در دنیای دیجیتال امروز، محتوا حکم شاه را دارد و کلمات کلیدی، وزیران قدرتمند این قلمرو هستند. بدون انتخاب و استفاده صحیح از کلمات کلیدی در تولید محتوا، مطلب شما در سیاه‌چاله موتورهای جستجو گم خواهد شد.
کلمات کلیدی، عبارات جادویی هستند که مخاطبان شما برای یافتن اطلاعات مورد نیاز خود در موتورهای جستجو از آن‌ها استفاده می‌کنند. انتخاب دقیق و استفاده به‌جا از آن، محتوای شما را به مخاطبان هدف‌تان می‌رساند و باعث افزایش ترافیک سایت‌تان می‌شود.
در این مطلب از سهامگ، به شما می‌گوییم که چگونه کلمات کلیدی مناسب را انتخاب و از آن‌ها در محتوای خود به بهترین شکل استفاده کنید. با ما همراه باشید تا راز تولید محتوای موفق با کلمات کلیدی را فرا بگیرید.
نقش کلمات کلیدی در تولید محتوا چیست؟
همانطور که اسکلت به بدن انسان، شکل و ساختار می‌دهد، کلمات کلیدی (Keywords) نیز به محتوای شما مفهوم و چارچوب می‌بخشند. این کلمات، واژه‌ها یا عباراتی هستند که مردم برای یافتن اطلاعات در موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو و بینگ به کار می‌برند.
وظیفه یک تولیدکننده محتوای خلاق، استفاده از همین کلمات و تولید محتوایی مرتبط با نیازها و دغدغه‌های مخاطبان است. به‌عبارت دیگر، محتوای شما باید پاسخگوی سوالات و نیازهای مخاطبان باشد.
زمانی که شما از کلمات کلیدی در تولید محتوای خود استفاده می‌کنید، موتورهای جستجو می‌توانند به راحتی موضوع و محتوای آن را درک کنند.در نتیجه، محتوای شما در نتایج جست‌وجو به مخاطبان نشان داده می‌شود و رتبه‌بندی آن در موتورهای جستجو بالا می‌رود.
انواع کلمات کلیدی در تولید محتوا
کلمات کلیدی را می‌توان بر اساس معیارهای مختلف دسته‌بندی کرد. در اینجا به معرفی برخی از رایج‌ترین انواع کلمات کلیدی در تولید محتوا می‌پردازیم:
1. براساس تعداد کلمات
· کلمات کلیدی کوتاه (Short Tail Keywords)
شامل 1 تا 3 کلمه هستند و به دلیل رقابت بالا، رتبه‌بندی آن‌ها دشوارتر است.
· کلمات کلیدی متوسط(Middle Tail Keywords)
شامل 4 تا 7 کلمه هستند و تعادل خوبی بین رقابت و حجم جست‌وجو دارند.
· کلمات کلیدی بلند (Long Tail Keywords)
شامل 8 کلمه یا بیشتر هستند و رقابت کمتری دارند، اما؛ حجم جست‌وجو آن‌ها نیز پایین‌تر است.
2. بر اساس هدف کاربر
· کلمات کلیدی اطلاعاتی
برای یافتن اطلاعات در مورد یک موضوع خاص استفاده می‌شوند.
· کلمات کلیدی ناوبری
برای یافتن یک سایت یا صفحه خاص استفاده می‌شوند.
· کلمات کلیدی تجاری
برای خرید یک محصول یا خدمات استفاده می‌شوند.
3. بر اساس نوع جست‌وجو
· کلمات کلیدی عمومی
برای جست‌وجوی موضوعات کلی استفاده می‌شوند.
· کلمات کلیدی خاص
برای جست‌وجوی موضوعات مشخص و دقیق استفاده می‌شوند.
4. براساس موقعیت مکانی
برای جست‌وجوی کسب‌وکارها یا خدمات در یک منطقه خاص استفاده می‌شوند.
5. براساس زمان
· کلمات کلیدی فصلی
برای جست‌وجوی موضوعات مرتبط با یک فصل خاص استفاده می‌شوند.
· کلمات کلیدی رویدادی
برای جست‌وجوی موضوعات مرتبط با یک رویداد خاص استفاده می‌شوند.
چرا استفاده از کلمات کلیدی در تولید محتوا اهمیت دارد؟
نقش کلمات کلیدی در تولید محتوا، برای هر کسی که قصد دارد با کمک موتورهای جستجو محصولات خود را تبلیغ کند، حیاتی است. این کلمات، به عنوان پلی بین آنچه شما ارائه می‌دهید و نیازهای اطلاعاتی مخاطبین‌تان عمل می‌کنند. به زبان ساده‌تر، با استفاده از کلماتی که مردم برای جست‌وجو استفاده می‌کنند، می‌توانید محتوایی تولید کنید که دقیقاً با آنچه آن‌ها به دنبالش هستند، همخوانی داشته باشد.
هدف نهایی از تولید محتوا، رسیدن به رتبه‌های بالا در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) است تا بازدیدکنندگان بیشتری به صورت ارگانیک به سایت شما هدایت شوند. کلمات کلیدی تعیین‌کننده؛ نوع ترافیکی هستند که شما جذب می‌کنید، به این معنا که با انتخاب درست کلمات، می‌توانید مطمئن شوید که محتوای شما مطابق با علایق و نیازهای بازدیدکنندگانتان است.
برای جذب بازدیدکنندگان به سایت خود، باید به درستی درک کنید که آن‌ها دقیقاً به دنبال چه چیزی هستند، به چه زبانی صحبت می‌کنند و چه نوع محتوایی را ترجیح می‌دهند؟
این درک و شناخت، به شما اجازه می‌دهد تا محتوایی طبیعی و مرتبط ایجاد کنید که نه تنها پاسخگوی نیازهای آن‌ها باشد، بلکه آن‌ها را به سمت سایت شما هدایت کند. در نتیجه، کلمات کلیدی ابزار قدرتمندی در استراتژی بازاریابی محتوایی شما هستند.
مهم‌ترین ویژگی‌های کلمات کلیدی کاربردی
اگرچه معیارهای مختلفی برای انتخاب “کلمه کلیدی مناسب” وجود دارد، اما 3 ویژگی اصلی برای یک کلمه کلیدی خوب عبارت‌اند از:
1. دقیق
هر چقدر کلمه کلیدی شما دقیق‌تر انتخاب شود، بهتر است.
2. کلمات کلیدی بلند
کلمات کلیدی بلند، واژه‌هایی با جزئیات بیشتر هستند. کلمات کلیدی باید به قدری محبوب باشند که توجه مخاطب را جلب کنند، اما نه آنقدر رقابتی که شانس برجسته‌شدن شما را از بین ببرد.
بگذارید با یک نمونه این مفهوم را روشن‌تر کنیم. فرض کنید شما صاحب کسبوکار اجاره خودروهای لوکس در تهران هستید. استفاده از کلمه‌ی کلیدی عمومی مانند “خودرو” برای برجسته شدن کافی نیست، چرا که رقابت بر سر چنین کلمه‌ای بسیار زیاد است!
راه‌حل این است که به جای استفاده از عبارات کوتاه و عمومی مانند “خودرو” یا “خودروی لوکس”، جزئیات بیشتری اضافه کنیم. به عنوان مثال، عباراتی مانند “اجاره خودروهای لوکس در تهران” یا “اجاره خودروهای لوکس تهران” علاوه بر اینکه دقیق‌تر هستند، مکان کسبوکار شما را نیز مشخص می‌کنند.
این نوع از کلمات کلیدی در تولید محتوا، موقعیت کسب‌وکارتان را در موتورهای جستجو بهینه کرده و همچنین احتمال پیدا شدن توسط مشتریان محلی را افزایش می‌دهد.
به طور خلاصه، کلمات کلیدی طولانی‌تر با افزودن توصیفات یا اطلاعات تکمیلی به کلمات کلیدی ساده، راهی برای مشخص‌کردن بهتر و دقیق‌تر کسبوکار یا محتوای شما در موتورهای جستجو هستند. این اطلاعات اضافی می‌تواند شامل موقعیت مکانی یا توضیحات کوتاهی باشد که محدوده فعالیت یا موضوع محتوای شما را مشخص می‌کند، تا جست‌وجوهای مرتبط به راحتی به سمت شما هدایت شوند.
3. حجم جست‌وجوی واقع‌بینانه
استفاده از عبارات جست‌وجوی واقع‌بینانه یک عامل کلیدی در تولید محتوای آنلاین است. شما باید عباراتی را هدف قرار دهید که واقعاً توسط مشتریان بالقوه جست‌وجو می‌شود. در غیر این صورت، احتمال دیده شدن سایت‌تان در نتایج جست‌وجو به شدت کاهش می‌یابد.
این به این معناست که باید به دقت در نظر بگیرید که مشتریان احتمالی چه سوالاتی ممکن است؛ بپرسند و چگونه در جست‌وجوی کسبوکار شما خواهند بود؟ درک عمیق از بازار یا حوزه کسب‌وکارتان اهمیت بسزایی دارد، چرا که این شناخت به شما کمک می‌کند تا محتوایتان را به گونه‌ای تنظیم کنید که با نیازها و سوالات مشتریانتان هم‌راستا باشد.
چگونه کلمه کلیدی کسب‌وکارتان را انتخاب کنید؟
انتخاب کلمات کلیدی مناسب در محتوا، می‌تواند به ظاهر یک چالش باشد، اما با استفاده از روش‌های مشخص، می‌توانید کلمه کلیدی که بهترین نتیجه را برای شما به ارمغان می‌آورد، پیدا کنید. در اینجا چند تکنیک کاربردی را با شما مطرح خواهیم کرد:
1. تحقیق دقیق
تحقیق اولیه می‌تواند بینش‌های ارزشمندی در مورد کلمات کلیدی در تولید محتوا فراهم کند. ابتدا، موضوعات و جنبه‌های مختلف مرتبط با محتوای مد نظرتان را لیست کنید. این لیست اولیه به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مرتبط را شناسایی کنید. سپس، با جست‌وجوی این کلمات در اینترنت، «عبارات جست‌وجوی پیشنهادی» را مشاهده کنید تا ایده‌های بیشتری برای کلمات کلیدی به دست آورید.
2. برنامه‌ریزی و آزمایش
پس از انتخاب کلمات کلیدی در تولید محتوا، مرحله بعدی آزمایش و برنامه‌ریزی است. ابزارهایی مانند Google Keyword Planner یا Wordtracker می‌توانند اطلاعاتی مانند حجم جست‌وجو و میزان رقابت را به شما نمایش دهد که در انتخاب کلمه کلیدی نهایی به شما کمک می‌کند. برای نویسندگان تازه‌کار، تمرکز بر کلمات کلیدی با رقابت پایین‌تر ممکن است؛ استراتژی بهتری باشد تا راحت‌تر به رتبه‌های بالا دست یابند.
3. موقعیت‌بندی کلمات کلیدی
شاید باور نکنید، اما موقعیت کلمات کلیدی در محتوای شما نیز تأثیر زیادی بر عملکرد جست‌وجوی‌تان دارد. کلمات کلیدی باید به طور طبیعی در متن جای گیرند و نباید احساس شود که به زور در متن قرار گرفته‌اند. استفاده بیش از حد یا نامناسب از کلمات کلیدی می‌تواند منجر به اقدامات تنبیهی از سوی الگوریتم‌های رتبه‌بندی شود، که می‌تواند تاثیر منفی بر رتبه شما بگذارد.
محل قرارگیری کلمات کلیدی در تولید محتوا
انتخاب کلمات کلیدی مناسب و استفاده صحیح از آن‌ها در محتوای شما، نقشی کلیدی در جذب مخاطبان و ارتقای رتبه شما در موتورهای جستجو دارد. در اینجا به طور کامل به مکان‌های مناسب قرارگیری کلمات کلیدی در محتوا اشاره خواهیم کرد:
1. متادیتا (Metadata)
متادیتا شامل عنوان، توضیحات متا و URL صفحه شماست. این بخش، اولین چیزی است که کاربران در موتورهای جستجو مشاهده می‌کنند، بنابراین استفاده از کلمات کلیدی در تولید محتوای این بخش، اهمت زیادی دارد. توضیحات متا باید شامل کلمه کلیدی اصلی و همچنین کلمات کلیدی ثانویه مرتبط با محتوای شما باشد.
2. URL
- URL صفحه شامل کلمه کلیدی اصلی است.
3. عنوان مطلب
- عنوان مقاله باید شامل کلمه کلیدی اصلی باشد و به طور واضح موضوع محتوای شما را بیان کند.
4. بدنه نوشته
- کلمه کلیدی اصلی باید در جمله یا پاراگراف اول مقاله آمده‌باشد.
· کلمه کلیدی اصلی خود را در تمام قسمت‌های مهم مقاله، مانند ابتدای پاراگراف‌ها، عناوین و زیرعنوان‌ها و متن اصلی به کار ببرید.
- از کلمات کلیدی ثانویه و مرتبط در طول مطلب استفاده کنید.
- از تراکم بیش از حد کلمات کلیدی در تولید محتوا خودداری کنید.
- از کلمات کلیدی در عناوین H1، H2، H3 و … استفاده کنید.
- عناوین به خواننده در درک بهتر ساختار و محتوای مقاله کمک می کنند.
- از کلمات کلیدی در نام فایل، عنوان و توضیحات alt تصاویر نیز استفاده کنید.
5. لینک‌های داخلی
- از کلمات کلیدی به عنوان متن لینک در لینک‌های داخلی به صفحات دیگر سایت خود استفاده کنید.
- لینک‌های داخلی به بهبود سئوی سایت شما کمک می‌کنند.
6. لینک‌های خارجی
- به صفحات مرتبط و معتبر در سایت‌های دیگر با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط لینک دهید.
- لینک‌های خارجی به افزایش اعتبار و رتبه‌بندی سایت شما کمک می‌کنند.
و اما سخن آخر
در این مطلب سعی کردیم به نقش کلمات کلیدی در تولید محتوا به طور کامل اشاره کنیم. ما در «آژانس دیجیتال مارکتینگ سها» با تدوین استراتژی بازاریابی محتوای شما، نه تنها در پیداکردن کلمات کلیدی، بلکه با خدمات 360 درجه‌مان کمک‌تان می‌کنیم تا در 10 رتبه برتر گوگل قرار بگیرید. کافی است که با ما تماس بگیرید.
