«بازنشر محتوا» که به (Repost) نیز شهرت دارد یکی از انواع ابزارهای استراتژیک در بازاریابی دیجیتال محسوب میشود که به کسبوکارها کمک میکند تا در زمانی که با محدودیتهایی همچون زمان، بودجه و کاهش تعامل مواجه هستند، از داراییهای محتواییشان استفاده کنند. این رویکرد در کنار «بازآفرینی محتوا» و «بهروزرسانی محتوا» به شما کمک میکند تا بدون تولید مداوم محتوای جدید، حضوری موثر، منسجم و هدفمند در کانالهای مختلف شبکههای اجتماعی و سایت داشتهباشید. در این مطلب از سهامگ قصد داریم به این مسئله پرداخته و شما را با ابعاد جدیدی از توزیع محتوا آشنا سازیم.
بازنشر محتوا چیست؟
بازنشر محتوا، بخشی از استراتژی بازاریابی محتوایی است که شما برای افزایش تعامل با مخاطب به سراغ آن میروید. ازآنجا که در مسیر تولید محتوا با وجود انتخاب کلمات کلیدی مناسب و نوشتن محتوای سئوپسند بازهم ممکن است، برخی از مطالب چندان مورد استقبال کاربران قرار نگیرد، در بازنشر سراغ آنها رفته و دوباره آنها را در معرض دید کاربران میگذاریم.
دقت داشته باشید، منظور از بازنشر محتوا، به اشتراکگذاری مجدد محتوا یا نسخهی مشابهش در همان پلتفرمی است که قبلا تولید و منتشر شدهاست. شما در بازنشر محتوا تغییر فاحشی در آن ایجاد نمیکنید و هدفتان از بازنشر، دادن یک فرصت مجدد به محتوای قدیمی است تا در معرض دید کاربران قرار بگیرد و با مخاطب تعامل برقرار کند.
“نکتهی بسیار مهمی که باید همین جا به آن اشاره کنیم، این است که بازنشر محتوا را شما میتوانید در شبکههای اجتماعی استفاده کنید و در بلاگ این استراتژی کاربردی ندارد.”
چرا بازنشر محتوا در شبکههای اجتماعی اهمیت دارد؟
مزایای بازنشر و محتوا و تأثیر آن بر استراتژی بازاریابی بسیار گسترده است، در این قسمت به صورت خلاصه به آنها اشاره خواهیم کرد:
افزایش دیدهشدن و دستیابی به مخاطبهای بیشتر
بازنشر محتوا موجب میشود تا پست شما در معرض دید مخاطبان جدید قرار بگیرد، به ویژه مخاطبهای جدیدی که انتشار اولیه آن را ندیدهاند. انجام این استراتژی تأثیر بسزایی روی دامنهی دسترسی و افزایش بازدید صفحهتان در شبکههای اجتماعی دارد.
بهبود تعامل و ارتباط با مخاطب
هربار که محتوایتان بازنشر میگردد، فرصت تعامل جدیدی برایتان فراهم میشود که از طریق لایک، کامنت و Share آن با مخاطبانتان تعامل داشته باشید و برندتان را در شبکههای اجتماعی تقویت کنید. بنابراین از این فرصت غافل نشوید؛ اما حواستان هم باشد که زیادهروی نکنید.
صرفهجویی در زمان و هزینه تولید محتوا
از سوی دیگر بازنشر محتوا کمکتان میکند تا در زمان و منابع صرفهجویی کنید. استفاده از پستهایی که در گذشته عملکرد خوبی داشتهاند، میتواند بازدهی پیج را بالاتر ببرد.
احیای محتوای قدیمی و استفاده بهتر از سرمایه محتوایی
بسیاری از محتواها پس از انتشار اولیه ممکن است چندان دیده نشوند، بازنشر آنها به شما این امکان را میدهد تا محتوای همیشهسبز با پتانسیل بالا تولید کنید و آنها را به مخاطبهای جدید معرفی کنید.
بهبود تقویم محتوا و پایداری استراتژی
بازنشر محتوا نهتنها به حضور برند کمک میکند، بلکه یک ابزار مهم برای تدوین تقویم محتوایی و حفظ کیفیت آن است. شما در Repost میتوانید بدون فشار بیوقفه یک ریتم منظم انتشار را تجربه کنید و کیفیت را فدای کمیت نکنید.
چه محتوایی برای بازنشر مناسب است؟
حال که با مبحث بازنشر محتوا آشنا شدید، ممکن است این سوال ذهنتان را درگیر سازد که آیا میتوان هر محتوایی را Repost کرد؟ در این قسمت شما با انواع محتوایی که امکان بازنشر دارند، آشنا میسازیم:
محتوای همیشه سبز ((Evergreen Content
منظور از محتوای سبز، محتواهایی هستند که کاربردی، ارزشمند، مفید و مرتبط با مخاطب هستند و به زمان و ترندهای کوتاهمدت وابستگی ندارند و تاریخ انقضایی برای آنها وجود ندارد. این نوع محتواها همواره میتوانند برای شما ترافیک و تعامل بیشتر به ارمغان بیاورند.
محتوای پربازدید اما هنوز مرتبط
این دسته محتواهایی هستند که قبلا عملکرد خوبی داشتهاند و میزان تعاملشان هم با مخاطب بالا بودهاست، وقتی پست اصلی چندماه از انتشارش گذشتهباشد، با بازنشر آن میتوانید آن را در زمانهای کمترافیک برند بازنشر کرده و تعاملشان را با برند بیفزایید.
محتوای ارزشمند اما کمدیده
این گروه محتواهایی هستند که ارزش بالایی دارند اما چندان دیده نشدهاند و شما با بازنشر آنها میتوانید در دیدهشدن آنها در شبکههای اجتماعی تأثیر بگذارید.
تفاوت بازنشر، بازآفرینی و بهروزرسانی محتوا
در حوزه تولید محتوا شما با 3 مفهوم کلیدی سروکار دارید که اغلب افراد به اشتباه آنها را معادل هم استفاده میکنند.
بازنشر (Repost)
بازنشر محتوا که به Repost هم شهرت دارد، همانطور که اشاره کردیم، دوباره منتشر کردن محتواست بدون آنکه تغییر فاحش و آشکاری در متن یا ساختارش ایجاد کنید. هدف از بازنشر هم افزایش دسترسی، بازدید و تعامل با مخاطب است.
بازآفرینی محتوا (Rewrite)
«بازآفرینی محتوا» یعنی نوشتن مجدد محتوا با ساختاری جدید یا تغییر در لحن، زاویه دید و حتی روش ارائه! در این روش، شما ازمحتوای قبلی الهام میگیرید، اما؛ آن را به شکل جدید و با ادبیات متفاوت و هدف جدید بازآفرینی میکنید. هدف از انجام این کار میتواند یکی از موارد زیر یا هر 3 باشد:
- هدف پرسونا در سرچ تغییر کرده یا گستردهتر شدهاست.
- مخاطب سراغ محتواهایی با سبک و سیاق دیگر میگردد و شما بایدسبک و لحن آن را حرفهایتر و مناسبتر کنید
- براساس استراتژی بازاریابی محتوایتان باید فرمتی جدید به آن بدهید.
بهروزرسانی محتوا (Update / Refresh)
بهروزرسانی یعنی تکمیل، اصلاح و بهروز کردن اطلاعات محتوای موجود، بدون آنکه ماهیت یا شکل پیام اصلی تغییر کند. منظور از بهروزرسانی، افزودن اطلاعات جدید، اصلاح کردن اشتباههای قبلی یا افزودن مطالب و یا هدینگهای بیشتر به محتواست. بهگونهای که مطلب شما تبدیل به محتوایی دقیق، مرتبط و مطابق با شرایط کنونی استراتژیتان باشد.
بازآفرینی و بهروزرسانی محتوا چه مزایایی برای استراتژی بازاریابی شما دارند؟
- در زمان و هزینه صرفهجویی میکنند.
- موجب افزایش ترغیب در تولید محتوای همیشهسبز (Evergreen)میشود.
- رتبههای سئویی محتواهای شما را بالا میبرد.
- کمکتان میکند تا به مخاطبان جدید بیشتری دست یابید.
- پیامهای کلیدی برند را تقویت میکند.
- یکپارچگی محتوای برند را حفظ میکند.
مقایسه میان بازآفرینی و بهروزرسانی محتوا از 5 بُعد
هدف
بازآفرینی هدف عمدهاش روی بهرهبرداری حداکثری از یک محتوا در قالبهای متنوع است. اما؛ بهروزرسانی بیشتر روی جدید بودن اطلاعات و اعتبار محتوا تمرکز دارد.
زمان و منابع
بهروزرسانی محتوا با هزینه کمتر و سرعت بیشتر اتفاق میافتد. اما؛ بازآفرینی نیاز به خلاقیت، طراحی و تولید فرمتهای جدید دارد.
سئو
بهروزرسانی رتبهی صفحه را حفظ یا تقویت میکند، اما؛ بازآفرینی برند شما را با مخاطبان جدید از طریق کانالهای غیرسئویی هم آشنا میسازد.
کاربرد
بازآفرینی محتوا قابل استفاده در تمامی شبکههای اجتماعی، تبلیغات، ایمیل مارکتینگ و … است. در حالیکه، بهروزرسانی به بهبود همان صفحه اصلی صرفا میپردازد.
خروجی نهایی
بهروزرسانی همان محتوای قبلی است که کیفیتش بهتر شدهاست، اما؛ بازآفرینی تولید محتواهای جدید در قالبهای مختلف با اهداف متفاوت است.
بین باآفرینی و بهروزرسانی محتوا کدام یک را باید در استراتژی بازاریابی انتخاب کنیم؟
برای پاسخ به این پرسش باید بگوییم به اهداف شما بستگی دارد، اگر میخواهید که بدون تولید محتوای جدید از صفر ، به محتواهای جدید برسید، بازآفرینی را انتخاب کنید. اما؛ اگر میخواهید رتبهی گوگلتان را حفظ کرده و محتواهای قدیمیتان را زنده نگه دارید، بهروزرسانی محتوا انتخاب بهتری است.
بهترین زمان برای بازنشر محتوا
زمان انتشار محتوا هم از مباحث مهمی است که در بازنشر آن هم باید به آن توجه کنیم. دانستن اینکه چه زمانی بیشترین توجه مخاطب را به خود جلب میکنید در افزایش بازدید محتوا بسیار اهمیت دارد. برای انتخاب زمان مناسب به نکات زیر توجه کنید:
توجه به زمان فعالیت مخاطبان
فعالیت کاربران در شبکههای اجتماعی معمولا از یک الگوی خاص پیروی نمیکند و شما باید اوج زمان فعالیت کاربران خود را براساس تحلیل رفتار پرسونا و زمون خطا با A/B تست به دست بیاورید و در همان ساعات و روزها پستهای بازنشر خود را منتشر کنید.
فاصله زمانی از انتشار اولیه
بازنشر محتوا نباید خیلی زود و پس از انتشار اولیه باشد، چون مخاطب احساس میکند که شما محتوای تکراری منتشر کردهاید و الگوریتمهای گوگل هم ارزش آن را کم در نظر میگیریند. براساس آنچه که سایت (postnext) میگوید، فاصلهی زمانی باید چند هفته تا چند ماه باشد. این موضوع البته به موضوع محتوای شما هم بستگی دارد.
و اما سخن آخر
در این مطلب سعی کردیم شما را با مفاهیمی همچون: بازنشر، بازآفرینی و بهروزرسانی محتوا، آشنا سازیم. هرکدام از این ابزارهای کارآمد در استراتژی بازاریابی محتوایی کارایی متفاوتی دارند و اگر در جای درست و مناسبشان استفاده شوند، بیشک در دیدهشدن، تعاملشان با مخاطب و عملکرد سئویی برند موثر هستند.
اگر بهدنبال تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی، بازآفرینی و تولید محتوا در فرمتهای متنوع هستید، همین حالا با سها مارکتینگ همراه شوید و مسیر رشد محتوای برندتان را اصولی بچینید.
منابع: getresponse/ kometmedia
سوالات متداول
هر چند وقت یکبار میتوان یک محتوا را بازنشر کرد؟
برای محتواهای همیشهسبز و پربازدید بهتر است هر 3 تا 6 ماه این کار را انجام دهید.
تفاوت بازنشر محتوا با کپی محتوا چیست؟
وقتی صحبت از بازنشر میشود منظور منتشر کردن مجدد محتوا با حفظ منبع است، اما؛ در کپی فرد یا نهاد بدون اجازه یا اشاره به منبع از محتوا استفاده میکند.
آیا بازنشر محتوا برای شبکههای اجتماعی مفید است؟
بله ، بازنشر محتوا موجب افزایش دیده شدن برند، تعامل بیشتر و دسترسی به مخاطبان گستردهتر میشود.
کدام نوع محتوا بیشترین بازده را در بازنشر دارد؟
محتواهای همیشه سبز و پربازدید گزینههای مناسبی برای بازنشر در شبکههای اجتماعی هستند.
تیم محتوای سها مارکتینگ
تیم محتوای سها مارکتینگ متشکل از متخصصان دیجیتال مارکتینگ و سئو است که با تکیه بر تجربه عملی، محتوای کاربردی در حوزه سئو، تبلیغات دیجیتال، برندینگ و رشد کسبوکار آنلاین تولید میکند. هدف این تیم، کمک به تصمیمگیری هوشمندانه و افزایش بازدهی کسبوکارها در فضای دیجیتال است.
