌مند هستند و احتمال تبدیل‌شدن آن‌ها بیشتر است.
7. تقویت استراتژی چندکاناله و هم‌افزایی رسانه‌ها
تولید محتوای صوتی با سایر رسانه‌ها ترکیب شده و قابلیت هم‌افزایی دارد. شما می‌توانید یک کمپین تبلیغاتی در رسانه‌های متنوع متنی، بصری و صوتی منتشر کنید و نفوذ آن را دوچندان سازید. به‌عنوان مثال، مخاطبی که آگهی صوتی شما را در پادکست می‌شنود، می‌تواند نسخه‌ی تصویری آن (ویدئوکست) را در یوتیوب ببیند و این ترکیب، به تقویت پیام برند کمک می‌کند.
8. آماده شدن برای آینده
با توجه به رشد تکنولوژی و افزایش دستیارهای صوتی همچون الکسا، سیری، گوگل اسیستنت و اسپیکرهای صوتی، جست‌وجوی صوتی بخش جدائی‌ناپذیر در استراتژی بازاریابی خواهد بود. درنتیجه، بی‌توجهی به این نوع محتوا، موجب کاهش شانس‌دیده‌شدن برند شما خواهد شد.
چه صنایع و یا کسانی بیشتر از محتوای صوتی بهره می‌برند؟
می‌توان به جرأت گفت: تمامی افراد یا کسب‌وکارها می‌توانند از محتوای صوتی استفاده کنند. اما کارآمدترین صنایع در این زمینه عبارت‌اند از:
- موزه‌ها و نهادهای فرهنگی
- آژانس‌های گردشگری و لیدرها
- آموزش‌وپرورش
- دوره‌های آموزشی غیرحضوری
- پارک‌ها و جاذبه‌های موجود در فضای باز.
انواع محتوای صوتی
وقتی صحبت از محتوای صوتی می‌شود، تصور اغلب ما؛ فقط پادکست‌هاست. درحالی‌که (Podcast) نوعی از تولید محتوای صوتی است و این سبک تولید محتوا، انواع مختلفی دارد که در ادامه به آن‌ها اشاره خواهیم کرد:
- پادکست‌ها
این روزها کمتر کسی است که با مفهوم پادکست و گوش دادن به آن آشنا نباشد. اما به مجموعه‌ای از محتواهای صوتی اطلاق می‌شود که پیرامون موضوع‌های مختلف تولید شده و به‌صورت منظم منتشر می‌شوند.
- کتاب‌های صوتی
نوع دیگری از محتواهای صوتی، نسخه‌های شنیداری کتاب‌های چاپی هستند که توسط افراد مشهور همچون هنرمندان یا گویندگان زبده خوانش و ضبط می‌شوند.
- مقالات صوتی
مقاله‌های مکتوب که به‌صورت صوتی خوانده شده و برای شنیدن در دسترس بقیه قرار می‌گیرند.
- داستان‌های صوتی
برخی از داستان‌های کوتاه و بلندی که از قدیم در رادیو به صورت صوتی پخش می‌شدند. این روزها بسیاری از اپلیکیشن‌ها همچون «فیدیبو» داستان‌های کوتاه و بلند به‌صورت صوتی روایت می‌کنند.
- نمایشنامههای رادیویی
نمونه‌ی دیگری از محتواهای صوتی، نمایش‌نامه‌هایی است که صرفا با صدا و جلوه‌های صوتی منتشر می‌شوند.
- دستیارهای صوتی هوش مصنوعی
این روزها با حضور (AI) سیستم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی وارد بازار شده‌اند که به ورودی‌های صوتی پاسخ می‌دهند.
- پاسخ‌های صوتی ضبط شده تعاملی
نمونه‌ی دیگر از انواع محتواهای صوتی، پاسخ‌های ضبط شده‌ای است که از تلفن گویا به‌صورت خودکار منتشر می‌شود.
- تبلیغات رادیویی
بی‌شک شما هم با آگهی‌های تبلیغات در رادیو مواجه شده‌اید. نوعی دیگری از محتواهای صوتی همین تبلیغات رادیوها هستند.
- نریشن (روایت) ویدئوهای تبلیغاتی
صداگذاری‌هایی که توسط گویندگان مشهور یا هنرپیشه‌ها روی تبلیغات گذاشته می‌شود، هم نوعی تولید محتوای صوتی هستند.
مزایای تولید محتوای صوتی برای کسب‌وکارها
مهم‌ترین مزایای کلیدی تولید محتوای صوتی برای کسب‌وکارها عبارت‌اند از:
افزایش اعتماد و ارتباط با مخاطب
محتوای صوتی به دلیل شنیداری بودن و لحن آن، ارتباط بهتر و موثرتری با مخاطب برقرار می‌کند و این امر موجب افزایش اعتماد به آن می‌شود.
مزیت رقابتی
باتوجه به این‌که تعداد کسب‌وکار فعال در حوزه‌ی محتوای صوتی اندک است، فعالیت در این گروه می‌تواند مزیت رقابتی محسوب شود.
دسترسی و مصرف راحت
همان‌طور که اشاره کردیم، مخاطب می‌تواند در حین انجام فعالیت دیگر همچون ورزش‌کردن، رانندگی یا انجام کارهای منزل، فایل صوتی را نیز گوش کند. این سهولت مصرف، موجب افزایش میزان مصرف آن خواهد شد.
کم‌هزینه بودن تولید محتوا
درکل تولید محتوای صوتی هزینه‌ی کمتری در مقایسه با تولید محتوای ویدئویی دارد.
پوشش مخاطبان بیشتر
با استفاده از پادکست و تولید محتواهای صوتی، می‌توانید مخاطبان بیشتری را که به دنبال راه‌های جایگزین برای مصرف اطلاعات هستند، جذب کنید.
قابلیت انتشار در رسانه‌های مختلف
محتوای صوتی را می‌توان از طریق پلتفرم‌های مختلف همچون کست‌باکس، اسپاتیفای و .. منتشر و به طیف گسترده‌تری از مخاطب دسترسی پیدا کرد.
دریافت بک‌لینک‌های معتبر
وقتی شما محتوای صوتی باکیفیت تولید می‌کنید، مخاطبان یا سایت‌های دیگر می‌توانند از آن برای تولید انواع محتوا استفاده کرده و سایت شما را به‌عنوان منبع معرفی کنند و به راحتی بک‌لینک بگیرید. این امر موجب رشد چشمگیر سئوی سایت شما خواهد شد.
هزینه تولید محتوای صوتی به چه عواملی بستگی دارد؟
هزینه تولید محتوای صوتی معمولا به عوامل مختلفی بستگی دارد که در ایران نیز چندان تفاوتی با بقیه کشورها ندارد. مهم‌ترین عوامل تأثیرگذار عبارت‌اند از:
مدت زمان و حجم محتوا
هزینه محتوای صوتی براساس هر دقیقه و یا هر کلمه محاسبه می‌شود.
نوع محتوا
هزینه هر نوع محتوای صوتی با هم فرق دارد. به‌عنوان مثال: هزینه تولید کتاب صوتی با پادکست یا گویندگی ویدئو متفاوت است.
کیفیت و تدوین
گویندگی و تدوین محتوا با موسیقی و جلوه‌های صوتی خاص هم روی افزایش هزینه آن تأثیر می‌گذارد.
سرعت تحویل
هرچه تولید محتوا در زمان کمتری انجام شود، هزینه‌ی آن افزایش می‌یابد.
زبان و تخصص گوینده
چنانچه در تولید محتوای صوتی از گویندگان خبره یا زبان تخصصی خاص استفاده کنید، هزینه‌ی تولید آن بیشتر خواهد شد.
آینده محتوای صوتی در ایران چطور است؟
این روزها دیگر استفاده از محتوای صوتی محدود به رادیو و برنامه‌هایش نیست و با حضور پادکست‌های متنوع، کتاب‌های صوتی و حتی نمایشنامههای صوتی و پلتفرم‌های مختلف، میزان مخاطبان سنتی رادیو کاهش چشمگیری پیدا کرده‌اند و در عین‌حال با وجود تکنولوژی و فناوری‌های گسترده، مخاطبان محتواهای صوتی هر روز بیشتر می‌شود. بنابراین اگر به دنبال تولید محتوای صوتی هستید، بدانید که در صورت تدوین استراتژی و سناریوی مناسب می‌توانید با استقبال مناسبی مواجه شوید.
و اما سخن آخر
در این مطلب سعی کردیم به مفهوم تولید محتوای صوتی، انواع آن و عوامل موثر روی قیمت آن با شما سخن بگوییم. همان‌طور که اشاره کردیم، تولید این سبک محتوا تقریبا برای تمامی صنایع انتخاب مناسبی است و موجب افزایش اعتماد و استقبال مخاطب خواهد شد.
کمک گرفتن از شرکت‌های دیجیتال مارتینگ همچون سها، به دلیل حضور تیمی منسجم و متخصص در کل، هزینه تولید شما را کاهش می‌دهد. وقتی از تیمی حرفه‌ای برای تولید محتوا استفاده می‌کنید، بی‌شک؛ محتوای تولید شده باکیفیت و تأثیرگذار خواهد بود. مضاف براین‌که اعتبار سایت‌تان هم دوچندان خواهد شد. پس همین‌امروز با ما تماس بگیرید و از یک جلسه مشاوره‌ی رایگان هم بهره‌مند شوید.
منبع: stqry
