شما هم با این مشکل مواجه شده‌اید که محتواهای عالی بهینه‌شده در موتورهای جست‌وجو تولید می‌کنید، آن‌ها را در بلاگ و سایر شبکه‌های اجتماعی‌تان، توزیع و منتشر می‌کنید، اما باز هم بازدیدها و اشتراک‌گذاری آن‌ها، پایین‌تر از سطح انتظارتان است؟
یکی از بهترین راه‌ها برای افزایش ترافیک و آگاهی از برند، استفاده از «سندیکای محتوا» است. این روش مقرون‌به‌صرفه، در بهبود عملکرد SEO نیز بسیار موثر است. اما اگر این کار درست انجام نشود، ممکن است، رقبا با محتواهای شما از خودتان پیشی بگیرند یا حتی به SEO سایتتان آسیب برسد.
در این مطلب، با ما در سهامگ همراه باشید تا بیشتر در این باره اطلاعات کسب کنید و ما به شما نشان می‌دهیم که چطور می‌توانید از سندیکای محتوا به درستی استفاده کنید و مانع بروز خطرات احتمالی آن شوید.
سندیکای محتوا چیست؟
سندیکای محتوا (Content Syndication) به معنای بازنشر همان محتوای اصلی در یک یا چند سایت دیگر است. این کار، توسط سایت‌های کوچک و بزرگ با استقبال بی‌نظیر مواجه شد. دلیل این توجه نیز مواجه‌شدن با حجم زیادی اطلاعات و مخاطب جدید است. از سوی دیگر این کار برای نویسندگان اصلی و برندها نیز سودمند است، چون آن‌ها را با برندها و مخاطب‌های جدید دیگر آشنا می‌سازد.
آیا سندیکای محتوا با بلاگ‌نویسی مهمان تفاوت دارد؟
در پاسخ باید گفت: بله، با هم تفاوت دارند. شما در پست مهمان، با یک محتوای کاملاً جدید مواجه می‌شوید که به‌طور خاص برای سایت شما نوشته شده‌است. اما؛ محتوای سندیکاشده، دقیقاً همان محتوای اصلی است که با اجازه صاحب مطلب، در سایر پلتفرم‌ها بازنشر می‌شود.
ارجاع به منبع در پایان مطالب سندیکا شده
در پایان هر مطلب، معمولاً نویسنده باید منبع محتوای استفاده‌شده را مشخص کند. اگر محتوای شما از نوع سندیکا شده باشد، احتمالاً با یکی از عبارت‌های زیر روبه‌رو می‌شوید:
«این مقاله ابتدا در [نام نشریه اصلی + لینک] منتشر شده است.»
«این مقاله ابتدا در [نام نشریه اصلی + لینک] منتشر شده و با اجازه در اینجا بازنشر شده است.»
ارتباط میان سندیکای محتوا و سئو
همان‌طور که می‌دانید، گوگل علاقه‌ای به محتوای کپی‌شده ندارد. اما در مورد سندیکای محتوا چه اتفاقی می‌افتد؟
در واقع، سندیکای محتوا با محتوای تکراری تفاوت دارد. اگر هنگام بازنشر یک مقاله، لینک مناسبی به منبع اصلی آن بدهید، گوگل به‌درستی متوجه می‌شود که نسخه‌ی اصلی مطلب کجاست و این موضوع نه‌تنها مشکلی ایجاد نمی‌کند، بلکه مورد تأیید گوگل هم قرار می‌گیرد.
برای عملکرد بهتر، بهتر است لینک Canonical را هم به صفحه‌ی منبع اضافه کنید. این لینک به گوگل اعلام می‌کند که نسخه‌ی اصلی مطلب در کجا منتشر شده است. در این زمینه حتماً با متخصص سئوی مجموعه‌تان مشورت کنید تا از بروز خطاهای احتمالی جلوگیری شود.
«اسکات متسون، مدیر سئو در Auth0، توضیح می‌دهد که اگر در محتوای سندیکا شده لینک‌های داخلی بگذارید، اعتبار آن محتوا به سایت شما منتقل می‌شود. همچنین این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا متوجه اهمیت و محبوبیت محتوای شما شوند. اسکات با استفاده از سندیکای محتوا توانسته بک‌لینک‌های سایت خود را از 200 هزار به 4.4 میلیون افزایش دهد.»
انواع سندیکای محتوا
سندیکای محتوا به 2 صورت رایگان و پولی عرضه می‌شود. در روش رایگان، باید به‌دنبال رسانه‌های مناسب بگردید و یکی‌یکی محتوا را ارائه و با آن‌ها همکاری کنید. روش پولی استفاده از ابزارهایی است که کمکتان می‌کند تا محتوای خود را سریع‌تر در رسانه‌های بزرگ منتشر کنید.
چگونه محتوای خود را سندیکا کنید؟
در این قسمت به روش‌های مختلف سندیکای محتوا اشاره می‌کنیم:
- انتشار مجدد محتوای جدید یا بهترین محتوای‌تان در سایت‌های بزرگ‌تر و معتبرتر با تعداد مخطب بیشتر از سایت خودتان
- سندیکای محتواهای قدیمی‌تان در سایت‌هایی که از نظر مخاط و سطح اعتبار با شما همگون باشند.
- مهمان‌نویسی در یک بلاگ بزرگ‌تر (Guest blogging) و سپس سندیکای محتوای آن به سایت خودتان یاMedium یا LinkedIn
- قرار دادن محتوا در سایت‌هایی که به طور طبیعی آن را سندیکا می‌کنند.
- استفاده از پلتفرم‌های پولی مانند Outbrain و Taboola برای انتشار محتوای خود در سایت‌های بزرگ.
مزایای سندیکای محتوا
· بازدهی بیشتر
سندیکای محتوا موجب افزایش سرنخ و بازده سرمایه‌گذاری (ROI) می‌شود. از سوی دیگر با استفادۀ مجدد از محتوای باکیفیت، در زمان و هزینه هم صرفه‌جویی می‌شود.
· افزایش تعامل با برند
انتشار محتوای شما در سایت‌های دیگر، موجب افزایش آگاهی از برندتان شده؛ ترافیک سایتتان را افزایش می‌دهد و می‌تواند به تبدیل‌های بیشتر منجر گردد.
· مخاطبان هدفمند
سندیکای محتوا را می‌توانید طوری تنظیم کنید که فقط به مخاطبان موردنظر شما برسد و از ورود سرنخ‌های نامرتبط جلوگیری کند.
· بهبود سئو
با لینک‌دهی از سایت‌های معتبر به محتوای شما، رتبه سایتتان در موتورهای جست‌وجو بهبود می‌یابد و اعتبار برند شما به عنوان یک متخصص ابیشر می‌شود.
و اما سخن آخر
در این مطلب به این مبحث اشاره کردیم که اگر محتوای سئو شدۀ خوبی دارید که بازدید زیادی نگرفته‌است، می‌توانید از سندیکای محتوا کمک بگیرید. سندیکای محتوا یک شیوۀ بازاریابی رشد است که به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را در پلتفرم‌های دیگر منتشر کرده و دسترسی بیشتری به مشتریان بالقوه پیدا کنید و ارتباط شما را با مخاطب‌هایتان افزایش می‌دهد. سندیکای محتوا، موجب افزایش رتبۀ محتوای شما شده و کمکتان می‌کند تا از آن به عنوان، ابزاری مؤثر برای هدایت و افزایش اعتبار برند استفاده کنید.
ما در «آژانس دیجیتال مارکتینگ سها» کمکتان می‌کنیم تا محتواهای باکیفیت و بازدید بالا داشته‌باشید، سئوی سایتتان را بهبود می‌بخشیم و با ارائه خدمات 360 درجه در مسیر بازاریابی کمکتان می‌کنیم تا کسب‌وکارتان رونق پیدا کند، کافی است، با ما تماس بگیرید تا از مشاوره رایگان ما بهره‌مند شوید.
منبع: hubspot/demandscience
