در دنیای پررقابت این روزها، اهمیت داشتن «برند شخصی» بیشتر شده است . این مفهوم، نه تنها نمایشگر تخصص و ارزش‌های شماست، بلکه راهی برای برقراری ارتباط معنادار با مخاطبان و ایجاد فرصت‌های جدید نیز محسوب می‌شود.
برند شخصی قوی، پلی است بین شما و رؤیاهایتان؛ ابزاری برای خلق داستانی منحصربه‌فرد که شما را از دیگران متمایز می‌کند. اما چگونه می‌توان یک (Personal Branding ) مؤثر و جذاب ساخت؟
این بار در سهامگ قصد داریم به مفهوم برند شخصی، نحوه ایجاد آن و مزایایش اشاره کنیم. پس تا انتهای مطلب همراه‌مان باشید.
برند شخصی چیست؟
همه ما یک برند شخصی داریم. درست مثل برندهای شرکتی، مردم، شما را به شیوه خاصی درک می‌کنند. با مدیریت برند شخصی خود، می‌توانید، تعیین کنید که افراد در تعامل با شما چه فکر و احساسی داشته باشند.
برای مثال، شرکت‌هایی مانند (Nike) زمان و تلاش زیادی را صرف کرده‌اند تا تصویری از خود به عنوان شرکتی قابل اعتماد برای ورزشکاران و علاقه‌مندان به تناسب اندام ایجاد کنند. نایکی این هویت را در همه چیزهایی که می‌فروشد، تکنیک‌های بازاریابی و حتی حضورش در شبکه‌های اجتماعی منتقل می‌کند.
چگونه برند شخصی خود را بسازید؟
چگونه می‌توان یک برند شخصی قدرتمند خلق کرد؟ یادتان باشد، حتی بدون تلاش آگاهانه، برند شخصی‌تان از رفتارهای آنلاین و آفلاین‌تان شکل می‌گیرد. اما؛ با پیروی از چند استراتژی هوشمندانه، می‌توانید تأثیر عمیقی بر آن داشته باشید و آگاهانه شکلش دهید. در ادامه، مراحل ساخت برند شخصی را با هم بررسی می‌کنیم:
1. شناخت انگیزه‌ها
پاسخ به سوالات زیر، ارزش‌ها، باورها و اهداف شما را آشکار می‌کند:
- انگیزه کاری شما چیست؟
- کدام مهارت‌ها و استعدادها در شما برجسته‌تر است؟
- کدام مهارت‌ها را می‌خواهید فرا بگیرید؟
- کدام فعالیت‌ها به شما انرژی می‌دهند؟
- به چه موضوعاتی علاقه‌مند هستید؟
- ده سال آینده می‌خواهید چه تأثیری بر جهان گذاشته باشید؟
- ویژگی‌های مشترک افرادی که تحسین می‌کنید چیست؟
2. شناسایی مخاطبان
برای موفقیت پرسونال برندینگ، مهم است که مخاطبان خود را بشناسید و سعی کنید که آن‌ها از ارزش‌های شما آگاه باشند. این روند، در مسیر تقویت برند شخصی شما بسیار موثر بوده و کمک‌تان می‌کند تا با هماهنگی بیشتری نسبت به اهداف سازمانی، پیشرفت حرفه‌ای خود را دنبال کنید.
3. تعریف گزاره ارزشی
چرا افراد باید به شما توجه نشان دهند؟ گزاره ارزشی Personal Branding شما بیانگر این است که چگونه نیازهای آن‌ها را برآورده سازید یا به بهبود زندگی‌شان کمک می‌کنید. به عنوان مثال:
- «سایت‌های شما را می‌سازم!»
در مقابل
- «کمک به کسب‌وکارهای کوچک برای افزایش فروش آنلاین از طریق طراحی سایت و بهینه‌سازی سئو».
گزینه دوم، دقیقاً آن چیزی است که مخاطب نیاز دارد، آن را بشنود. در این مرحله، شما خود و مخاطبین‌تان را شناسایی کرده‌اید. حال زمان آن رسیده که بدانید چه پیشنهادی دارید و چه چیزی پیشنهاد شما را منحصربه‌فرد می‌سازد؟
4. تعریف تگ‌لاین
داشتن تگ‌لاین، اگرچه اجباری نیست، اما می‌تواند برای برند شما ارزشمند باشد. تگ‌لاین، خلاصه‌ای از مأموریت شماست و باعث می‌شود یادآوری شما برای افراد آسان‌تر گردد.
نمونه‌هایی از تگ‌لاین‌ها:
- «ارزان‌تر سفر کنید!»
- «دانش‌آموز بهتری شوید!»
- «با بودجه محدود بهتر زندگی کن!»
- «بازاریابی محتوایی را رایگان یاد بگیر!»
تگ‌لاین شما چیست؟ وقتی دیگران تگ‌لاین شما را می‌شنوند، آیا ایده‌ای روشن از مزایای کار با شما به دست می‌آورند؟
5. تعریف هویت و لحن برند
اکنون زمان آن رسیده که تصمیم بگیرید چگونه می‌خواهید خود را به جهان معرفی کنید. یک برند قدرتمند به هویت و شخصیتی یکپارچه و مستحکم نیاز دارد.
از خود بپرسید اگر یک دوست بخواهد شما را به شخص دیگری معرفی کند، چه واژه‌هایی استفاده می‌کند؟ این واژه‌ها شخصیت برند شما را تعریف می‌کنند. در کنار این، ظاهر و لحن برند نیز اهمیت دارد:
- رنگ‌ها: یک پالت رنگی مشخص انتخاب کنید.
- فونت‌ها: از یک یا دو فونت به طور یکنواخت استفاده کنید.
- لوگو: نمادی که در همه‌جا شما را نمایندگی می‌کند.
- تصاویر و المان‌های بصری: المان‌هایی که با دیدن آن‌ها، مردم به یاد شما بیفتند.
6. استراتژی‌های ترویج برند شخصی
زمان آن رسیده که پرسنال برندینگ خود را به دنیا معرفی کنید! اما کدام پلتفرم‌ها برای ترویج این مسئله مناسب‌تر هستند؟ چگونه می‌توانید با مخاطبان‌تان ارتباط موثر برقرار کنید؟ در ادامه چند روش برای ترویج برند شخصی یا Personal Branding را با شما در میان می‌گذاریم:
· استفاده از شبکه‌های اجتماعی
استفاده از شبکه‌های اجتماعی، یکی از پلتفرم‌های بسیار موثر برای تقویت استراتژی برندسازی شخصی شماست. با توجه به مخاطبان هدف خود که در مراحل قبل شناسایی کردید، می‌توانید تصمیم بگیرید که کدام شبکه اجتماعی برای حضورتان بهتر است. به‌عنوان مثال، برای یک مشاور کاریابی، فعالیت در لینکدین از اینستاگرام کارآمدتر و معتبرتر است.
· بهره‌برداری از ایمیل
ایمیل یک ابزار قدرتمند برای ارتباط مستقیم و شخصی است. خبرنامه‌ها و ارسال منظم محتوا از طریق ایمیل، راهی عالی برای ترویج Personal Branding شماست.
· سایت شخصی
یادتان باشد، سایت شخصی شما، خانه آنلاین‌تان است که به مخاطبان اجازه می‌دهد، شما را بیشتر بشناسند. این پلتفرم مکانی برای هدایت مخاطبان به حساب‌های شبکه اجتماعی و ساخت لیست ایمیل است. ازسایت برای نمایش تخصص، نمونه کارها و توصیه‌نامه‌ها استفاده کنید.
نکته‌ای که در اینجا لازم است به آن اشاره کنیم این است که اطمینان حاصل کنید سایت، حساب‌های شبکه اجتماعی و خبرنامه‌های ایمیلی شما همگی با هویت بصری برندتان هماهنگ هستند.
7. مراقبت از برند شخصی
برند شخصی شما مانند یک گیاه است که نیاز به مراقبت مستمر دارد. موفقیت برندتان نیازمند توجه، تعامل مداوم با مخاطبان و ارزیابی استراتژی‌ها است.
- ریسک‌پذیری و نوآوری را در پیش بگیرید.
- ارزش قائل‌شدن برای دنبال‌کنندگان خود را فراموش نکنید.
- با مخاطبان خود تعامل داشته باشید و نظراتشان را جویا شوید.
- صادقانه رفتار کنید و همیشه به دنبال ارائه بهترین خدمات باشید.
برخی از رهبران کسب‌و‌کار برای افزایش شانس فروش، برندهای شخصی خود را پرورش می‌دهند، زیرا 92٪ از مردم به پیشنهادهای افراد نسبت به شرکت‌ها اعتماد بیشتری دارند.
برندسازی شخصی چه مزایایی دارد؟
شاید فکر کنید برندسازی شخصی فقط برای افراد جاه‌طلب یا کسانی که می‌خواهند در فضای مجازی معروف شوند کاربرد دارد؛ اما اینطور نیست! ساختن یک برند شخصی قوی برای همه مفید است و می‌تواند به پیشرفت شما در مسیرهای مختلف کمک کند. بیایید با هم به بررسی مزایای برندسازی شخصی بپردازیم:
· اعتبار و اعتمادسازی
با به اشتراک گذاشتن مهارت‌ها و دانش خود، به اطرافیان نشان می‌دهید که فردی قابل اعتماد و متخصص هستید. به این ترتیب، راحت‌تر می‌توانید با دیگران ارتباط برقرار کنید و فرصت‌های بیشتری برای پیشرفت به دست آورید.
· تمایز و دیده‌شدن
در دنیای شلوغ امروز، داشتن یک برند شخصی قوی به شما کمک می‌کند تا از دیگران متمایز شوید. با مشخص کردن نقاط قوت و علایق خود، نشان می‌دهید که چه چیزی شما را خاص می‌کند و این باعث می‌شود بیشتر دیده شوید و به یاد ماندنی‌تر باشید.
· ارتباط با همفکران
با ساختن یک برند شخصی، افرادی که با علایق و اهداف شما هم‌راستا هستند را به سمت خود جذب می‌کنید. این می‌تواند به ایجاد شبکه‌ای از افراد ارزشمند برای شما منجر شود که در مسیر حرفه‌ای و شخصی از شما حمایت خواهند کرد.
· ماندگار در ذهن
هر چه بیشتر در مورد برند شخصی خود صحبت می‌کنید و آن را به نمایش می‌گذارید، در ذهن مخاطبان ماندگارتر می‌شوید. این به شما کمک می‌کند تا فرصت‌های بیشتری را چه در زمینه کاری و زندگی شخصی جلب کنید.
· کنترل تصویر خود
با برندسازی شخصی، خودتان کنترل روایت زندگی آنلاین و آفلاین‌تان را به دست می‌گیرید. این به معنای ساختن یک شخصیت جعلی نیست، بلکه به این معنی است که بهترین جنبه‌های خود را به دیگران نشان می‌دهید و اجازه نمی‌دهید دیگران تصویری نادرست از شما داشته باشند.
برند شخصی با شهرت یکی است یا تفاوت دارد؟
برند شخصی و شهرت، دو روی سکه‌ی هویت شما در دنیای امروزند. هر دو به تصویری که از شما در ذهن دیگران شکل می‌گیرد، مرتبط هستند؛ اما تفاوت ظریف و مهمی بین آن‌ها وجود دارد:
· کنترل
برند شخصی، ابزاری قدرتمند در دستان شماست که با ظرافت و دقت آن را می‌سازید و هویت و لحنِ خود را در آن به نمایش می‌گذارید. در مقابل، شهرت، انعکاسِ اعمال و رفتار شماست و نظری است که دیگران درباره‌ی شما دارند؛ نظری که کنترل چندانی روی آن ندارید.
· مدیریت
برندسازی شخصی، فرآیندی برنامه‌ریزی‌شده و دقیق است که شما با انتخابِ عناصری مانند هویت، لحن و نحوه‌ی ارائه، آن را مدیریت می‌کنید. اما مدیریت شهرت، چالشی همیشگی است. شما باید دائماً بازخوردها را رصد کنید و مراقب باشید تا از گزند شهرت بد در امان بمانید.
و اما سخن آخر
برند شخصی، بیش از یک تصویر ساده است؛ این یک وعده به خودتان و دیگران برای نشان دادن بهترین‌های‌تان است. با پرورش این برند، شما درهای جدیدی به روی فرصت‌ها و ارتباطات معنادار باز می‌کنید.
اما، چگونه می‌توانید این مسیر را با اطمینان طی کنید؟ «آژانس دیجیتال مارکتینگ سها» در اینجاست تا شما را در ساخت برند شخصی خود یاری دهد. با تجربه و دانش عمیق ما در استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ، می‌توانیم به شما کمک کنیم تا برندی قدرتمند و بازتاب‌دهنده واقعیت و ارزش‌های‌تان بسازید. همین حالا با ما تماس بگیرید تا با هم در این سفر همراه شویم.
منابع: sproutsocial/ hbr
