.
تفاوت سئو و گوگل ادز چیست و استفاده از کدام یک برای کسب‌وکارها به‌صرفه‌تر و بهتر است؟ این روزها که کسب‌وکارها متوجه اهمیت دیجیتال مارکتینگ و حضور در فضای آنلاین شده‌اند، استفاده از گوگل ادز و سئو به عنوان بازوهای مهم و موثر در این بازار، اهمیت بسیاری پیدا کرده‌است. در این مطلب، از سهامگ قصد داریم ضمن پاسخ به این پرسش، به مزایا و معایب سئو و گوگل ادز اشاره کنیم و درنهایت؛ تصمیم آخر را به عهده خود شما بگذاریم. پس تا انتهای آن همراه ما باشید.
بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) چیست؟
پیش از آن‌که به تفاوت سئو و گوگل ادز اشاره کنیم، بهتر است، ابتدا با مفهوم هرکدام به‌صورت کلی آشنا شویم. سئو مخفف عبارت بهینه‌سازی موتور جستجو در زبان انگلیسی است. درواقع مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و روش‌هاست که کمک می‌کند یک وب‌سایت در نتایج جست‌وجو رتبه بهتری کسب کند.
کار سئو چیست؟
چند کار تخصصی که سئو انجام می‌دهد؛ عبارت‌اند از:
- تحقیق روی کلمات کلیدی
- توجه به تولید محتوای خلاقانه و یونیک
- بررسی ساختار فنی سایت
- بررسی تجربه کاربری (UX)
- به‌دست آوردن و ساخت لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر و مرتبط
- استفاده از استراتژی‌ها و تکنیک‌های سئویی
مزایای استفاده از سئو
- رایگان است
- موجب افزایش نرخ تبدیل می‌شود
- با همه دستگاه‌ها سازگار است
- موجب گسترش کسب‌وکار شما می‌شود.
معایب استفاده از سئو
- زمان‌بر است.
- مدام با تغییر الگوریتم‌های گوگل تغییر می‌کند. بنابراین نیاز به متخصص دارید که به این تغییرات و تکنیک‌های مربوطه آگاهی داشته‌باشد.
گوگل ادز (Google Ads) چیست؟
گوگل ادز، یک پلتفرم تبلیغات است که کمکتان می‌کند تا فروش، لید، ترافیک سایت و تعاملات خود را از طریق پرداخت پولی رشد دهید.
مزایای گوگل ادز
- سرعت اجرای آن بالاست
- مخاطبان هدف را دقیق هدف‌گیری می‌کند
- تبلیغات متنوعی دارد
- پایبندی به بودجه‌ای که برایش تعیین می‌کنید.
معایب گوگل ادز
- تبلیغات در آن هزینه‌بر است.
- جنبه تبلیغاتی دارد و گوگل کنارش گزینه Ads را قرار می‌دهد که نشان از تبلیغاتی‌بودن محتوا دارد. این مسئله ممکن است، موجب شود، برخی از مخاطبان روی محتواهای تبلیغاتی کلیک نکنند.
- یک پلتفرم تخصصی است که باید نسبت به آن دانش و تخصص داشته‌باشید تا نتیجه‌ی مطلوب را از آن کسب کنید.
چه موقع از سئو یا گوگل ادز استفاده می‌کنیم؟
برای اینکه متوجه تفاوت سئو و گوگل ادز شوید؛ باید متوجه زمان استفاده از این دو موقعیت و نیاز خود باشید. بهتر است از سئو استفاده کنید اگر:
- بودجه محدودی دارید
- به دنبال نتایج بلندمدت هستید
- می‌خواهید اعتبار خود را در حوزه کاری‌تان بسازید
- مخاطبان شما به دنبال کسب اطلاعات بیشتر و پاسخ به پرسش‌هایشان هستند.
اگر شرایط و خواسته‌های زیر را دارید، بهتر است از گوگل ادز استفاده کنید:
- نیاز به نتایج سریع دارید
- محصول جدید یا خاصی را معرفی می‌کنید
- در حال تبلیغ یک رویداد هستید
- می‌خواهید ترافیک را به صفحات خاص هدایت کنید.
تفاوت سئو و گوگل ادز به زبان ساده
مقایسه سئو و گوگل ادز کار سختی است، چون هر دو هدف مشابهی دارند، اما؛ با هم ساختاری متفاوت دارند. اگر بخواهیم به صورت ساده به تفاوت سئو و گوگل ادز اشاره کنیم، باید بگوییم:
- سئو یک استراتژی بلندمدت است که وقتی می‌خواهید یک جامعه وفادار داشته‌باشید، بهتر است از آن استفاده کنید. اما؛ گوگل ادز، یک بخش اختیاری و مفید از استراتژی سئو است که کمکتان می‌کند، ترافیک سریع و بهموقع جذب کنید.
- پولی‌بودن تبلیغات گوگل ادز در مقابل رایگان‌بودن SEO، نیز از جمله تفاوت‌های سئو و گوگل ادز به حساب می‌آید.
- سئو معمولا یک استراتژی بلندمدت است و ممکن است، چند هفته تا چند ماه زمان ببرد تا نتایج ملموس در اختیار شما بگذارد. اما؛ گوگل ادز می‌تواند ترافیک فوری برای شما ایجاد کند.
- نکته‌ی جالب دیگری که به تفاوت سئو و گوگل ادز اشاره دارد این است که شما می‌توانید، گوگل ادز را به دلخواه روشن و یا خاموش کنید. اما سئو را نمی‌توان خاموش و روشن کرد و یک امر پایدار، ارگانیک و بلندمدت است که موجب رشد کسب‌وکارها در زمان بیشتر می‌شود.
- سئو زمانی نتیجه بهتر به شما می‌دهد که روی تعداد کمی از کلمات کلیدی بلند تمرکز کنید. اما گوگل ادز هیچ محدودیتی در رابطه با تعداد کلمات کلیدی ندارد.
- از گوگل ادز برای مواردی همچون: تبلیغ رویدادهای زمان‌دار، معرفی محصولات خاص در زمان محدود می‌توان استفاده کرد. اما؛ سئو در درازمدت به شما اعتبار می‌بخشد.
- گوگل ادز صرفا برای تبلیغ در خود گوگل به کار گرفته می‌شود. اما سئو شامل بهینه‌سازی نتایج در همه موتورهای جستجو است.
- جذب مشتری با سرعت بیشتر نیز یکی از نکات مهم در تفاوت سئو و گوگل ادز است. اگر می‌خواهید سریع‌تر مشتری بالقوه جذب کنید، گوگل ادز بهتر می‌تواند کمکتان کند.
- نرخ بازگشت سرمایه نیز به تفاوت سئو و گوگل ادز اشاره دارد. نرخ بازگشت سرمایه در سئو کمتر اما؛ پایدارتر است. اما؛ گوگل ادز شما را بسیار سریع به نتایج دلخواه می‌رساند و نرخ بازگشت سرمایه بالایی دارد. استفاده از گوگل ادز برای استراتژی بلندمدت از لحاظ اقتصادی به‌صرفه نیست. پس برای افزایش نرخ بازگشت سرمایه در کوتاه‌مدت بهتر است، سراغ گوگل ادز بروید. اما؛ برای اهداف بلندمدت و رسیدن به شرایطی پایدار، سئو انتخاب مطمئن‌تری است.
- جذب ترافیک در گوگل ادز سریع‌تر است، اما تا زمانی این روند ادامه دارد که شما بودجه را تأمین کنید. به محض اتمام بودجه، گوگل لینک شما را در صفحه اول نشان نمی‌دهد. اما؛ وقتی با سئو به لینک‌های اول برسید، تا زمانی‌که به الگوریتم‌های گوگل توجه می‌کنید در لینک‌های معتبر و موثر قرار خواهید گرفت.
- اگر می‌خواهید برندسازی کنید، گوگل ادز می‌تواند به شما بسیار کمک کند. بنابراین درباره‌ی تفاوت سئو و گوگل ادز می‌توان به جرأت گفت: شالوده و هدف اصلی تبلیغات گوگل ادز، معرفی سریع برند با تبلیغات گسترده است. اما؛ اگر هدف شما اعتمادسازی و آگاهی نسبت به برند در درازمدت است، از سئو کمک بگیرید تا مشتریانی وفادار داشته‌باشید.
برای درک بهتر تفاوت گوگل ادز با سئو، جدول زیر را مشاهده کنید:
| ویژگی | سئو (SEO) | گوگل ادز (Google Ads) |
| هدف اصلی | ایجاد جامعه وفادار، رشد بلندمدت | جذب ترافیک سریع و بهموقع، معرفی سریع برند |
| هزینه | رایگان (به طور مستقیم) | پولی |
| سرعت دریافت نتیجه | بلندمدت (چند هفته تا چند ماه) | فوری |
| کنترل روشن/خاموش | پایدار، ارگانیک، بلندمدت، غیرقابل خاموش و روشن کردن | اختیاری، قابل روشن و خاموش کردن به دلخواه |
| تعداد کلمات کلیدی | نتیجه بهتر با تمرکز روی تعداد کمی از کلمات کلیدی بلند | بدون محدودیت در تعداد کلمات کلیدی |
| موارد استفاده | اعتباربخشی در درازمدت، رشد پایدار کسب‌وکار | تبلیغ رویدادهای زمان‌دار، معرفی محصولات خاص، افزایش سریع ترافیک |
| موتورهای جستجو | بهینه‌سازی نتایج در همه موتورهای جستجو | صرفاً برای تبلیغ در پلتفرم گوگل |
| سرعت جذب مشتری | کندتر | سریع‌تر |
| نرخ بازگشت سرمایه (ROI) | کمتر اما پایدارتر | بالاتر و سریع‌تر، اما برای استراتژی بلندمدت از لحاظ اقتصادی به‌صرفه نیست |
| تداوم ترافیک | تا زمانی‌که به الگوریتم‌های گوگل توجه شود، ترافیک پایدار است | ترافیک فقط تا زمان تأمین بودجه ادامه دارد |
| برندسازی | اعتمادسازی و آگاهی نسبت به برند در بلندمدت، جذب مشتریان وفادار | معرفی سریع برند با تبلیغات گسترده |
چگونه گوگل ادز به سئو کمک می‌کند؟
اگرچه گوکل ادز قادر به ایجاد ترافیک ارگانیک موثر و ارزشمند همچون سئو نیست، اما می‌تواند به تقویت تلاش‌های سئویی شما کمک کند. در اینجا شما را با چند روش برای استفاده از گوگل ادز برای مؤثرتر کردن کمپین‌های سئو آشنا خواهیم کرد:
- اگر کسب‌وکار یا سایت شما جدید است؛ پیشنهاد می‌کنیم از گوگل ادز در کنار سئو کمک بگیرد. گوگل ادز می‌تواند کمکتان کند تا ترافیک اولیه را جذب و آگاهی از برند ایجاد کنید.درنهایت؛ وقتی نتایج سئو تأثیر خودش را گذاشت، می‌توانید هزینه‌های تبلیغات را کاهش دهید.
- گوگل ادز در بازیابی مجدد محصولاتی که در گذشته مورد توجه کاربران شما قرار گرفته بودند با هدف افزایش نرخ تبدیل، تأثیر بسیاری دارد، می‌تواند آن‌ها را دوباره به شما نمایش دهد. این کار می‌تواند روی فروش شما تأثیر بسزایی بگذارد و فرصت‌هایی که ممکن بود از دست برود را دوباره بازیابی کند.
- از سوی دیگر می‌توان از داده‌های به‌دست آمده از گوگل ادز برای بهبود استراتژی سئو کمک گرفت و شکاف بین عبارات کلیدی و کلمات جست‌وجو شده را بررسی کرد و نیازهای مخاطب‌ها را بیشتر درک نمود.
- از گوگل ادز می‌توان برای شناسایی کلمات کلیدی که برای برند شما مفیدتر هستند نیز استفاده کرد و با کمک آن‌ها محتواهای جالب‌تر و مفیدتر تولید کرد که مشتریان بیشتری را جذب کند.
- از گوگل ادز می‌توانید برای جذب مشتریان محلی نیز کمک بگیرد و برند خود را به آن‌ها معرفی سازید. این کار در سئوی محلی شما تأثیر بسزایی می‌گذارد.
- از سوی دیگر با کمک اطلاعات و داده‌های جغرافیایی گوگل ادز می‌توانید کمپین‌های سئوی محلی و ملی خود را بهبود ببخشید.
سئو یا گوگل ادز، کدام گزینه بهترین است؟
حال که متوجه تفاوت گوگل ادز و سئو با هم شدید، فکر می‌کنید بهترین گزینه برای رشد و توسعه کسب‌وکارتان کدام است؟ اگر بودجه‌ی مناسبی دارید، از هر دو گزینه کمک بگیرید. وقتی از هر دو به‌صورت صحیح استفاده می‌کنید، می‌توانید یک استراتژی بازاریابی دیجیتال جامع و موثر طراحی کنید که برای هر کسب‌وکاری مفید است.
همان‌طور که اشاره شد، اگر می‌خواهید برندتان را در کوتاه‌مدت معرفی کرده و ترافیک بالا جذب کنید، از گوگل ادز کمک بگیرید، اما؛ با سئو نیز می‌توانید در درازمدت اعتبار و اعتماد کسب کنید.
و اما سخن آخر
این روزها در دنیای دیجیتال استفاده از دو بازوی کارآمد و موثر همچون سئو و گوگل ادز به برندها کمک می‌کند تا رشد سریع‌تر و در عین‌حال ماندگارتری را تجربه کنند. از سئو می‌توانید برای ساخت اعتبار، جذب ترافیک ارگانیک و ایجاد مخاطب وفادار استفاده کنید.
درحالی‌که گوگل ادز، به شما ترافیک سریع و هدف‌گیری دقیق می‌دهد و کمکتات می‌کند تا برندتان سریع‌تر شناخته شود. سئو رایگان اما؛ زمان‌بر است. درحالی‌که گوگل ادز هزینه‌بر اما سریع‌النتیجه است. ترکیب هوشمندانه این دو با هم به شما کمک می‌کند تا بازاریابی قدرتمندی را برای کسب‌وکار خود راه‌اندازی کنید.
اگر می‌خواهید بهترین تصمیم را برای برند خود بگیرید، تیم متخصص ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ سها آماده است تا مسیر موفقیت دیجیتال شما را هموار کند. همین حالا با ما تماس بگیرید!
منبع: rockcontent/ semrush
