انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی + سفارش هر کدام

با توسعه فناوری‌های وب در دهه 1990، انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی به عنوان معادل مجازی روش‌های سنتی بازاریابی مانند تبلیغات تلویزیونی و رادیویی، تبلیغات روزنامه‌ای، بیلبوردها و … ظاهر شد. حدود 20 سال بعد، در سال 2019، بازاریابان انتظار داشتند که شرکت‌ها هزینه بیشتری برای انواع تبلیغات اینترنتی نسبت به نوع سنتی خرج می‌کنند.

در حالی‌که تبلیغات آنلاین روشی بسیار مقرون به صرفه برای جذب مشتری به وب‌سایت شماست، اگر به تازگی شروع به کار کرده‌اید، ممکن است با حجم بالای گزینه‌ها، احساس سردرگمی کنید.

به همین دلیل است که ما تصمیم گرفته‌ایم در این مطلب سهامگ انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی را از نحوه عملکرد تا مزایای منحصر به فرد آن‌ها، شرح دهیم. با خواندن این نوشته، می‌توانید دریابید که کدام نوع تبلیغات آنلاین برای کسب‌وکار شما مناسب‌تر است. پس تا انتهای مطلب همراه ما باشید.

تبلیغات اینترنتی چیست؟

پیش از آن‌که در رابطه با انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی با شما سخن بگوییم، ابتدا باید بدانیم که منظور از تبلیغات اینترنتی چیست؟

منظور از تبلیغات اینترنتی، استفاده از روش‌های مختلف هدایت کاربران به سوی وب‌سایت‌های خاص است! نتیجه‌ این بازاریابی، مشاهده ‌سایت، خرید یک محصول یا خدمات خواهد بود.

مزایا و معایب تبلیغات اینترنتی

این روزها، با وجود بیش از 4 میلیارد کاربر اینترنت در سراسر جهان، تبلیغات اینترنتی رونق چشم‌گیری یافته‌است. افراد با استفاده از موتورهای جست‌وجو به دنبال محصولات می‌گردند، برندهای مورد علاقه خود را در شبکه‌های اجتماعی دنبال می‌کنند و از طریق ایمیل و نوتیفیکیشن‌های گوشی، در کمپین‌های آن‌ها مشارکت می‌کنند. بیایید نگاهی دقیق‌ به مزایا و معایب تبلیغات اینترنتی بیندازیم.

مزایای تبلیغات اینترنتی

1. دسترسی جهانی

با اینترنت، به راحتی به میلیاردها کاربر وب در سراسر دنیا دسترسی پیدا کنید.

2. مقرون به صرفه

تبلیغات آنلاین معمولا ارزان‌تر از روش‌های سنتی هستند و یک روش بسیار مناسب برای کسب‌وکارهای کوچک محسوب می‌شوند.

3. افزایش بازدید وب‌سایت

تبلیغات آنلاین موجب جلب توجه کاربران شده و آن‌ها را به سمت ‌سایت شما هدایت می‌کند و درنهایت؛ پتانسیل فروش شما، بالا خواهد رفت.

4. هدفمندسازی

با تبلیغات آنلاین، فعالیت‌های کسب‌وکارتان را بر اساس علایق و نیازهای مخاطبان خاصتان تنظیم خواهید کرد. این امر، موجب تاثیرگذاری بیشتر، آن‌ها خواهد شد.

5. ایجاد تعامل با مخاطب

از سوی دیگر، شما قادر خواهید بود، با تبلیغات آنلاین در شبکه‌های اجتماعی مناسب، محصولات خود را نمایش دهید و با ایمیل مارکتینگ، ارتباطتان را با مشتریان، حفظ کنید.

6. قابل اندازه‌گیری

اثربخشی تبلیغات را با ابزارهای تحلیلگر وب به راحتی بسنجید و بودجه خود را بهینه سازید.

معایب تبلیغات اینترنتی

در کنار مزایای تبلیغات اینترتی، این شیوه ، معایبی نیز دارد که در ادامه به آن‌ها اشاره خواهیم کرد:

· رقابت شدید

بازار تبلیغات آنلاین، بسیار اشباع شده‌است. در این شرایط، برای برجسته‌شدن و جلب توجه مشتریان، باید نیازهای آن‌ها را در اولویت قرار دهید و به طور مداوم محصول خود را برای رقابت ارتقا بخشید.

· هزینه بالای اشتباه‌ها

برخی از اشتباه‌های رایج در تبلیغات آنلاین، بسیار پرهزینه هستند از جمله آن‌ها:

1. هدف‌گیری اشتباه مخاطبان

نمایش تبلیغات آنلاین به افرادی است که پرسونای کسب‌وکار شما نیستند. این امر در کنار هزینه تبلیغات اینترنتی نادرست، موجب اتلاف وقت‌تان نیز می‌شود.

2. انتخاب کلمات کلیدی رقابتی

رقابت برای کلمات کلیدی محبوب نیز بسیار بالا و سخت خواهد بود. همین امر نیز موجب هزینه تبلیغات روزافزون اینترنتی خواهد شد.

3. عدم توقف کمپین‌های ناموفق

ادامه اجرای کمپینی که نتایج ضعیفی دارد، نیز یکی دیگر از اشتباه‌های رایج است که درنهایت؛ منجر به هزینه تبلیغات اینترنتی فراوان و اتلاف وقت خواهد شد.

· تحلیل پیچیده

تجزیه و تحلیل عملکرد تبلیغات نیز برای اندازه‌گیری میزان اثربخشی و بهینه‌سازی آن، ضروری است. در شرایط این چنینی از ابزارهایی مانند Google Analytics  استفاده کنید.

کسب‌وکارهای متوسط ​​و بزرگ، اغلب؛ از تحلیلگران حرفه‌ای و متخصص برای تجزیه و تحلیل داده‌ها و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده می‌کنند. این مسئله نیز باعث افزایش هزینه تبلیغات آنلاین می‌شود.

· عدم توجه به تبلیغات

کاربران به دلیل نمایش زیاد تبلیغات در وب، ممکن است؛ به سادگی آن‌ها را نادیده بگیرند. این پدیده به عنوان عدم توجه به تبلیغات، محسوب می‌شود.

انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی

در این قسمت به انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی می‌پردازیم و هرکدام از آن‌ها را معرفی و به بررسی مزایا و معیاب‌شان می‌پردازیم:

· تبلیغات جست‌وجوی پرداختی (Paid search advertising)

یکی از انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی، مدل Paid search advertising است. در این شیوه، شرکت‌ها به موتورهای جست‌وجو مانند گوگل، هزینه پرداخت می‌کنند تا تبلیغاتشان در نتایج جست‌وجوی کاربران نمایش دهند.

این تبلیغات اغلب؛ در بالای نتایج جست‌وجو و با برچسب‌هایی مانند “تبلیغ” نمایش داده می‌شوند. شرکت‌ها برای کلمات کلیدی خاصی پیشنهاد قیمت می‌دهند تا وقتی کاربران این کلمات را جست‌وجو می‌کنند، تبلیغات آن‌ها ظاهر شود. این روش به افزایش ترافیک و دیده‌شدن سریع‌تر برند کمک می‌کند.

مزایا و معایب تبلیغات جست‌وجوی پرداختی

این شیوه از تبلیغات آنلاین مزایا و معایبی دارد که در ادامه به آن اشاره می‌کنیم:

امکان دیده‌شدن سریع، جذب ترافیک هدفمند و بازدهی بالا از جمله مزایای این شیوه تبلیغات اینترنتی است. در کنار مزایای بی‌شمار آن، هزینه‌بر بودن در درازمدت، نیاز به مدیریت مداوم و رقابت بالا نیز مهم‌ترین معایب آن به حساب می‌آیند.

· تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی (Social media advertising)

تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی یک استراتژی بازاریابی برای تبلیغ کسب‌وکار، محصول یا خدمات به صورت آنلاین از طریق سایت‌های شبکه‌های اجتماعی گفته می‌شود. شما گزینه‌های مختلفی، همچون ویدیویی، عکس و داستان برای ایجاد یک تبلیغ در این سایت‌ها دارید. هر پلتفرم شبکه اجتماعی، روش خاص خود را برای طراحی تبلیغ با استفاده از الگوریتم دارد که اغلب؛ پولی هستند و باید هزینه‌ای پرداخت کنید.

مزایا و معایب تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی

حضور در شبکه‌های اجتماعی نیز به عنوان یکی دیگر از انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی، محاسن و معایب خاص خودش را دارد که در ادامه به آن اشاره می‌کنیم:

1. مزایای حضور در شبکه‌های اجتماعی

تبلیغات اینترنتی در شبکه‌های اجتماعی باعث دسترسی به مخاطبان گسترده و هدفمند می‌شود و امکان تعامل مستقیم با کاربران را فراهم می‌کند.

2. معایب حضور در شبکه‌های اجتماعی

احتمال برخورد با فیلترهای تبلیغاتی و مقاومت کاربران نسبت به تبلیغات مزاحم وجود دارد و مدیریت هزینه‌ها نیز ممکن است؛ چالش‌برانگیز باشد.

· تبلیغات نمایشی (Display advertising)

تبلیغات نمایشی یکی دیگر از انواع تبلیغات اینترنتی محسوب می‌شود که در آن، محصول یا خدمات شما به صورت بنر، عکس یا متن تبلیغاتی از طریق، شبکه اجتماعی یا موتورهای جست‌وجو، شخص ثالث به نمایش در می‌آید.

مزایا و معایب استفاده از تبلیغات نمایشی

تبلیغات نمایشی نیز به عنوان یکی از انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی، دارای مزایا و معایبی است:

تبلیغات نمایشی جذابیت بصری دارند و می‌توانند توجه مخاطبان را به خوبی جلب کنند. اما؛ ممکن است؛ کاربران را اذیت کنند و نرخ کلیک پایینی داشته باشند.

· تبلیغات همسان (Native Advertising)

در میان انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی، تبلیغات همسان، یکی دیگر از آن‌هاست. در این شیوه، شما به یک رسانه سفارش تولید محتوا می‌دهید و رسانه موظف است، ضمن معرفی محصولات متنوع به خدمات یا محصول شرکت شما نیز اشاره کند. برای مثال، فرض کنید، شرکتی در زمینه محصولات مراقبت از پوست فعالیت می‌کند. در تبلیغات همسان، رسانه می‌تواند مطلبی با عنوان «بهترین محصولات مراقبت از پوست با قیمت مناسب» تولید کند. در این مطلب، رسانه، ضمن معرفی محصولات برندهای مختلف، کالای شرکت شما را هم معرفی می‌کند.

علاوه بر پرداخت هزینه برای سفارش تولید محتوا و معرفی محصول یا خدمات‌تان، می‌توانید به رسانه نیز هزینه پرداخت کنید تا محتوای تولید شده محصولات شما را در شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارد. این کار کمک‌تان می‌کند تا به دامنه مخاطب‌های گسترده‌تری دست یابید.

مزایا و معایب استفاده از تبلیغات همسان

محاسن و نقدهایی نیز به این شیوه به عنوان یکی از انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی وارد است که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم:

تبلیغات همسان به دلیل همخوانی با محتوای اصلی، جذاب‌تر است و کمتر مزاحم مخاطب می‌شود و می‌تواند نرخ کلیک و تعامل بالاتری ایجاد کند.

اما؛ ممکن است هزینه بیشتری داشته باشد و اگر به‌درستی طراحی نشوند، می‌توانند باعث گمراهی یا کاهش اعتماد مخاطب گردد.

· تبلیغات ایمیلی (Email advertising)

تبلیغات ایمیلی یک ابزار خودکار بازاریابی و یکی دیگر از انواع تبلیغات اینترنتی است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا با مشتریانی که مایل به دریافت ایمیل از برند هستند، ارتباط برقرار کنند. این مشتریان می‌توانند با وارد‌کردن اطلاعات تماس خود در وبسایت، برای دریافت ایمیل ثبت‌نام کنند.

با استفاده از تبلیغات ایمیلی، می‌توانید تخفیفات و فروش‌های ویژه را با این مشتریان به اشتراک بگذارید. همچنین می‌توانید از ایمیل مارکتینگ برای یادآوری محصولاتی که مشتریان به سبد خرید خود اضافه کرده‌اند اما خرید نکرده‌اند، استفاده کنید. این کار می‌تواند آن‌ها را به بازگشت سایت و تکمیل خرید ترغیب کند.

مزایا و معایب تبلیغات ایمیلی

هزینه کم، هدفمندی بالا و امکان ارتباط مستقیم با مخاطبان، از جمله ویزگی‌های این روش به عنوان یکی از انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی است که لازم است به آن‌ها در شایط اقتصادی حاضر اشاره کنیم. اما در کنار این مزایای قابل توجه، معایبی نیز دارد که ممکن است به عنوان هرزنامه تلقی شود و نرخ باز کردن و تعامل پایینی داشته باشد.

· تبلیغات نمایشگرهای دیجیتال (Digital signage advertising)

تبلیغات نمایشگرهای دیجیتال مدل جالب و متفاوت از انواع تلیغات آنلاین محسوب می‌شود. در این شیوه،  بازاریابان قادرند تا از تبلیغات آنلاین پویا روی سازه‌هایی همچون بیلبوردها و ایستگاه‌های اتوبوس استفاده کنند. این فناوری به سازه‌ها اجازه می‌دهد تا حلقه‌ای مداوم از تبلیغات خاص داشته باشند. این نوع تبلیغات در  جذب مشتریان جدید در حین راه‌رفتن یا رانندگی موثر است.

· تبلیغات ویدئویی

تبلیغات ویدیویی زمانی است که شما یک محصول، خدمت یا برند را به روشی جذاب و سرگرم‌کننده به کاربران معرفی می‌کنید. به‌عنوان مثال، می‌توانید یک ویدیو آشپزی ایجاد کنید که در آن ماهیتابه‌ای که می‌فروشید را به نمایش بگذارید. در این ویدیو می‌توانید زمانی که مرتبط است در مورد ماهیتابه صحبت کنید و در عین‌حال سایر محصولات را نیز هنگام آماده‌کردن دستور غذا معرفی کنید. این کار می‌تواند بینندگان را به دلیل موضوع جذابش، تشویق به خرید ماهیتابه‌کند. طراحی ویدئو به شما کمک می‌کند که ویروسی شوید، این امر، به نوبه خود بازدید ویدیوهای شرکت را افزایش داده و آگاهی از برند را بالا می‌برد.

نکات کلیدی برای تبلیغات آنلاین

برای اینکه تبلیغات آنلاین موثری داشته باشید، نکات زیر را در نظر بگیرید:

1. بهینه‌سازی برای موبایل

امروزه اکثر کاربران از طریق گوشی‌های هوشمند به اینترنت دسترسی دارند. پس مطمئن شوید تبلیغات شما برای نمایش روی صفحات کوچک و لمسی گوشی‌ها بهینه شده‌اند. برای مثال، می‌توانید تبلیغات خود را در اپلیکیشن‌هایی که کاربران از آن‌ها استفاده می‌کنند، مانند بازی‌های موبایل، نمایش دهید.

2. تصاویر جذاب

از تصاویر، ویدیوها یا متن‌های بصری باکیفیت و گیرا استفاده کنید تا کاربران را به دیدن و کلیک‌کردن روی تبلیغ ترغیب کنید. در انتخاب رنگ‌ها به روان‌شناسی رنگ‌ها توجه کنید و رنگ‌هایی را انتخاب کنید که تاثیر مثبتی روی مخاطبان بگذارند.

3. پیام واضح

تبلیغ خود را واضح و مستقیم طراحی کرده و مشخص کنید چه اقدامی از کاربر انتظار دارید.

4. استفاده از لحن مناسب

لحن متن تبلیغ باید در وب‌سایت، ایمیل‌ها، تبلیغات و شبکه‌های اجتماعی همخوانی داشته باشد.

و اما سخن آخر

این روزها، تبلیغات اینترنتی با توسعه فناوری‌های وب؛ معادل مجازی روش‌های سنتی بازاریابی فتار می‌کنند. به‌گونه‌ای که به یکی از ابزارهای اساسی کسب‌وکارها تبدیل شده‌اند.

در این مطلب، سعی کردیم به مهم‌ترین انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی، به همراه مزایا و معایب‌شان، اشاره کنیم.

برای مشاوره و اطلاعات بیشتر در مورد انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی و انتخاب بهترین راهکار برای کسب‌وکار شما، پیشنهاد می‌کنیم با ما در «آژانس دیجیتال مارکتینگ سها» تماس بگیرید و گام‌های اولیه برای ارتقای تبلیغات آنلاین خود را بردارید!

منابع: news.goodcause/ sendpulse/ hubspot/ bow-now