تولید محتوای ویروسی و انتشار آن در شبکه‌های اجتماعی شاید در نگاه اول بسیار ساده به نظر برسد، اما بدون سخت‌کوشی و تلاش مضاعف، امکان‌پذیر نیست. در این مطلب از سهامگ؛ قصد داریم به بررسی مفهوم محتوای ویروسی، انواع آن، دلایل جذابیت این نوع محتوا و نحوه تولید آن‌ها اشاره کنیم. پس اگر تولید محتوای ویروسی، دغدغه شما نیز هست تا انتهای این مطلب، همراه ما باشید.
منظور از ویروسی شدن محتوا چیست؟
در گذشته نه چندان دور، حدود سال 2010 میلادی ویدئوهای ویروسی، محتواهای طنزی بودند که در یوتیوب و … منتشر می‌شدند و جنبه آموزشی چندانی نداشتند. اما امروزه شرایط فرق کرده‌است و منظور از ویروسی شدن محتوا که به آن وایرال‌شدن نیز می‌گویند، فقط محتواهای سرگرم‌کننده نیست. با ما همراه باشید تا بیشتر در یان باره اطلاعات کسب کنید.
تعریف محتوای ویروسی چیست؟
محتوای ویروسی، (Viral Content ) همچون ویروس به سرعت در شبکه‌های اجتماعی، سایت‌های خبری، خبرنامه‌های ایمیلی و موتورهای جستجو پخش می‌شود. با این تفاوت که جنبه منفی ویروس را برای سلامتی و … ندارد. بلکه موجب افزایش آگاهی و اطلاع‌رسانی از برند شما می‌شود و رویه بازاریابی‌تان را نیز ممکن است، تغییر دهد. درواقع، شما به دلیل محتواهای ویرال شده، به مشتریانی دسترسی پیدا می‌کنید، که خودتان آن‌ها را نداشته‌اید.
چگونه محتواها ویروسی می‌شوند؟
- در شبکه‌های اجتماعی مختلف پخش می‌شوند. ( Share)
- از محتواهای آن‌ها در سایت خود استفاده کرده و به آن‌ها لینک می‌دهند (Backlink)
- محتوا برای سایر دوستان ارسال می‌شود. (Forward)
چرا محتوای ویروسی مهم است؟
یک محتوای ویروسی برای شما آگاهی (awareness) می‌آورد و موجب ترافیک قابل توجهی برای سایت‌تان می‌شود. از آنجا که بیشتر این ترافیک از طریق اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی به دست می‌آید، محتوای ویروسی نسبت به تبلیغات پولی هزینه کمتری دارد.
مطالعات بازاریابی محتوا نشان داده‌است که تنها درصد کمی از محتواها (که به آن‌ها “پست‌های قدرتمند” می‌گویند) بیشترین میزان اشتراک‌گذاری اجتماعی را پیدا می‌کنند. به عبارت دیگر، بیشتر محتواها تقریباً هیچ اشتراکی نمی‌گیرند، اما تعداد کمی از آن‌ها، بیشترین تأثیر را دارند. اما؛ چه ویژگی‌هایی موجب انتشار ویروسی برخی از محتواها می‌شود؟
ویژگی‌های محتوای وایرال چیست؟
با بررسی محتواهای وایرال شده، متوجه می‌شویم، این محتوا دارای ویژگی‌های زیر هستند:
1. احساسات را برمی‌انگیزند.
محتوای ویروسی موجب برانگیختن شادی، خنده و حتی خشم مخاطب شده و این امر موجب افزایش اشتراک‌گذاری آن می‌شود.
2. تازه و نوآور هستند.
یکی از ویژگی‌های محتواهای وایرال‌شده که موجب توجه به آن‌ها می‌شود، خلاق‌بودنشان، ارائه ایده‌ها و یا دیدگاه‌های تأثیرگذار است.
3. جذابیت بصری دارند.
تولید محتواهای باکیفیت، ارائه تصاویر ناب، تولید محتواهای ویدئویی با جلوه‌های بصری خاص، موجب افزایش توجه و وایرال‌شدن آن‌ها می‌شود.
4. سرگرم‌کننده هستند.
محتواهایی که سرگرم‌کننده هستند، همچون ویدئوهای خنده‌دار یا چالشی نیز شانس بیشتری برای وایرال‌شدن دارند.
5. قابلیت شناسایی و ارتباط دارند.
محتوایی که مخاطب بتواند با آن همذات‌پنداری کند یا آن را مرتبط با تجارب خود بداند، بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرد.
6. ارزش اطلاعاتی دارند.
محتواهای ویرال شده فقط جنبه سرگرمی ندارند، بلکه می‌توانند به مخاطب، اطلاعات مفید و کاربردی، همچون نکات آموزشی یا راهنما ارائه دهند. این امر، موجب افزایش اشتراک‌گذاری آن‌ها می‌شود.
7. ساده و قابل فهم هستند.
پیام‌های ساده‌ای که به راحتی قابل اشتراک‌گذاری هستند و درک آن‌ها سخت و پیچیده نیست.
چه نوع محتواهایی قابلیت ویروسی‌شدن دارند؟
حال که با ویژگی‌های محتواهای وایرال شده آشنا شدیم، باید بررسی کنیم چه نوع محتواهایی امکان ویروسی شدن را دارند؟
اینفوگرافیک‌ها
اینفوگرافیک‌ها به دلیل ارائه حجم زیادی از اطلاعات به صورت کوتاه، ساده با جلوه‌های بصری جذاب، این ویژگی را دارند که به سرعت ویروسی می‌شوند.
پست‌های جایزه‌دار
محتواهایی که به برگزاری مسابقات و هدایا در شبکه‌های اجتماعی معطوف هستند نیز همواره محبوب بوده و دلیل خوبی برای ویروسی‌شدن دارند.
محتواهای معمایی
یکی دیگر از شیوه‌های تولید محتوای ویروسی، معماست. در این شیوه، دنبال‌کنندگان ترغیب می‌شوند تا محتوای شما را با دوستان خود به اشتراک بگذارند.
محتواهای میم
تولید محتواهای میم نیز قابلیت وایرال شدن فراوان را دارند. میم‌ها در بازاریابی، به دلیل ماهیت طنزآمیز و خلاق‌شان، می‌توانند به سرعت توجه کاربران را به خود جلب کرده و تعامل بیشتری را در شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنند.
لیست‌محورها
محتواهای لیست‌محور نیز برای وایرال شدن، گزینه بسیار جذابی هستند. این محتواها به دلیل ساده و خوانایی فراوانشان محبوبیت بالایی دارند. منظور از محتواهای لیست‌محور، به طورمثال:”۵ ابزار برتر برای نویسندگان” و.. است. مردم به انتشار این نوع محتوا، تمایل بیشتری دارند.
محتواهای انگیزشی
محتواهای انگیزشی مثل نقل‌قول‌ها، ویدئوها و … نیز گزینه بسیار خوبی برای محتواهای ویروسی هستند. وقتی این نوع محتواها در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شوند، به دلیل اینکه بر پایه احساسات استوارند، به راحتی در بین افراد به اشتراک گذاشته شده و وایرال می‌شوند.
برگزاری چالش
پلتفرم‌های اجتماعی فضای بسیار مناسبی برای برگزاری چالش و وایرال‌شدن آن‌ها هستند. با طراحی چالشی منحصربه‌فرد و جذاب، می‌توانید احتمال اشتراک‌گذاری آنلاین آن‌ها را افزایش دهید.
محتواهای آموزشی گام‌به‌گام
تولید محتواهای آموزشی گام‌به‌گام با سناریو مناسب و آموزش راحت نیز یکی دیگر از گزینه‌های مطلوب برای محتوای ویروسی هستند. این نوع محتواها به راحتی به اشتراک گذاشته می‌شوند.
آزمون‌ها
آزمون‌ها نیز یکی دیگر از گزینه‌های مطلوب برای محتوای ویروسی هستند. این نوع محتواها چون موجب افزایش تعامل با مخاطب می‌شوند، قدرت اشتراک‌گذاری خوبی دارند و این امر موجب افزایش وایرال‌شدن آن‌ها می‌شود.
نظرسنجی
محتواهایی که جنبه نظرسنجی دارند، چون به راحتی می‌توان آن‌ها را به اشتراک گذاشت، گزینه عالی برای محتوای ویروسی هستند.
و اما سخن آخر
بازاریابی محتوایی با تولید محتوای ویروسی و جذاب، می‌تواند به سرعت آگاهی از برند را افزایش داده و ترافیک قابل‌توجهی به سایت‌ها هدایت کند. محتوایی که احساسات را برانگیزد، ساده و قابل فهم باشد و ارزش اطلاعاتی ارائه دهد، شانس بیشتری برای انتشار گسترده دارد. اگر به دنبال ارتقای استراتژی بازاریابی محتوایی خود هستید، «آژانس دیجیتال مارکتینگ سها» با تیمی متخصص در کنار شماست تا کمپین‌هایی تأثیرگذار و ماندگار طراحی و اجرا کند. همین حالا با ما تماس بگیرید و بازاریابی محتوایی خود را به ما بسپارید.
منابع: backlinko/ epidemicsound
