در عصر رقابت شدید، اهمیت طراحی لوگو برای ایجاد یک هویت بصری قوی و معنادار بیش از پیش احساس می‌شود. هر لوگو، فراتر از یک نماد ساده، قصه‌ی یک برند را روایت می‌کند و به مخاطبان می‌آموزد که برند را با هویت سازمانی‌اش بشناسند و به آن اعتماد کنند. این بار در سهامگ قصد داریم به نقش طراحی لوگو در هویت سازمان اشاره کنیم و در ادامه بررسی کنیم، یک لوگوی حرفه‌ای چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد. پس تا انتهای مطلب همراه ما باشید.
هویت سازمانی چیست؟
ویژگی‌های منحصربهفرد و شخصیت یک سازمان یا شرکت، شامل فرهنگ سازمانی، ارزش‌ها و فلسفه‌ای که توسط بنیان‌گذار تعریف و به مشتریان و عموم ارائه می‌شود، هویت سازمانی را تشکیل می‌دهد.
هویت سازمانی از طریق نام و لوگویی که شرکت استفاده می‌کند و طراحی مواد ارتباطی بروز می‌یابد. ایجاد یک هویت سازمانی قوی همچنین شامل یکپارچگی در اقدامات، رفتار، محصولات و برندهای شرکت است و اغلب بازتابی از بیانیه مأموریت یک شرکت محسوب می‌شود.
عناصر تشکیل‌دهنده هویت بصری سازمان‌ها
هویت یا تصویر یک شرکت از عناصر بصری مختلفی تشکیل شده‌است که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم:
-
لوگو
لوگو یک نشانه گرافیکی یا نماد است که به طور معمول توسط شرکت‌ها، سازمان‌ها و حتی افراد برای کمک به شناسایی سریع عمومی و ترویج آن استفاده می‌شود. لوگوها ممکن است؛ صرفاً گرافیکی (نمادها/آیکون‌ها) باشند یا از نام سازمان (نوعی لوگوتایپ) تشکیل شده‌باشند. لوگوی شما تقریباً مانند چهره شرکت‌تان است.
-
سربرگ
سربرگ، به عنوان بخشی از ارتباطات کتبی شرکت‌ها و سازمان‌ها، نقش مهمی در شکل‌گیری و حفظ هویت سازمانی دارد و از آن به عنوان یک ابزار برندینگ استفاده می‌کنند. استفاده مداوم و یکنواخت از سربرگ در تمام مواد ارتباطی، هویت برند را در ذهن مخاطب تثبیت می‌کند.
-
محصولات و بسته‌بندی
محصولات و بسته‌بندی نقش حیاتی در ایجاد هویت بصری یک برند دارند. طراحی بسته‌بندی، شامل رنگ، فرم، نوع مواد و نحوه قرارگیری لوگو و اطلاعات محصول است و شخصیت و ارزش‌های برند را بیان می‌کند.
-
طراحی لباس
طراحی لباس در سازمان‌ها فراتر از یک پوشش ساده است؛ این طراحی‌ها هویت و ارزش‌های سازمانی را منعکس می‌کنند. لباس‌های منحصربهفرد و متناسب با برند، همگامی و حرفه‌ای بودن کارکنان را نشان داده و به ایجاد یک تصویر یکپارچه و حرفه‌ای کمک می‌کند.
-
تابلوها
طراحی تابلوها یک جزء کلیدی در شکل‌گیری هویت بصری سازمان‌ها هستند. این تابلوها، معمولاً در ورودی‌ها، دفاتر و نقاط مهم دیگر نصب می‌شوند، نه تنها نام و لوگوی سازمان را به نمایش می‌گذارند بلکه از طریق طراحی خلاقانه و هماهنگ با ارزش‌های برند، پیام‌های مهمی را به مشتریان و بازدیدکنندگان منتقل و به شناخت برند کمک می‌کنند.
اهمیت طراحی لوگو در ایجاد هویت بصری برندها
طراحی لوگو در شکل‌گیری هویت بصری برندها اهمیت زیادی دارد. لوگو نه تنها نمادی گرافیکی است، بلکه عنصری کلیدی در انتقال داستان، فرهنگ و ارزش‌های یک برند نیز محسوب می‌شود. لوگوها به‌عنوان نقطه تمرکز بصری، می‌توانند احساسات و پیام‌های قدرتمندی را به سرعت منتقل کنند و نقش مهمی در استراتژی‌های برندینگ و هویت دارند.
مشخصات بارز یک لوگوی حرفه‌ای
برای تهیه یک لوگوی حرفه‌ای، توجه به چند اصل اساسی ضروری است که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم:
۱- سادگی
طراحی ساده لوگو، موجب درک راحت‌تر و به‌خاطر سپردن آن می‌شود.
۲- معنادار بودن
در طراحی لوگو به معنادار بودن آن نیز باید دقت کرد. منظور از معنادار بودن لوگو، یعنی انتقال پیام و ارزش‌های برند به آسانی انجام شود.
۳- به یادماندنی
لوگو باید طراحی ماندگاری نیز داشته‌باشد. به‌گونه‌ای که مخاطب به راحتی آن را به خاطر بسپارد.
۴- بادوام بودن
بادوام بودن طراحی لوگو نیز اهمیت زیادی دارد؛ به این معنی که فراتر از مدهای زودگذر باشد.
۵- انعطاف‌پذیر بودن
طراحی لوگو باید انعطاف‌پذیر باشد تا در مقیاس‌ها و روی پلتفرم‌های مختلف به خوبی عمل کند.
و اما در آخر
در بازاریابی امروز، طراحی لوگو و هویت سازمانی نقش محوری دارند. لوگو، که ویترین برند است، باید ساده، معنادار، به یادماندنی و بادوام باشد. این نه تنها تصویر برند را تقویت می‌کند، بلکه به مخاطبان می‌آموزد که با برند ارتباط برقرار کنند.
بنابراین، برای تقویت هویت و دستیابی به موفقیت در بازار پررقابت امروز، به یک طراحی لوگوی حرفه‌ای نیاز دارید. اگر به دنبال شناسایی و تقویت برند خود هستید، اکنون زمان عمل است. کافی است با ما در «سهامارکتینگ» تماس بگیرید.
سها مارکتینگ، یک شرکت دیجیتال مارکتینگ است که با هدف احترام و یادگیری، همکاری و درنهایت خلق تجربه‌ای متفاوت راه‌اندازی شده‌است. ما در این شرکت با ارائه خدمات گسترده 360 درجه در زمنیه‌های مختلف به شما کمک خواهیم کرد تا در سفر راه‌اندازی و رونق کسب‌وکارتان راحت‌تر و بی‌دردسرتر مسیرتان را ادامه دهید.
منبع: linkedin
