سفارش رپورتاژ آگهی روش جدیدی است که برندها سعی می‌کنند با مخاطب‌های خود از طریق آن ارتباط برقرار کنند. این روش محبوب تبلیغات، به برندها کمک می‌کند تا به‌صورت غیرمستقیم به تبلیغات بپردازند. در این مطلب از سهامگ، قصد داریم به این مسئله بپردازیم که چرا باید رپورتاژ آگهی بخریم و در سفارش آن باید به چه نکاتی توجه کنیم. انتشار رپورتاژ چطور انجام می‌شود و پلتفرم‌های مناسب در این راستا، چه ویژگی‌هایی دارند؟ پس تا انتهای این مطلب از سها مارکتینگ همراه ما باشید.
رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی نوعی تبلیغ پولی است که از آن در روزنامه، مجله یا سایت استفاده می‌شود. متن آن تبلیغاتی نیست و بیشتر شبیه یک گزارش یا مقاله خبری به نظر می‌رسد. هدف از سفارش رپورتاژ معرفی یک محصول، خدمت یا برند است، به خواننده اطلاعات مفید و قانع‌کننده می‌دهد و درعین‌حال بی‌طرف به‌نظر می‌رسد.
رپورتاژها شکل‌های مختلفی دارند. گاهی شبیه یک مقاله‌ی کامل و طولانی هستند، بغضی مواقع هم کوتاه‌ترند و فقط روی موضوع خاص تمرکز می‌کنند. این نوع محتوا در رسانه‌های چاپی و آنلاین دیده می‌شود و روشی مؤثر برای جلب توجه مخاطب است. وقتی تبلیغ شبیه یک مطلب معمولی نوشته می‌شود، مخاطب بیشتر به آن اعتماد می‌کند و احتمال دارد راحت‌تر با آن ارتباط برقرار کند و عکس‌العملی همچون خرید یا کسب اطلاعات بیشتر نشان دهد.
انواع رپورتاژ
رپورتاژها (Advertorials) انواع مختلفی دارند که شامل موارد زیر می‌شوند:
1. رپورتاژ متنی
رپورتاژ متنی همانطور که اسمش پیداست با نوشتار سروکار دارد و خود به چند دسته زیر تقسیم می‌شود:
- خبری
شبیه اطلاع‌رسانی واقعی است و از آن می‌توانید در مورد معرفی رویدادها و محصولات جدید استفاده کنید.
- تحلیلی
در این نوع رپورتاژ متنی، یک موضوع را به‌صورت تخصصی، عمیق و موشکافانه بررسی می‌کنید و اطلاعات تخصصی در اختیار مخاطب می‌گذارید.
- داستانی
از سبک داستان‌نویسی در متن استفاده می‌کنید تا با مخاطب ارتباط احساسی برقرار کنید.
- آموزشی
در این نوع رپورتاژ، به مخاطب نکات و یا مهارت‌هایی را آموزش می‌دهید و در کنار آن محصول یا خدمتی را هم به او معرفی خواهید کرد.
2. رپورتاژ تصویری و ویدئویی
- ویدئویی
یک فیلم کوتاه می‌سازید و در آن به معرفی محصول یا خدمت‌تان می‌پردازید.
- تصویری
متن و تصاویر را با هم ترکیب می‌کنید و با کمک آن‌ها پیام را به مخاطب منتقل می‌سازید.
3. رپورتاژ در رسانه‌های مختلف
- چاپی
در این حالت رپورتاژ را در مجلات یا روزنامه‌های چاپی منتشر می‌کنید.
- آنلاین
در سایت‌ها، وبلاگ‌ها و شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید.
رپورتاژ آگهی چه تفاوتی با تبلیغات سنتی دارد؟
رپورتاژ و تبلیغات سنتی دو روش تبلیغاتی پولی هستند که ویژگی‌ها و مزایای خاص خود را دارند. در شیوه‌ی سنتی شما پیام خود را واضح و روشن به مخاطب منتقل می‌کنید. اما؛ رپورتاژ آگهی، لحنی ملایم‌تر، نرم‌تر و غیرمستقیم دارد و بیشتر جنبه‌ی آموزشی یا آگاه‌بخشی و اطلاع‌رسانی دارد. از سوی دیگر، رپورتاژ و تبلیغ سنتی از نظر ظاهر و محتوا هم با یکدیگر فرق دارند. تبلیغات سنتی مثل بیلبورد یا تیزر تلویزیونی، رنگارنگ هستند، پر از موسیقی و شعارهای جذاب‌اند و هدف‌شان، جلب توجه سریع است نه آموزش‌دادن.
اما؛ رپورتاژ مثل یک مقاله یا گزارش خبری نوشته می‌شود و هدفش اطلاع‌رسانی و جلب اعتماد مخاطب است. لحن آن آرام و بی‌طرف است، در مطلب، از عکس باکیفیت و ساده یا نمودار استفاده می‌شود تا محتوا بهتر دیده شده و جنبه‌ی تبلیغاتی آن کمتر نمود دارد.
مزایای سفارش رپورتاژ اگهی برای کسب‌وکارها
سفارش رپورتاژ آگهی در مقایسه با تبلیغات سنتی مزایای متنوعی دارد که در ادامه به‌طور جامع و کامل به آن‌ها اشاره می‌کنیم:
1. افزایش اعتبار
از آنجا که، رپورتاژ آگهی شبیه محتوای خبری یا تحلیلی نوشته می‌شود و بیشتر جنبه‌ی آموزشی دارد تا تبلیغات. مخاطب احساس می‌کند که با یک مطلب بی‌طرف روبه‌رو است. این امر باعث افزایش اعتماد مخاطب به برند؛ به‌ویژه برای برندهای تازه‌کار یا ناشناخته می‌شود.
2. تعامل بیشتر با مخاطب
برخلاف تبلیغات سنتی که پیام مستقیمی دارند، رپورتاژ فرصت ایجاد ارتباط صمیمانه‌تری با مخاطب فراهم می‌کند. با ارائه اطلاعات مفید و آموزش، می‌توان مخاطب را به برند علاقه‌مند کرد و او را به اقدامی (مثل خرید یا تماس) ترغیب کرد.
3. تأثیر بلندمدت در فروش و جذب مشتری
تبلیغات سنتی اغلب؛ خیلی زود فراموش می‌شوند. اما رپورتاژ آگهی با ایجاد آگاهی از برند و جلب اعتماد مخاطب، می‌تواند در گذر زمان باعث افزایش فروش و جذب مشتری شود.
براساس آنچه که مجله (forbes) می‌گوید: نوشتن یک رپورتاژ خلاق و پرمحتوا که اعتماد مخاطب را جلب کند، کار ساده‌ای نیست و باید متخصص امر این کار را برای شما انجام دهد. اما به راستی، مهم‌ترین نکات در سفارش رپورتاژ چه چیزهایی هستند؟
- کیفیت محتوا
رپورتاژی موفق است که محتوایی باکیفیت در اختیار مخاطب بگذارد. اما شاخص‌های تولید محتوای باکیفیت چیست؟ آیا هر محتوایی را می‌توان گفت که کیفیت لازم را دارد؟ رپورتاژی موفق است که:
- به مخاطب اطلاعات مفید و کاربردی با راه‌حل‌های ساده برای حل مشکلاتش ارائه دهد.
- به تجربه مشتریان توجه کرده و آن‌ها را بیان کند یا در متن بگنجاند و اعتماد مشتری را به خود جلب کند.
- از محتواهای تصویری برای درک بهتر مطلب استفاده کند.
- رپورتاژ هم باید دعوت به اقدام (CTA) داشته باشد و مخاطب را دعوت به انجام کاری همچون کلیک روی لینک، خرید، یا عضویت در خبرنامه کند.
- متن رپورتاژ نباید غلط املایی یا اشتباه ویراستاری داشته‌باشد.
- از کلمات کلیدی مناسب در متن استفاده شده‌باشد.
- اصول نوشتن رپورتاژ هم باید مطابق با محتواهای سئو شده باشد.
- شناخت دقیق مخاطب
از سوی دیگر، رپورتاژی تأثیرگذار است که به دست مخاطب اصلش برسد. برای شناخت مخاطب باید بدانید که:
- مخاطب شما چند ساله است؟ جنسیتش چیست؟ در چه موقعیت جغرافیایی قرار دارد؟ به چه چیزهایی و چه سبک خریدی علاقه دارد؟
- نیازها و مشکلاتش چیست؟
- لحن برندتان با شیوه‌ی بیان مخاطب همگون و هماهنگ باشد.
- رسانه یا پلتفرم جذاب مخاطبش برای کسب اطلاعات بیشتر چیست؟
- زاویه نگاه مناسب
زاویه دید رپورتاژ باید مستقیماً با دغدغه‌های مخاطب هماهنگ باشد. بنابراین متن رپورتاژ شما همانطور که اشاره کردیم، باید با نیازهای واقعی مشتری نزدیک باشد تا پیام برند به درستی منتقل گردد.
- محل انتشار رپورتاژ
محل انتشار رپورتاژ نیز تأثیر زیادی روی دیده‌شدن برند شما دارد. رپورتاژی که مخاطب آن را نبیند، هیچ ارزشی ندارد. گوگل ادز (Google Ads)این امکان را به شما می‌دهد تا رپورتاژتان به افراد مرتبط و جویای محصول یا خدمات نمایش داده شود.
- سنجش موفقیت
درنهایت می‌توان با شاخص‌هایی همچون تعداد کلیک، نرخ تبدیل و میزان تعامل کاربران، عملکرد رپورتاژ آگهی را بررسی کرد و میزان موفق و کارآمدبودن رپورتاژ را سنجید. داده‌هایی که از این سنجش به‌دست می‌آورید، کمک‌تان می‌کند تا کمپین‌های آینده را بهینه کنید.
چطور سفارش رپورتاژ آگهی روی رتبه سایت تأثیر می‌گذارد؟
رپورتاژ آگهی یکی از روش‌های مؤثر در بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، محسوب می‌شود. دلایل این ادعا عبارت‌اند از:
دریافت بک‌لینک باکیفیت
قراردادن لینک سایت شما در محتوای مرتبط و نمایش رپورتاژ در سایت‌های معتبر، بی‌شک موجب افزایش اعتبار شما از نظر گوگل می‌گردد.
دریافت بک‌لینک دائمی
از سوی دیگر، لینک‌هایی که در تولید رپورتاژ آگهی استفاده می‌شوند، اغلب؛ به‌صورت دائمی در سایت میزبان باقی می‌مانند، که این امر به بهبود مستمر سئوی سایتتان کمک می‌کند.
افزایش اعتبار از طریق سایت‌های معتبر
انتشار رپورتاژ در سایت‌های پربازدید و معتبر، باعث می‌شود که گوگل سایت شما را به‌عنوان منبعی معتبر بشناسد و رتبه آن را ارتقا بخشد.
مراحل انتشار رپورتاژ آگهی
- تعیین هدف از سفارش رپورتاژ آگهی
- نوشتن محتوای باکیفیت توسط متخصص
- انتخاب رسانه یا پلتفرم مناسب برای انتشار آن
- توافق با پلتفرم یا رسانه و مذاکره با آن
- انتشار و پیگیری عملکرد.
ویژگی‌های کلیدی پلتفرم انتشار رپورتاژ آگهی
تصویر
سفارش رپورتاژ به دلیل دریافت بلک‌لینک‌های باکیفیت نقش مهمی در سئوی سایت شما دارد.
تا اینجا مطمئنا متوجه تأثیر زیاد پلتفرم مناسب روی انتشار رپورتاژ آگهی و موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی و بهبود سئوی سایت شده‌اید. ویژگی‌های کلیدی یک پلتفرم مناسب انتشار رپورتاژ آگهی عبارت‌اند از:
بررسی میزان اعتبار و محبوبیت رسانه
انتشار رپورتاژ در پلتفرم‌های معتبر و پربازدید، می‌تواند به افزایش دیده‌شدن برند شما و جذب مخاطب معتبر و پربازدید موثر باشد.
متناسب با مخاطبان هدفمند
سراغ رسانه‌ای بروید که به مخاطبان هدف شما دسترسی بیشتری دارد و متناسب با حوزه‌ی فعالیت‌تان است.
امکانات تحلیلی و گزارش‌دهی
از سوی دیگر، پلتفرم انتخابی شما باید امکان مشاهده آمار و تحلیل عملکرد رپورتاژ را داشته‌باشد. به‌طور مثال باید بتواند به شما بگوید، تعداد بازدیدها، نرخ تعامل و کلیک‌ها چقدر بوده‌است؟ این امر روی بهبود استراتژی‌های تبلیغاتی شما کمک می‌کند.
سهولت در استفاده
پلتفرمی که برای انتشار رپورتاژ انتخاب می‌کنید، باید رابط کاربری ساده‌ای داشته‌باشد و فرایند انتشار رپورتاژ را تسهیل ببخشد و زمان و هزینه‌ی مناسبی نیز داشته‌باشد.
امکان انتخاب بسته‌های متنوع
سراغ پلتفرمی بروید که بسته‌های متنوع برای انتشار رپورتاژ داشته‌باشد. این امر به شما کمک می‌کند تا بر اساس نیاز و بودجه خود انتخاب مناسبی داشته باشید.
بهترین زمان سفارش رپورتاژ آگهی چه موقع است؟
بهترین زمان انتشار رپورتاژ آگهی بسیتگی به اهداف کسب‌وکار شما و شرایط‌تان دارد. اما، به‌طورکلی موارد زیر را می‌توان بهترین زمان سفارش رپورتاژ آگهی در نظر گرفت:
6 ماه پس از راه‌اندازی سایت
گوگل پس از گذشت حدود 6 ماه از راه‌اندازی سایت و بهینه‌سازی‌های اولیه آن، تقریبا سایت شما را شناسایی و رتبه‌بندی می‌کند و پس از آن می‌توانید از سفارش رپورتاژ برای افزایش رتبه یا دیده‌شدن کمک بگیرید.
قبل از معرفی محصول یا خدمت جدید
اگر قصد معرفی محصول یا خدمتی جدید دارید، سفارش رپورتاژ آگهی می‌تواند به افزایش دیده‌شدن و جذب مخاطب آن کمک کند.
انتخاب ساعت‌های مناسب برای انتشار رپورتاژ آگهی
تجربه نشان داده است، معمولا ساعت ۱۰ صبح تا ۱۲ ظهر زمان مناسبی برای انتشار است، در این ساعات، ترافیک بیشتری در وب‌سایت‌ها مشاهده می‌شود.
توجه به فاصله زمانی مناسب بین رپورتاژها
حواستان به فاصله بین رپورتاژهایتان باشد. چون قراردادن مداوم رپورتاژها پشت سرهم موجب، ایجاد الگوی مشخص در لینک‌سازی می‌شود. بهتر است، پس از انتشار یک رپورتاژ، چند ماه صبر کنید و سپس رپورتاژ بعدی را منتشر کنید. در نهایت، توصیه می‌شود با متخصصان سئو و بازاریابی مشورت کنید تا زمان‌بندی و استراتژی مناسبی برای وب‌سایت خود تعیین نمایید.
آیا همه کسب‌وکارها نیاز به سفارش رپورتاژ آگهی دارند؟
انتشار رپورتاژ آگهی برای اغلب کسب‌وکارها مفید است. اما بستگی به نوع کسب‌وکار، اهداف بازاریابی و بودجه تبلیغاتی‌تان دارد. به‌طور مثال اگر شما می‌خواهید، آگاهی از برندتان افزایش یابد، یا سئوی سایت شما بهبود پیدا کند، مخاطب بیشتری جذب کنید، یکی از روش‌های موثر در این رابطه، سفارش رپورتاژ اگهی است.
علاوه‌براین، کسب‌وکارهایی که در حوزه‌هایی همچون گردشگری، فناوری، خدمات آنلاین و فروشگاه‌های اینترنتی فعالیت می‌کنند، بیشتر نیاز به سفارش رپورتاژ دارند. اگر تازه فعالیت خود را شروع کرده و بودجه‌ی محدودی دارید یا در مراحل اولیه توسعه هستید، پیشنهاد می‌دهیم از سایر روش‌های تبلیغاتی کمک بگیرید.
و اما سخن آخر
خرید ی سفارش رپورتاژ اگهی شرایط خاص خودش را دارد که در این مطلب سعی کرده‌ایم به مهم‌ترین و جامع‌ترین آن‌ها اشاره کنیم. چنانچه قصد معرفی برند خود یا افزایش آگاهی و جذب مخاطب‌های بیشتر دارید، رپورتاژ می‌تواند به کمک شما بیاید و تأثیر بسزایی در این زمینه داشته‌باشد. ما در «آژانس دیجیتال مارکتینگ سها» قادریم، صفر تا صد تولید و انتشار انواع رپورتاژ و کلیه‌ی خدمات بازاریابی شما را با هزینه مناسب انجام دهیم. برای کسب اطلاعات بیشتر، کافی است، با ما تماس بگیرید.
منبع: mailchimp
