راه‌های زیادی برای تبلیغ یک سایت وجود دارد. یکی از استراتژی‌های مهمی که باید در نظر بگیرید، استفاده از تکنیک‌های «سئو کلاه سفید» است. با یادگیری (White Hat SEO)، می‌توانید مطمئن شوید که بهترین استراتژی بازاریابی اینترنتی ممکن را برای سازمان خود به کار می‌گیرید. در این مطلب از سهامگ، ما به تعریف سئو کلاه سفید می‌پردازیم، توضیح می‌دهیم که چرا این تکنیک‌ها مهم هستند و چگونه می‌توان آن را اجرا کرد؟
سئو کلاه سفید چیست؟
سئوی کلاه سفید یا White Hat SEO، یک روش بازاریابی اینترنتی است که مورد تایید موتورهای جستجو است و به سایت شما کمک می‌کند تا در نتایج جست‌وجو، جایگاه بهتری کسب کنند. در عین حال اعتبار وب‌سایت‌تان را نیز حفظ کرده و مطابق با شرایط خدمات موتورهای جستجو عمل می‌کند. این تکنیک‌ها در چارچوبی که گوگل تعریف کرده‌است، باقی می‌مانند.
چرا به آن White Hat SEO می‌گویند؟
3 دلیل مختلف وجود دارد که به آن White Hat SEO می‌گویند:
1. شباهت به فیلم‌های وسترن
در فیلم‌های وسترن، قانون‌شکنان کلاه سیاه و کلانترها (نمایندگان قانون) کلاه سفید بر سر می‌گذاشتند. در دنیای سئو نیز، کلاه سیاه به روش‌های غیراخلاقی و کلاه سفید به روش‌های اخلاقی اشاره دارد.
2. تاکید بر شفافیت و صداقت
سئو کلاه سفید بر شفافیت و صداقت تمرکز دارد و به دنبال فریب موتورهای جستجو نیست.
3. تمرکز بر تجربه کاربری
سئو کلاه سفید بر بهبود تجربه کاربری تمرکز دارد و به دنبال ارائه محتوای مفید و باکیفیت به کاربران است.
سئو کلاه سفید چه تفاوتی با سئو کلاه سیاه دارد؟
برای درک بهتر تفاوت سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه، به جدول زیر مراجعه کنید:
| ویژگی | White Hat SEO | Black Hat SEO |
| هدف محتوا | کاربران | موتورهای جستجو |
| کیفیت محتوا | باکیفیت، منحصر به فرد، مفید | بی‌کیفیت، تکراری، اسپم |
| مطابق با الگوریتم گوگل | مطابق با دستورالعمل‌ها | مغایر با دستورالعمل‌ها |
| ریسک جریمه | کم | بالا |
| پایداری نتایج | بلندمدت | کوتاه‌مدت |
تفاوت سئو کلاه سفید و سئو کلاه خاکستری در چیست؟
سئو کلاه سفید و سئو کلاه خاکستری، 2 رویکرد مختلف در بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو هستند، در ادامه به تفاوت‌های آن دو می‌پردازیم:
سئو کلاه سفید با استفاده از تکنیک‌ها و روش‌های قابل قبول و اخلاقی، رتبه‌بندی سایت را در نتایج جست‌وجو بهبود می‌بخشد. اما؛ «سئو کلاه خاکستری»(Gray Hat SEO)، از تکنیک‌هایی استفاده می‌کند که در میانه بین کلاه سفید و کلاه سیاه قرار دارند و گاهی شرایط ناپایداری دارد و شامل خرید لینک‌ها، استفاده از محتوای کپی‌رایت، ایجاد محتوای کم ارزش، یا انجام تغییراتی در سایت است که کاربر آن‌ها را نمی‌پسندد.
به طور کلی، سئو کلاه سفید به تمرکز بر محتوای باکیفیت که ارزش برای کاربران دارد و رعایت اصول اخلاقی تأکید دارد، در حالی‌که سئو کلاه خاکستری ممکن است؛ به تکنیک‌هایی روی بیاورد که اخلاقیات‌شان کمی مبهم باشد و ممکن است؛ منجر به مشکلاتی در آینده شود.
چرا باید از تکنیک‌های سئو کلاه سفید استفاده کنیم؟
چند دلیل مهم برای استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سفید وجود دارد:
· قرار گرفتن در صدر نتایج جست‌وجو با سئو کلاه سفید
در اکثر موتورهای جستجو، 2 نوع نتیجه وجود دارد: تبلیغاتی و ارگانیک. نتایج تبلیغاتی، آگهی‌هایی هستند که در بالای صفحه نتایج ظاهر می‌شوند، در حالی‌که نتایج ارگانیک، سایت‌هایی هستند که براساس معیارهای داخلی موتور جستجو به طور طبیعی نمایش داده می‌شوند.
· دیده‌شدن در نتایج جست‌وجو با سئو کلاه سفید
موتورهای جستجو یکی از مهم‌ترین راه‌های پیدا کردن اطلاعات توسط مردم هستند. برای اکثر کسب‌وکارها، دیده‌شدن در نتایج جست‌وجو و جذب مخاطب بیشتر، اهمیت زیادی دارد. استفاده از روش‌های سئوی کلاه سفید به شما کمک می‌کند تا موتورهای جستجو همچنان سایت شما را در نتایج خود نمایش دهند. برخی از موتورهای جستجو در صورت تشخیص روش‌های غیرمجاز سئو (کلاه سیاه)، ممکن است؛ سایت شما را به طور موقت یا دائم از نتایج خود حذف کنند.
اغلب ترافیک وب، به سایت‌هایی می‌رود که در صفحه اول نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. بنابراین، بازاریابان اینترنتی می‌خواهند وب‌سایت‌شان تا حد امکان در نتایج جست‌وجوی ارگانیک بالا قرار گیرند تا بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کنند.
· حفظ ارزش سایت در بلندمدت با سئو کلاه سفید
روش‌های سئو کلاه سفید به احتمال زیاد در آینده هم کارآمد خواهند بود. با استفاده از این روش‌ها در حال حاضر، می‌توانید در آینده هم از مزایای آن بهره‌مند شوید. این موضوع در تضاد با روش‌های سئو کلاه سیاه قرار دارد، زیرا موتورهای جستجو به احتمال زیاد از این ترفندها آگاه شده و براساس آن، رتبه‌بندی نتایج جست‌وجو را تغییر می‌دهند.
تکنیک‌های سئو کلاه سفید چیست؟
کسبوکار و شهرت سایت خود روی پایه‌ای محکم بنا کنید. استراتژی‌های کلاه سفید ممکن است، زمان‌بر باشند، اما نتایج بلندمدت خوبی دارند. در ادامه به 3 تکنیک سئو کلاه سفید اشاره می‌کنیم:
1. تولید محتوای باکیفیت و منحصربه‌فرد
بسیاری از تیم‌های بازاریابی از وبلاگ، به عنوان ابزاری برای جذب مخاطب استفاده می‌کنند. یادتان باشد هنوز هم تولید محتوا بهترین راه در این مقوله است. بنابراین محتوایی تولید کنید که پاسخ‌گوی معتبری در راستای نیاز مخاطب باشد؛ به‌گونه‌ای که بتوان به آن استناد کرد. نه صرفا یک مطلب که رتبه سایت‌تان را در موتورهای جستجو بالا ببرد.
2. رضایت کاربر
رضایت کاربر، یعنی هدفی که کاربر هنگام تایپ کردن یک عبارت در موتور جستجو دارد. مثلا، اگر کاربری عبارت “دستور پخت پاستای کتو” را جست‌وجو کند، انتظار دارد نتایج به او دستور پخت‌های تایید شده برای رژیم غذایی کتو را نشان دهند.4 نوع اصلی کلمات کلیدی وجود دارد که عبارت‌اند از:
· اطلاع رسانی (Informational)
کاربر به دنبال کسب اطلاعات است. مثل «چگونه قارچ پرورش دهیم؟»
· تجاری (Commercial)
کاربر قصد خرید دارد. مثل بازدید از یک وب‌سایت فروش لباس.
· ناوبری (Navigational)
کاربر به دنبال یک وب‌سایت خاص است. مثل سرچ کردن مستقیم آدرس وب‌سایت دیجی‌کالا.
· تراکنشی (Transactional)
کاربر قصد انجام تراکنش مالی دارد. مثل خرید آنلاین از وب‌سایت.
با درک این موارد و تولید محتوای مرتبط با هدف کاربر، می‌توانید رضایت او را جلب کنید و در نتایج جست‌وجوی گوگل، جایگاه بهتری کسب نمایید.
3. بهینه‌سازی سایت برای موبایل
امروزه تعداد افرادی که از گوشی‌های هوشمند برای وب‌گردی استفاده می‌کنند بسیار زیاد است. پس اگر سایت شما برای نمایش روی موبایل بهینه نشده باشد، مخاطبان زیادی را از دست خواهید داد. کاربرانی که با موبایل وارد سایت شما می‌شوند و نمی‌توانند به راحتی در آن بچرخند، به سرعت از آن خارج خواهند شد.
کدام تکنیک‌های سئو کلاه سفید بیشترین تاثیر را در رتبه‌بندی سایت دارند؟
در سئو کلاه سفید، تکنیک‌های مختلفی وجود دارند که می‌توانند تاثیر بسزایی در رتبه‌بندی سایت شما داشته باشند. برخی از مهم‌ترین آن‌ها عبارت‌ند از:
· تولید محتوای باکیفیت
تولید محتوای باکیفیت، مفید و منحصربه‌فرد که به طور کامل به نیازها و سوالات کاربران پاسخ می‌دهد، یکی از مهم‌ترین عوامل در سئو کلاه سفید است. محتوای شما باید به لحاظ نگارشی و ساختاری نیز صحیح و خوانا باشد.
· تحقیق و استفاده از کلمات کلیدی مناسب
انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با موضوع محتوای شما و استفاده صحیح از آن‌ها در عناوین، متا،تگ‌ها، متن محتوا و توضیحات تصاویر، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع و محتوای صفحات شما را به درستی درک کنند.
· بهینه‌سازی On-Page
بهینه‌سازی عناوین صفحات، متا تگ‌ها، توضیحات تصاویر، ساختار URL ها و سرعت بارگذاری صفحات، از جمله اقداماتی هستند که در سئو On-Page انجام می‌شوند و می‌توانند به بهبود رتبه‌بندی سایت شما کمک کنند.
· لینک‌سازی طبیعی
دریافت بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با موضوع سایت شما، یکی از عوامل مهم در سئو Off-Page است. لینک‌سازی باید به طور طبیعی و با روش‌های صحیح مانند اشتراک‌گذاری محتوا، رپورتاژ آگهی و تبادل لینک انجام شود.
· فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی و اشتراک‌گذاری محتوای سایت شما، می‌تواند به افزایش ترافیک و اعتبار سایت شما کمک کند و در نهایت بر رتبه‌بندی شما در موتورهای جستجو تاثیر مثبت بگذارد.
· تجربه کاربری
ارائه یک تجربه کاربری خوب به کاربران، از جمله سرعت بارگذاری بالا، طراحی جذاب و رابط کاربری آسان، می‌تواند به افزایش زمان ماندگاری کاربران در سایت شما و کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) کمک کند و در نهایت رتبه‌بندی شما را ارتقا دهد.
· به‌روزرسانی و انتشار منظم محتوا
به‌روزرسانی منظم سایت شما با محتوای جدید و باکیفیت، به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما فعال و پویا است و به طور مداوم در حال ارائه اطلاعات جدید به کاربران است.
· استفاده از ابزارهای سئو
ابزارهای سئو مختلفی مانند (Google Search Console) ، (Google Analytics) می‌توانند به شما در آنالیز و بررسی وضعیت فعلی سایت‌تان، شناسایی نقاط ضعف و قوت و پیدا کردن فرصت‌های جدید برای بهبود رتبه‌بندی کمک کنند.
· رعایت الگوریتم‌های گوگل
توجه به الگوریتم‌های گوگل و به‌روزرسانی‌های آن‌ها و تلاش برای تطبیق سایت شما با این الگوریتم‌ها، از جمله اقداماتی است که می‌تواند به حفظ رتبه‌بندی خوب شما در بلندمدت کمک کند.
· صبر و حوصله
سئو یک فرآیند بلندمدت است و به صبر و حوصله نیاز دارد. انتظار نداشته باشید که بتوانید در یک شب به رتبه‌های برتر گوگل دست پیدا کنید. با تلاش مداوم و صبر و حوصله می‌توانید به مرور زمان رتبه‌بندی سایت خود را ارتقا داده و به جایگاه مورد نظر خود در موتورهای جستجو برسید.
مزایای سئو کلاه سفید
سئو کلاه سفید یک فرآیند دائمی است و نیاز به تلاش و تعهد مداوم دارد. با استفاده از تکنیک‌های آن و به‌روزرسانی مداوم اطلاعات و محتوای سایت، می‌توانید رتبه خود را در موتورهای جستجو ارتقا بخشید.
و اما سخن آخر
برای اینکه استراتژی بازاریابی محتوایی شما در گوگل دیده شود و ترافیک و رتبه سایت‌تان بالا برود، به سئو (SEO) ، به خصوص، تکنیک‌های سئو کلاه سفید نیاز دارید.ممکن است؛ رعایت قوانین گوگل، زمان‌بر باشد و نتایج آن به سرعت دیده نشود، اما؛ همچنان بهترین راه برای ساختن یک سایت معتبر و ماندگار است.
ما در «آژانس دیجیتال مارکتینگ سها» همراه شما هستیم تا با انجام مجموعه اقدامات 360 درجه به کسب‌وکارتان کمک کنیم تا در 10 رتبه صفحه اول گوگل قرار بگیرد. کافی است؛ با ما تماس بگیرید تا همراه‌تان باشیم.
منابع: semrush/ wordstream/ indeed
