تصاویر باکیفیت و خاص در فضای اینستاگرام، حرف اول را در جذب مخاطب می‌زنند. اما در کنار استفاده از عکس‌های منحصربه‌فرد، کپشن‌نویسی حرفه‌ای اینستاگرام، نیز اهمیت بسزایی دارد و جلوه‌ای خاص به برند شما می‌دهد.
نوشتن کپشن اینستاگرام کار ساده‌ای نیست و باید با یک سری اصول و نکات مهم و کارآمد همگون باشد. در این مطلب از سهامگ، قصد داریم شما را با نحوۀ نوشتن کپشن در اینستاگرام آشنا سازیم. پس تا انتهای مطلب همراه ما باشید.
کپشن اینستاگرام چیست؟
کپشن اینستاگرام، متن کوتاهی است که در زیر تصاویر و ویدئوهایتان در فضای اینستاگرام مینویسید. این متن می‌تواند هر چیزی باشد، از یک توضیح ساده در مورد عکس گرفته تا یک داستان طولانی‌تر یا یک سوال برای مخاطبان و یا شعری استعاره‌ای که در درک بهتر عکس به فالوررهای شما کمک می‌کند.
چرا نوشتن کپشن اینستاگرام اهمیت دارد؟
نوشتن یک کپشن عالی برای اینستاگرام، می‌تواند اسکرولر را در صفحۀ شما نگه دارد و هرچه کاربر زمان بیشتری را صرف خواندن آن و تعامل با پست‌تان کند، پست شما در الگوریتم اینستاگرام، رتبۀ بهتری کسب می‌کند. اگر بخواهیم به طور خلاصه به دلایل اهمیت کپشن‌نویسی در اینستاگرام اشاره کنیم:
- جذب توجه: یک کپشن جذاب می‌تواند کاربران را ترغیب کند تا پست شما را بخوانند و با آن تعامل برقرار کنند.
- افزایش تعامل: کپشن‌ها می‌توانند مکالمات را آغاز کنند و به شما کمک کنند تا با فالوورهای خود ارتباط برقرار کنید.
- بهبود رتبه در اکسپلور: کپشن‌های خوب می‌توانند کمکتان کنند تا در صفحه اکسپلور اینستاگرام دیده شده و فالوورهای جدیدی جذب کنید.
- برندینگ: کپشن‌ها به شما این امکان را می‌دهند که صدای برند خود را ایجاد کنید و با مخاطبان خود ارتباط عمیق‌تری برقرار کنید.
اصول نوشتن کپشن حرفه‌ای در اینستاگرام
برای اینکه با نحوۀ نوشتن کپشن در اینستاگرام بیشتر آشنا شوید، ما 5 نکتۀ مهم را به شما یادآوری می‌کنیم:
1. قلاب‌نویسی
منظور از قلاب‌نویسی، نحوۀ شروع کپشن اینستاگرام شماست. این متن 80 کاراکتری، باید به گونه‌ای جذاب، خلاقانه، کوتاه و مطابق با نیاز مخاطب‌تان نوشته شود، که خواننده، چاره‌ای جز ادامۀ خواندن نداشته باشد.
2. شرح کپشن
برای نوشتن شرح محتوا از خط بعدی شروع کنید. سعی کنید لابه‌لای نوشته‌تان حواستان به فضای سفید متن هم باشد. در بدنۀ متن ساختار منظمی ایجاد کنید تا در نگاه اول، تصویر شلوغی از محتوای کپشن اینستاگرامتان برای مخاطب ایجاد نشود. در قسمت شرح کپشن، می‌توانید تا 2200 کاراکتر بنویسید. حواستان باشد، 2200 کاراکتر نه جمله، اما؛ بهترین حالت؛ نوشتن 2 تا 3 خط برای قسمت شرح کپشن است.(این قسمت متن هایلایت شود)
3. دعوت به اقدام
دعوت به اقدام یا کال تو اکشن، در واقع یعنی از مخاطب خواستن که در انتهای کپشن اینستاگرام برای شما کاری انجام دهد. به‌طور مثال لایک، اشتراک‌گذاری، ذخیره، استوری و ….از آنجا که Call to Action، بخش ایجاد ارتباط و تعامل با مخاطب است. بنابراین نوشتن دعوت به اقدامِ ساده ممکن است؛ مخاطب را به اقدام مورد نظر شما ترغیب نکند. پس در نوشتن کال تو اکشن، خلاقانه و خاص اقدام کنید. به نوعی که نظر خواننده را به خود جلب کند.
4. هشتگ‌گذاری
بخش آخر در اصول کپشن‌نویسی حرفه‌ای، استفاده از هشتگ‌های درست و تعاملی است. استفاده از هشتگ‌های مناسب؛ ابزاری قدرت‌مند برای افزایش تعامل مخاطبان و گسترش دسترسی به محتوای شماست. با انتخاب دقیق هشتگ‌هایی که با موضوع پست شما هم‌خوانی دارند، می‌توانید مخاطبانی را که به آن حوزه علاقه‌مند هستند، به سمت محتوای خود جذب کنید.
چطور کپشن‌نویسی حرفه‌ای اینستاگرام را شروع کنیم؟
در این قسمت 9 نکتۀ مهم که در کپشن‌نویسی حرفه‌ای اینستاگرام را با شما به اشتراک می‌گذاریم تا با مهارت بیشتر کپشن‌های اینستاگرامتان را بنویسید.
· چند پیش‌نویس بنویسید.
آیا تا به حال اتفاق افتاده که یک شوخی عالی به ذهن‌تان رسیده باشد، اما به نظرتان برای گفتنش، کمی دیر شده‌باشد؟ همۀ ما چنین احساسی را تجربه کرده‌ایم که وقتی کپشن عالی برای اینستاگرام به ذهنمان می‌رسد، متوجه می‌شویم که قبلاً پست را منتشر کرده‌ایم.
درسی که از این موضوع می‌گیریم چیست؟ این است که برای کپشن اینستاگرام خود وقت بگذارید و چند مطلب بنویسید و آن‌ها را با همکارانتان به اشتراک بگذارید و بررسی کنید که کدام یکی از آن‌ها توجۀ همکارانتان را بیشتر به خود جلب می‌کند؟ به قول معروف از تست « A/B» استفاده کنید.
به لطف الگوریتم اینستاگرام، چند وقتی است که سطح تعامل شما با مخاطب؛ در میزان دیدهشدنتان تأثیر دارد. دیده‌‌شدن پست‌های شما در فید فالوورهایتان به تعداد لایک‌ها و کامنت‌های یک پست، رابطه شما با کاربر پست‌کننده و عوامل دیگر بستگی دارد.
بنابراین مهم است که برای کپشن اینستاگرام خود وقت بگذارید تا فالوورهایتان را در کنار خود نگه دارید، کاربران از خواندن مطالبتان لذت ببرند و آن‌ها را با دوستانشان به اشتراک بگذارند. یادتان باشد، یک کپشن حرفه‌ای اینستاگرام، تعامل خوبی با مخاطب برقرار می‌کند.
· نکات مهم را در ابتدای کپشن قرار دهید.
یکی دیگر از اصول کپشن نویسی حرفه‌ای در اینستاگرام؛ نوشتن مطالب مهم در همان ابتدای کپشن است. اگر دقت کرده‌باشید شما وقتی کپشن پستی را می‌خوانید فقط چند جملۀ اول آن مشخص است و برای خواندن قسمت‌های بعدی باید گزینۀ (see more) را بزنید. بنابراین سعی کنید، نکات مهم را در همان قلاب کپشن اینستاگرامتان بنویسید.
· کال تو اکشن یا دعوت به اقدام بگذارید.
بهترین راه برای افزایش تعامل و اشتراک‌گذاری پست‌های اینستاگرام، گذاشتن فراخوان دعوت به اقدام یا کال تو اکشن در انتهای کپشن اینستاگرام است. چیزی که در این رابطه بسیار اهمیت دارد، این است که دعوت به اقدام در کپشن نویسی حرفه‌ای اینستاگرام، نباید به صورت خشک و خالی باشد به طور مثال می‌توانید بگویید: “اگر این مطلب را خنده‌دار می‌دانید، دوبار ضربه بزنید” یا “داستان خودتان را در نظرات با ما به اشتراک بگذارید.” در ادامه چند مدل کال تو اکشن ترغیب‌کننده و جذاب را با شما به اشتراک می‌گذاریم:
- از کاربرها سوال بپرسید؟
از کاربران سوال بپرسید و ترغیبشان کنید که تجارب خود را در قسمت کامنت‌ها با شما و بقیه به اشتراک بگذارند. با این کار هم کاربر ترغیب می‌شود که با شما تعامل برقرار کند و در عین حال به شما ایده برای پست‌های بعدی هم می‌دهد.
- کاربران را دعوت به کلیک روی بایو پیج کنید.
مخاطب‌های خود را دعوت کنید تا روی لینک کوتاه شما که در بایو هست، کلیک کنند. استفاده از لینک‌های کوتاه به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید چند درصد از ترافیک سایت شما از اینستاگرام بوده است؟
- از کاربران بخواهید دوستانشان را منشن کننند.
یکی دیگر از انواع فراخوان به اقدام‌های جذاب که در کپشن ایستاگرام می‌توانید استفاده کنید، این است که از مخاطب بخواهید دوستانش را زیر این پست منشن کنند. این کار باعث می‌شود تا مخاطب بیشتری با پست شما درگیر شود.
- افراد را دعوت کنید تا در یک مسابقه شرکت کنند.
راه‌اندازی مسابقه، یکی از راه‌های افزایش تعامل و نمایش برند در اینستاگرام است. پس با برگزاری یک مسابقه و فراخوان به اقدام جذاب از کاربران بخواهید که دوستانشان را در پایین پستِ مسابقه تگ کنند.
· از 4 هشتگ در انتهای کپشن پست استفاده کنید.
در انتهای کپشن اینستاگرام خود، فقط از 4 هشتگ استفاده کنید. هشتگ‌ها در اینستاگرام همانند توییتر و فیس‌بوک عمل می‌کنند و برای افزایش ارتباط کاربران جدا از هم استفاده می‌شوند. اگر اکانت شما عمومی یا پابلیک باشد، استفاده از هشتگ‌ها، به کاربرانی که به یک جریان واحد علاقه‌مند هستند، کمک می‌کند تا دربارۀ آن موضوع، رویداد، برند و … پست‌های جدید را مطالعه کنند.
یادتان باشد، استفادۀ بیش از حد از هشتگ در فضای مجازی؛ یک کار حرفه‌ای نیست و ممکن است برای فالورهای شما این طور جلوه کند که شما اسپم هستید. بنابراین پیشنهاد می‌کنیم، حداکثر از 3 تا 4 هشتگ استفاده کنید.
· هشتگ‌ها را در انتهای کپشن اینستاگرام خود بگذارید.
همانطور که اشاره کردیم، هشتگ‌ها ابزاری مناسب برای افزایش قابلیت کشف و تعامل با مخاطب است، با این حال نحوه‌ی قرارگیری آن‌ها در متن کپشن اهمیت ویژه‌ای دارد.
پیشنهاد می‌دهیم، اگر قصد دارید، کپشن نویسی حرفه‌ای اینستاگرام انجام دهید، هرگز هشتگ را در میانه‌ی جملات خود استفاده نکنید، مگر اینکه عبارت هشتگ‌شده به طور طبیعی در جمله جای بگیرد و بر خوانایی آن لطمه‌ای وارد نکند. از سوی دیگر، با قرار دادن هشتگ‌ها در انتهای متن، شما مطمئن خواهید شد که تا انتهای مطلب برای کاربر، متن قابل مشاهده باقی خواهد ماند.
· لحن برندتان را با لحن اینستاگرام تطبیق دهید.
نوشتن مطلب در لینکدین با لحن رسمی، با ساختار پلتفرم این فضا کاملا هماهنگ است، اما در اینستاگرام همان مطلب را باید راحت‌تر و ساده‌تر بنویسید تا مورد استقبال کاربران قرار بگیرید. بنابراین در کپشن نویسی حرفه‌ای اینستاگرام، به این مسئله توجه کرده و ساده‌تر و راحت‌تر بنویسید.
· از ایموجی استفاده کنید.
در نوشتن کپشن اینستاگرام از ایموجی استفاده کنید. ایموجی‌ها، شکلک‌های کارتونی هستند که در دسترس اکثر کاربران گوشی‌های هوشمند قرار دارند. با استفاده از ایموجی، شخصیت خاصی به کپشن اینستاگرام خود اضافه می‌کنید. به همین دلیل بسیاری از برندها، حتی برندهای جدی هم از ایموجی در قسمت ابتدای کپشن و یا در بخش‌های دیگر استفاده کرده و توجه مخاطب را به خود جلب می‌کنند.
· سایر کانال‌های اجتماعی خود را تبلیغ کنید.
می‌توانید از کپشن خود برای تبلیغ سایر کانال‌های اجتماعی خود استفاده کنید. این یک روش عالی است تا به مخاطبان خود اطلاع بدهید به غیر از اینستاگرام در چه شبکه‌های اجتماعی دیگر نیر فعالیت می‌کنند تا در آن‌ها هم شما را پیدا کنند.
· طول کپشن باید مناسب با صدای برندتان باشد.
طول کپشن بستگی به پرسونا یا مخاطب هدف شما دارد. ممکن است؛ کپشن‌های شما نیاز به طولانی‌تر بودن از چند کلمه یا یک جمله دارد. به عنوان مثال، اگرشما یک شرکت مواد غذایی دارید، گذاشتن کل دستورالعمل در کپشن مشکلی ندارد. چون اطلاعات مهم مانند دستور تهیۀ غذا را باید بارگذاری کرد. کاربران آن‌ها را تا انتها دنبال می‌کنند.
اما؛ اگر هنوز مطمئن نیستید که صدای برند شما چیست، بهتر است، کپشن اینستاگرام را کوتاه بنویسید و کوتاه نگه دارید. برخی از بهترین کپشن‌های اینستاگرام جمله‌های کوتاه و تاثیرگذار هستند و به سرعت خواننده متوجۀ نظر شما خواهد شد.
· داستان بگویید.
یکی از روش‌های بسیار محبوب در کپشن‌نویسی، داستان‌سرایی است. برای این کار، کافی است؛ داستان تأسیس کسب‌وکارتان و چالش‌هایی که در مسیر رشد داشتید، به صورت روایت‌گونه برای مخاطب بنویسید. حتی می‌توانید داستان کپشن را به صورت سریالی در چند پست بنویسید. با به اشتراک‌گذاشتن داستان شخصی خودتان، می‌توانید با مخاطبان خود ارتباط عمیق‌تری برقرار کنید و آن‌ها را به حمایت از کسب‌وکار خود بیشتر تشویق کنید.
کپشن‌نویسی با هوش مصنوعی
این روزها با حضور پر رنگ AI، استفاده از هوش مصنوعی برای کپشن نویسی بسیار رواج یافته است. هوش مصنوعی می‌تواند به شما ایده‌های خلاقانه بدهد و کمکتان کند تا سریع‌تر و ایده‌آل‌تر با مخاطب ارتباط برقرار کنید.
از سوی دیگر هوش مصنوعی می‌تواند به شما در بهبود نگارش کپشن‌هایتان موثر باشد، کمکتان می‌کند تا جمله‌هایی روان‌تر بنویسید و از کلمات کلیدی به صورت بهتر در جملات خود استفاده کنید. همین طور با کمک هوش مصنوعی می‌توانید کپشن‌های اینستاگرامتان به سبک‌های مختلف طنز، انگیزشی، اطلاع‌رسانی و … باشد. از همه مهم‌تر، در زمان نیز صرفه‌جویی می‌کنید.
و اما سخن آخر
در این مطلب؛ سعی کردیم شما را با مفهوم کپشن‌نویسی و دلیل اهمیت استفاه از کپشن نویسی حرفه‌ای در اینستاگرام آشنا سازیم. در این رابطه، اصول و نکات مهم را با شما در میان گذاشتیم و گفتیم، یک کپشن خوب می‌تواند کمکتان کند تا توجه مخاطبان را به خود جلب کنید، با آن‌ها ارتباط برقرار کرده و برند خود را تقویت نمایید.
اگر دوست دارید، دربارۀ کپشن نویسی بیشتر بدانید و یا برای پیج خود از کپشن‌های حرفه‌ای و موثر استفاده کنید، کافی است با همکاران ما در «آزانس دیجیتال مارکتینگ سها» تماس بگیرید و از خدمات موثر ما در این زمینه استفاده کنید. با سهامارکتینگ، سریع‌تر در اینستاگرام دیده شوید و رشد کنید.
منابع: hubspot/ later/ business.instagram
