گوگل ادز یکی از بزرگ‌ترین سامانه‌های تبلیغات آنلاین است که توسط شرکت (Google) معرفی شده‌است. استفاده از گوگل ادز، به شما اجازه می‌دهد که محصول یا خدمات خود را صفحات مختلف گوگل، سایت‌ها و برنامه‌های مختلفی که با آن همکاری می‌کنند به نمایش بگذارید. تبلیغات در گوگل به‌صورت تبلیغات پرداختی (PPC) کار می‌کند. ما در این مطلب از سهامگ، قصد داریم به بررسی کامل تفاوت تبلیغات پولی گوگل ادز با سایر روش‌های تبلیغات آنلاین بپردازیم.
6 تفاوت عمده گوگل ادز با سایر روش‌های تبلیغاتی آنلاین
تا به حال با خود فکر کرده‌اید که چرا استفاده از گوگل ادز در تبلیغات آنقدر برای بازاریابان جذاب و مهم است؟ در این بخش از مطلب؛ ما به تفاوت‌های بارز و آشکار میان گوگل ادز با سایر پلتفرم‌ها می‌پردازیم.
1. هدف‌گذاری دقیق
یکی از مزیت‌های خاص و منحصربه‌فرد (Google Ads)، این است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه‌ی دسترسی به کاربرانی می‌دهد که به‌طور فعال محصولات یا خدمات خاص آن‌ها را جست‌وجو می‌کنند و قصد خرید یا استفاده از آن‌ها را دارند. در واقع؛ تبلیغات گوگل ادز، براساس نیت کاربر طراحی می‌شوند و فقط به افرادی نمایش داده می‌شود که آمادگی بیشتری برای خرید دارند.
درحالی‌که برای نمایش تبلیغات در اینستاگرام یا فیسبوک، باید از داده‌های دقیق کاربران همچون سن، جنسیت، مکان، علایق، سبک زندگی، رفتار مخاطب و مناسبت‌های خاص استفاده کنید و بر اساس آن‌ها استراتژی تعیین کنید. تبلیغات در تیک‌تاک هم بیشتر روی رفتار کاربرهای زیر 30 سال و درون اپلیکیشن متمرکز است.
2. کنترل بیشتر روی بودجه پرداختی با استفاده از گوگل ادز
Google Ads ابزارهای متنوعی برای مدیریت و بهینه‌سازی تبلیغات دارد که موجب تفاوت آن با سایر پلتفرم‌ها می‌شود. این امکانات شامل تعیین بودجه روزانه، تنظیم حداکثر هزینه به‌ازای هر کلیک (Max CPC)، استفاده از استراتژی‌های قیمت‌گذاری دستی و خودکار، و بهره‌گیری از ابزارهایی مانند (Google Keyword Planner) برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب است. افزون بر این، گوگل ادز این قدرت را دارد که یک بودجه محدود را بین کمپین‌های گوناگون با توجه به اهداف مختلف‌‌شان، هوشمندانه توزیع کند.
3. نرخ تبدیل بالا
تبلیغات در گوگل ادز، در مقایسه با سایر پلتفرم‌های تبلیغات آنلاین نرخ تبدیل (Conversion Rate) بالاتری دارد و حدود %4 در نظر گرفته شده‌است. یکی از دلایل اصلی این تفاوت بارز، تطابق دقیق تبلیغات Google Ads با نیازهای جست‌وجوی کاربران است. کاربرانی که از طریق Google به دنبال محصولات یا خدمات خاص هستند، تمایل بیشتری به خرید دارند و این امر موجب بالا رفتن نرخ تبدیل در گوگل می‌شود.
4. نتایج قابل اندازه‌گیری
یکی از مهم‌ترین مزایای Google Ads نسبت به سایر پلتفرم‌های تبلیغاتی آنلاین، دسترسی به ابزارهای تجزیه و تحلیل‌های دقیق و لحظه‌ای (Real-time) است. این پلتفرم، چون به جست‌وجوی کاربران هدفمند می‌پردازد، معیارهای متنوعی همچون نرخ کلیک، نرخ تبدیل، میانگین هزینه هرکلیک و بازگشت سرمایه دارد که با کمک آن‌ها تبلیغ‌کننده‌ها می‌توانند یک گزارش شفاف از گوگل ادز بگیرند و درنهایت؛ تصمیم دقیق‌تری در برابر ادامه و یا توقف تبلیغ اتخاذ کنند.
همچنین، ارائه این گزارش به تبلیغ‌کننده کمک می‌کند تا بفهمند کدام تبلیغ، در چه زمان، برای چه مخاطبی، و با چه کلمه کلیدی بیشترین بازدهی را داشته است؟ بنابراین، اگر به‌دنبال تبلیغاتی هستید که قابل‌اندازه‌گیری، قابل‌مدیریت و بهینه‌سازی در لحظه باشد، Google Ads انتخابی هوشمندانه و حرفه‌ای است.
5. نوع مخاطب در استفاده از گوگل ادز
یکی از مهم‌ترین تفاوت‌ها بین Google Ads و پلتفرم‌های تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، نوع مخاطبی است که جذب می‌کنند. رسانه‌هایی مانند فیسبوک، اینستاگرام و تیک‌تاک، بیشتر روی افزایش از آگاهی برند و تعامل با مخاطب کار می‌کنند.
در حالی‌که، گوگل ادز، دقیقا زمانی سراغ کاربر می‌رود که قصد خرید از طریق جست‌وجو در گوگل دارد. بنابراین اگر هدف شما از کمپین، افزایش فروش مستقیم و جذب سرنخ‌های باکیفیت است، از گوگل ادز استفاده کنید.
6. انعطاف و کنترل بیشتر با استفاده از گوگل ادز
گوگل ادز، می‌تواند کاملا منعطف و در لحظه، بودجه، محتوای تبلیغات و هدف‌گذاری خود را مدیریت کند. این انعطاف‌پذیری و کنترل باعث می‌شود، کمپین‌ها همواره با تغییرات بازار هماهنگ باشند و عملکرد آن‌ها به‌سرعت قابل بهینه‌سازی باشد.
و اما سخن آخر
گوگل ادز همانطور که اشاره کردیم، یکی از بهترین پلتفرم‌ها برای افزایش فروش، جذب و نرخ تبدیل مشتری است. تبلیغ‌کنندگان با کمک آن می‌توانند به دقت هدف‌گذای کنند، بودجه خود را مدیریت کرده و درنهایت؛ عملکرد کمپین‌ها را در لحظه تحلیل و مدیریت سازنند. بنابراین تبلیغات در گوگل نه‌تنها به راحتی قابل‌اندازه‌گیری است، بلکه چون انعطاف بسیار بالایی دارد، می‌توان آن را قابل تنظیم و بهینه‌سازی نیز کرد.
ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ سها، آماده‌ایم تا تبلیغات گوگل شما به‌صورت اصولی، هدفمند و بهینه کنترل کنیم. بنابراین اگر در مدیریت آن، مهارت کافی ندارید، کافی است؛ اجرای حرفه‌ای کمپین‌ها، بهینه‌سازی مداوم و افزایش بازده سرمایه‌گذاری را به ما بسپارید و از یک جلسه مشاوره رایگان‌مان بهره‌مند شوید.
