بازیافت محتوا، بخشی از بازاریابی محتواست که به شما کمک می‌کند از محتواهای تولید شده‌ی قبلی‌تان استفاده کرده و آن‌ها را در فرمت‌های متنوع و در پلتفرم‌های مختلف منتشر کنید. با این شیوه، شما قادرید، از یک محتوای یونیک تولید شده، به‌صورت‌های مختلف همچون ویدئو، پست اینستاگرامی و … در شبکه‌های مختلف اجتماعی استفاده کنید. در این مطلب از سهامگ، قصد داریم به مفهوم بازآفرینی محتوا، مزایای استفاده، نحوه انجام و نکات اجرای آن اشاره کنیم.
بازیافت محتوا چیست؟
منظور از بازیافت محتوا (Content Repurposing)، یعنی تطبیق و تغییر محتوای موجود برای استفاده در فرمت‌ها یا پلتفرم‌های مختلف است. با این روش، شما به طور موثر تولید محتوای خود را افزایش می‌دهید، از سوی دیگر، به مخاطب‌های بیشتری نیز دسترسی پیدا می‌کنید.
به‌طور مثال، یک پست بلاگ را که برایش زحمت بسیار کشیده‌اید، به ویدئو تبدیل می‌کنید یا یک وبینار را تبدیل به یک کتاب الکترونیک و یا مقاله آموزشی قابل دانلود می‌کنید. این فرآیند به شما کمک می‌کند تا یک ایده یا مفهوم را به شکلی متنوع‌تر و مؤثرتر در قالب‌های مختلف به مخاطب ارائه دهید.
چرا استفاده از بازیافت محتوا اهمیت دارد؟
استفاده‌ی مجدد از محتوا، مزایای بی‌شماری دارد که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم:
۱. افزایش دسترسی به محتوا
با بازیافت محتوا، عمر تولید آن‌ها طولانی‌تر شده و شما نیز به مخاطب‌های بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید.
۲. بهبود تعامل
از سوی دیگر استفاده مجدد از محتوا به‌صورت فرمت‌های مختلف به شما کمک می‌کند تا با مخاطب‌های بیشتر، تعامل سازنده‌تری برقرار سازید.
۳. صرفه‌جویی در افزایش هزینه‌ها و میزان تولید
بی‌شک شما هم این مسئله را قبول دارید که تولید چندین مطلب، حول یک محتوای واحد، به منابع کمتری نیاز دارد تا تولید محتوای جدید از صفر!
فرض کنید شما یک محتوای بلاگ یونیک تولید کرده‌اید و ترافیک خوبی هم برای سایت شما دارد. حال می‌خواهید از این محتوای خوب، اینفوگرافیک یا ویدئو بسازید، عاقلانه‌اش این است که دیگر به دنبال منابع صفر نگردید. شما یک سری اطلاعات پایه و درست دارید که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. این امر موجب کاهش هزینه زمان، پول و … در مجموعه شما می‌شود.
۴. ترویج ثبات
شما با بازآفرینی محتوا، یک پیام ثابت را در پلتفرم‌های مختلف منتشر می‌کنید. این‌گونه، برند شما حضور و صدایی ثابت دارد.
۵. افزایش میزان دیده‌شدن
وقتی شما از بازیافت محتوا در بازاریابی محتوایی خود استفاده می‌کنید، به برندتان کمک می‌کنید تا به‌طور منظم در مقابل چشم مخاطب قرار گیرد و یک پیام ثابت را به‌صورت‌های مختلف در اختیار کاربر بگذارد.
۶. درگیرکردن چندین کانال مختلف
علاوه‌براین، با بازیابی محتوا، شما به مخاطب‌های متنوع و گسترده‌تری دسترسی پیدا می‌کنید. ممکن است، تمامی مخاطب‌های شما در پلتفرم‌های مختلف حضور نداشته‌باشند. وقتی شما به بازآفرینی محتوا می‌پردازید و پیام‌تان را در پلتفرم‌های گوناگون به‌صورت مختلف، باز نشر می‌کنید، می‌توانید با کاربرانی که در پلتفرم‌های گوناگون هستند، ارتباط برقرار کنید.
۷. افزایش تعامل با مخاطب
هرچه تعداد پست‌های شما افزایش پیدا کند، احتمال این‌که با مخاطب‌های بیشتر مواجه شوید، افزایش می‌یابد. این امر موجب افزایش نرخ تعامل برند شما می‌شود.
۸. بهبود رتبه سئو
بازیافت محتوا و استفاده‌ی مجدد از کلمات کلیدی، بی‌شک روی رتبه‌ی شما در نتایج جست‌وجو تأثیر می‌گذارد و موتورهای جستجو شما را به‌عنوان منبعی فعال و معتبر در این زمینه شناسایی می‌کنند. این امر، موجب بهبود رتبه‌ی سئوی سایت شما می‌گردد.
چطور محتوای بازیافتی خود را انتخاب کنیم؟
چطور می‌توانیم از میان انبوه محتواها، نمونه‌های موثر را انتخاب کنیم؟ برای انتخاب درست، کافی‌است، به‌مواری که در ادامه اشاره می‌کنیم، توجه کنید:
هدف از بازیافت محتوا را مشخص کنید
هدف شما از بازیافت محتوا چیست؟ آیا می‌خواهید آگاهی از برندتان را افزایش دهید یا ترافیک ارگانیک وب‌سایتتان را رشد دهید؟ با توجه به هدف انتخابی، می‌توانید اقداماتی انجام دهید که ممکن است شامل به‌روزرسانی‌های جزئی یا حتی بازنویسی کامل محتوا باشد.
سراغ محتواهای سبز بروید
اگر قصد بازآفرینی محتواهای خود دارید، سراغ آن‌هایی بروید که در دستۀ محتواهای سبز هستند. برای پیدا کردن محتوای سبزتان، کافی است، از «گوگل آنالیتیکس» یا «سرچ کنسول» استفاده کنید و محتواهای سایتتان که ترافیک قابل توجهی برایتان داشته‌است را برای بازیافت محتوا انتخاب کنید.
نظرات مخاطبان را در نظر بگیرید
وقی قصد بازآفرینی محتوایتان را دارید، سراغ کامنت‌ها و نظرات مخاطب‌هایتان بروید. این کار به شما کمک می‌کند تا بیشتر با نیازهای کاربردی کاربران آشنا شوید و تغییرات موثری در محتواهای قدیمی خود اعمال کنید. افزون براین‌ها، کمک‌تان می‌کند تا برای بازسازی محتوا، ایده‌های خلاقانه پیدا کنید.
محتواهایی که نیاز به به‌روزرسانی دارند را شناسایی کنید
اطلاعات برخی از محتواها، قدیمی شده‌اند و نیاز به‌روزرسانی دارند. ضمن شناسایی آن‌ها، می‌توان کلمات کلیدی که جدیدتر دغدغه‌ی مخاطب حاضرتان است، را در بازنویسی محتواهای قدیمی استفاده کرده و اطلاعات آن‌ها را نیز جدید و به‌روز نمود.
روش‌های بازیافت محتوا برای شبکه‌های اجتماعی
بازیافت محتوای بلاگ، راهی موثر برای افزایش دسترسی به مخاطب‌های جدید و بهره‌برداری عمیق‌تر و کارآمدتر از محتواهاست. در این قسمت چند روش کاربردی استفاده مجدد از محتوا را با شما در میان می‌گذاریم:
تبدیل محتوا به ویدئو
امروزه، همه‌ی ما می‌دانیم، ساخت محتوای ویدئویی به ویژه آموزشی، طرفدارهای بی‌شماری دارد و تأثیرگذارتر است. می‌توانید محتوای متنی یک پست آموزشی خود را به قسمت‌های ریزتر و جزئی‌تر تقسیم کرده و سپس براساس آن‌ها محتواهای ویدئویی بسازید و در یوتیوب و آپارات منتشر سازید.
ساخت اینفوگرافیک
اگر در محتوای خود از آمار و داده‌ها استفاده می‌کنید، می‌توانید با طراحی اینفوگرافیک‌های ساده، آن‌ها را به محتوای بصری تبدیل کرده و در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید. محتواهای تصویری جذابیت بیشتری نسبت به متون دارند و در دنیای امروز، افراد تمایل دارند، اطلاعات را سریع‌تر و در زمان کمتری دریافت کنند.
تهیه کتاب‌های الکترونیک (Ebook)
یکی دیگر از شیوه‌های بازیافت محتوا این است، که چندین بلاگ را جمع‌آوری کنید و با آن‌ها یک محتوای تکمیلی در قالب کتاب الکترونیکی تهیه کنید. این کار نه تنها موجب افزایش ارزش محتوای شما می‌شود، بلکه برندتان را به عنوان یک منبع معتبر و حرفه‌ای نزد مخاطب‌ها معرفی می‌کند و بر ارزش و اعتبار برند شما می‌افزاید.
تولید پادکست
از محتواهای متنی می‌توان برای تولید پادکست هم استفاده کرد. این روش برای آن دسته از مخاطب‌ها که علاقه‌ی چندانی به خواندن ندارند و یا زمان کافی در این رابطه ندارند، جذابیت بیشتری دارد. از سوی دیگر، محتواهای شما را در اختیار کاربرهای بیشتری می‌گذارد.
تولید رشته محتوای کوتاه برای شبکه ایکس (توییتر)
اگر برند شما در شبکه‌ی ایکس فعال است و دنبال‌کنندگان متعدی در این شبکۀ اجتماعی دارید، یکی دیگر از شیوه‌های بازیافت محتوا، این است که نکات برجسته محتواهای بلاگ خود را در قالب رشته توییت آموزنده در این پلتفرم جذاب بارگذاری کنید تا مخاطب‌های بیشتری را جذب کرده و تعامل خود را بالا ببرید.
تبدیل وبینار به ویدئو
یکی دیگر از شیوه‌های کارآمد بازآفرینی محتوا این است که بخش‌های جذاب وبینارهای ضبط شده‌تان را تبدیل به محتواهای ویدئویی کنید و آن‌ها را به‌صورت پست یا استوری در اینستاگرام و لینکدین به اشتراک بگذارید. افزون‌براین می‌توانید کل وبینارتان را نیز در یوتیوب بارگذاری کنید و این‌گونه از یک وبینار آنلاین، محتواهای متنوع تولید کنید.
انتشار محتواهای تولید شده توسط کاربر (UGC)
اگر مخاطب‌های شما درگیر محتواهایتان هستند، برایتان کامنت می‌گذارند، می‌توانید بخشی از نظرات و پاسخ‌های مرتبط آن‌ها را تبدیل به یک محتوای جدید کنید.
و اما سخن آخر
بازیافت محتوا؛ یک شیو‌ه‌ی کارآمد و یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های بازاریابی محتوایی است که به شما کمک می‌کند تا از محتواهای موجودتان بیشترین بهره‌برداری را داشته‌باشید. این روش نه‌تنها موجب صرفه‌جویی زمان و هزینه می‌شود، بلکه موجب افزایش تعامل مخاطب، بهبود رتبه سئوی سایت و گسترش دامنه‌ی مخاطب‌های شما می‌شود.
اگر می‌خواهید از محتوای خود بیشترین بهره را ببرید و در دنیای رقابتی دیجیتال موفق‌تر عمل کنید، بازیافت محتوا را در استراتژی بازاریابی خود جدی بگیرید.
سها مارکتینگ، با ارائه راهکارهای موثر و تخصصی در زمینه بازاریابی محتوا، سئو، اجرای کمپین و محتوای ویدئویی کمک‌تان می‌کند تا با مخاطب‌های گسترده‌تری ارتباط برقرار سازید و درنهایت فروش خود را دوچندان کنید. همین امروز با ما تماس بگیرید و بازاریابی محتوایی خود را متحول کنید!
منابع: microsoft/ semrush
