تبلیغات در گوگل ادز، یکی از بهترین تصمیم‌هایی است که می‌توانید برای گسترش دامنه‌ی دسترسی خود، جذب مشتریان جدید و رشد کسبوکارتان اتخاذ کنید. گوگل ادز «که در گذشته با نام گوگل ادووردز شهرت داشت»، بزرگ‌ترین و پرکاربردترین پلتفرم تبلیغات آنلاین در جهان است. شما با تبلیغ در این پلتفرم معتبر، می‌توانید کسبوکارتان را به میلیون‌ها نفر معرفی کرده و به این تریتب، دامنه‌ی کسبوکارتان را گسترش دهید. در این مطلب از سهامگ، قصد داریم به این مسئله بپردازیم.
نحوه عملکرد تبلیغات در گوگل ادز چیست؟
- یک کمپین تبلیغاتی برای یک محصول یا خدمات خاص طراحی کنید.
- کمپین راه‌اندازی شده را به گوگل معرفی کرده و مشخص کنید که برای چه نوع تبلیغ گوگل ادز آن را نمایش دهد؟
- روی چند کلمه کلیدی مرتبط با تبلیغ خود پیشنهاد قیمت دهید.
- پس از ظاهرشدن تبلیغ در گوگل، فقط زمانی هزینه پرداخت خواهید کرد که کاربری روی آن کلیک کند، به این روش «پرداخت به‌ازای کلیک» می‌گویند.
منظور از مزایده گذاشتن تبلیغات چیست؟
سیستم تبلیغات گوگل، شبیه یک مزایده عمل می‌کند اما نه آن مزایده‌های معمولی که همه‌ی ما می‌شناسیم و هرکس قیمت بیشتر اعلام کند، برنده می‌شود. در این شیوه، الگوریتم تبلیغات گوگل، کیفیت و ارتباط تبلیغ با جست‌وجوی کاربر را نیز در نظر می‌گیرد، و این کار باعث می‌شود رقابت برای کسب‌و‌کارهایی با بودجه‌های متفاوت عادلانه‌تر انجام شود.
مزایده تبلیغات در گوگل چگونه انجام می‌شود؟
هربار که مخاطبان هدف، احتمالا چیزی را در گوگل جست‌وجو می‌کنند، یعنی: بررسی یک کلمه کلیدی که می‌تواند به طراحی و راه‌اندازی یک کمپین ختم شود. از آنجا که افراد دقیقاً دنبال چیزی هستند که شما ارائه می‌دهید، تبلیغ شما در بهترین زمان ممکن برای آن‌ها نمایش داده می‌شود. همین ویژگی، تبلیغات در گوگل را بسیار قدرتمند کرده‌است و آن را تبدیل به یکی از بهترین روش‌ها برای رشد کسب‌و‌کار کرده است.
چگونه تبلیغات در گوگل ادز را راه‌اندازی کنیم؟
برای شروع تبلیغات در گوگل، باید یک حساب Google Ads داشته‌باشید. به یاد داشته‌باشید که ایجاد حساب در گوگل ادز کاملا رایگان است. وقتی حساب خود را ساختید، نوبت آن رسیده که با مراحل تبلیغات در گوگل آشنا شوید و از آن برای رشد کسبوکارتان استفاده کنید. در ادامه ما به 10 گام اصلی راه‌اندازی تبلیغات در گوگل اشاره می‌کنیم:
- تعیین هدف برای راه‌اندازی کمپین
- تعیین مخاطبان هدف
- تحقیق روی کلمات کلیدی
- تعیین بودجه و پیشنهاد قیمت
- تنظیم ساختار حساب تبلیغاتی
- نوشتن تبلیغات جذاب و موثر
- طراحی صفحه فرود (Landing Page) مناسب
- فعال‌کردن پیگیری تبدیل‌ها (Conversion Tracking)
- گسترش لیست‌های ریمارکتینگ (تبلیغ به بازدیدکنندگان قبلی)
- بررسی و بهینه‌کردن کمپین تبلیغات به‌طور مداوم.
یک ساختار مناسب چه شرایطی را دارد؟
برای شروع تبلیغات در گوگل ادز، باید یک ساختار منظم و موثر در حساب کاربری خود داشته‌باشید. روش‌های مختلفی برای ساختاردهی حساب کاربری وجود دارد؛ به‌طور مثال می‌توانید آن را براساس ساختار سایت یا دسته‌بندی محصولات تنظیم کنید.
در داخل هر حساب، می‌توان یک یا چند کمپین تبلیغاتی راه‌اندازی کرد. برخی از آن‌ها فقط یک کمپین فعال دارند، اما؛ گروهی چندین کمپین فعال، همزمان دارند که در حال اجرا هستند. هر کمپین چند گروه تبلیغاتی دارد که مجموعه‌ای از کلمات کلیدی، متن تبلیغ و صفحه فرود دارند. کمپین‌ها اغلب؛ براساس موضوع خاص تنظیم می‌شوند. به‌طور مثال «فروش ویژه نوروزی» یا «تخفیف بازگشایی مدارس».
درون هر کمپین، نیز گروه‌های تبلیغاتی بر اساس نوع محصول یا خدمات وجود دارند که به‌طور مجزا از هم قرار دارند؛ مانند «لوازم مناسبتی» یا «نوشت‌افزار». هرکدام از این گروه‌ها، خود کلمات کلیدی مشخص، متن تبلیغاتی جدا و صفحه فرود معین و خاص خود دارند.
مدیریت حساب‌های کاربری که ابتدا به‌صورت منظم و دسته‌بندی‌شده طراحی شده‌اند، بسیار آسان‌‌تر خواهد بود. از سوی دیگر، این کار می‌تواند باعث بهبود عملکرد تبلیغات و افزایش امتیاز کیفیت (Quality Score) گردد، که درنهایت هزینه تبلیغات را کاهش داده و بازدهی را بالا می‌برد.
و اما سخن آخر
همانطور که در این نوشته اشاره کردیم، تبلیغات گوگل ادز؛ یکی از سریع‌ترین و مؤثرترین روش‌ها برای جذب مخاطبان هدف و افزایش فروش در دنیای دیجیتال است. این پلتفرم، به شما کمک می‌کند تا تبلیغاتتان را فقط به مخاطبان هدف خاص خود در بهترین زمان ممکن نمایش دهید و فقط در ازای تماشا هزینه پرداخت کنید.
اگر می‌خواهید تبلیغات در گوگل را به‌صورت حرفه‌ای و پربازده اجرا کنید و در کنار آن جایگاه وب‌سایت خود را در نتایج جست‌وجو بهبود دهید، تیم متخصص ما در سها مارکتینگ همراه شماست.
منابع: wordstream
